近日，移動(dòng)歸因與營銷分析公司 AppsFlyer 發(fā)布了第十五版《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》，盤點(diǎn)了 2022 年上半年各廣告平臺(tái)的增長表現(xiàn)。

憑借覆蓋全球的優(yōu)質(zhì)流量，Mintegral 喜提佳績：

• 沖進(jìn)全球 iOS、安卓雙端留存實(shí)力榜應(yīng)用總榜第 3、游戲總榜第 3；

• 榮登 SKAN 指數(shù) IAA 游戲總榜第 5、超休閑游戲榜第 6；

• 橫掃 460+ 項(xiàng)榜單，覆蓋本榜所有統(tǒng)計(jì)地區(qū)，以及超休閑、中重度各類手游，和生活與文化等非游品類。

AppsFlyer 半年一期的《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》被譽(yù)為「移動(dòng)營銷領(lǐng)域最權(quán)威的行業(yè)報(bào)告」。

本版報(bào)告匯總了 2022 上半年 Android 及授權(quán) ATT 的 iOS 用戶數(shù)據(jù)，評(píng)級(jí)媒體渠道總計(jì) 500個(gè)，覆蓋 270 億 App 激活量和 1.9 萬個(gè)應(yīng)用。

• 雙端留存實(shí)力全球前3僅次于 Google、Meta，IAA SKAN 指數(shù)排名領(lǐng)先

在全球經(jīng)濟(jì)低迷、政治局勢(shì)動(dòng)蕩的宏觀環(huán)境下，廣告主對(duì)投放預(yù)算的分配更加謹(jǐn)慎。廣撒網(wǎng)的粗放式鋪量打法不再適用，以優(yōu)質(zhì)流量為基石、ROI 為目標(biāo)的精細(xì)化投放成為行業(yè)主流。

作為檢驗(yàn)流量質(zhì)量的試金石，直接影響變現(xiàn)空間和產(chǎn)品生命周期的「留存表現(xiàn)」，已成為廣告主選擇全球合作廣告平臺(tái)的重要指標(biāo)。

在本次全球全品類留存指數(shù)榜中，Mintegral 躋身 iOS 及安卓雙端實(shí)力榜第 3，僅次于 Google Ads 與 Meta 兩大巨頭。

而在規(guī)模榜中，Mintegral 位列安卓第 3、iOS 第 4，證明 Mintegral 能高效保障廣告投放的「質(zhì)」與「量」，在全球范圍內(nèi)為廣告主輕松觸達(dá)優(yōu)質(zhì)用戶。

聚焦品類榜單，Mintegral 的流量優(yōu)勢(shì)覆蓋所有品類：

列席安卓端全球手游實(shí)力總榜第 3、規(guī)模榜第 2；

iOS 端總榜實(shí)力及規(guī)模榜第 3，并榮登全球其他品類（包含工具類及其他應(yīng)用）實(shí)力總榜雙端第 1。

除了留存表現(xiàn)，反映后 IDFA 時(shí)代平臺(tái)綜合實(shí)力的 SKAN 指數(shù)，也是廣告主選擇全球合作伙伴的重點(diǎn)參考維度。

此次，Mintegral 首次沖進(jìn)全球 SKAN 指數(shù)榜，位列 IAA 游戲總榜第 5、超休閑游戲榜單第 6，iOS 增長實(shí)力領(lǐng)跑全球。

• 手游賽道：包攬全球 SLG 留存，實(shí)力榜前2，輕度品類穩(wěn)中有進(jìn)

隨著全球手游市場競爭白熱化，一些頭部開發(fā)者開始打開思路，突破已有的品類舒適圈，通過跨品類布局，豐滿自有的產(chǎn)品版圖與矩陣，圈走更大的蛋糕。

而為了打破受眾圈層限制、延長游戲生命周期，輕度、中度、重度之間的跨越、融合與突破，也在業(yè)內(nèi)逐漸興起。

在跨界和融合中，廣告平臺(tái)流量覆蓋面的寬與窄，對(duì)開發(fā)者至關(guān)重要。

一直以來，為了全方位賦能各品類廣告主，Mintegral 在鞏固輕度游戲優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，不斷深化布局中度、重度游戲流量，通過擴(kuò)大平臺(tái)的流量池，助力廣告主實(shí)現(xiàn)更高效的全球增長。

繼在上版榜單中取得成效后，Mintegral 再次發(fā)力，中重度品類在本次榜單中表現(xiàn)亮眼，位列全球中度、重度游戲雙端實(shí)力榜第 2。

其中，Mintegral 在模擬、冒險(xiǎn)、策略等細(xì)分品類中均取得突破，以中度游戲的 SLG 為例：

• 位列全球 iOS 與安卓雙端留存實(shí)力榜第 2，分別僅次于 Google Ads 與蘋果 Search Ads；

• 除榜單未統(tǒng)計(jì)市場外，在所有在列市場的雙端實(shí)力榜、規(guī)模榜中穩(wěn)居前 2；

• 包攬拉美、東南亞、中東、東歐等地區(qū)雙端第 1。

而在擅長的超休閑、休閑類游戲等輕度游戲板塊，Mintegral 穩(wěn)中有進(jìn)：

• 超休閑游戲

全球留存實(shí)力榜安卓端第 3、iOS 端第 4，并在所有地區(qū)雙端留存實(shí)力榜中位列前 5，于大中華區(qū) iOS 端成功登頂；

• 休閑游戲

全球留存實(shí)力榜 iOS 第 2、安卓端第3，橫掃所有在列地區(qū)榜單。

• 連接全球，增長無憂：北美、西歐地區(qū)表現(xiàn)亮眼，新興市場全速前進(jìn)

戰(zhàn)火又起、經(jīng)濟(jì)低迷，面對(duì)市場的不確定性，廣告主開始將目光放遠(yuǎn)、讓風(fēng)險(xiǎn)分散，將雞蛋放在不同的籃子里。

雖然環(huán)境成熟、LTV 卓越的紅海市場熱度依舊，但潛力無限、紅利卓越的新興市場，也開始快速騰飛，成為眾多游戲廠商的搶灘目標(biāo)。

在本次在列 11 個(gè)區(qū)域市場的游戲榜單，Mintegral 均榜上有名。無論是紅得發(fā)紫的 T1 市場，還是蓬勃發(fā)展的新興區(qū)域，橋接?xùn)|西、手握優(yōu)質(zhì)流量的 Mintegral，都能助力廣告主實(shí)現(xiàn)高效增長：

1.北美、西歐 ——紅海市場更能打，中重度品類取得突破

北美與西歐是 Mintegral 本次上榜最多的地區(qū)，共計(jì)拿下 114 項(xiàng)榜單，幾乎占據(jù)上榜成績單的四分之一。

在品類上，Mintegral 在北美與西歐的中度與重度品類優(yōu)勢(shì)突出，排名前 3 的品類成績大多集中重度、RPG、冒險(xiǎn)、SLG 等賽道。

其中，Mintegral 在西歐安卓端 RPG，與 iOS 端中度、動(dòng)作、競速、SLG 等榜單中成功登頂。

2.拉美、印度、東南亞——新興市場全速前進(jìn)，流量優(yōu)勢(shì)全面覆蓋

在以安卓為基本盤的拉美、雙印、東南亞等新興市場，Mintegral 的流量優(yōu)勢(shì)十分全面，位列前三的品類占比平均，輕、中、重度比例相當(dāng)，呈全面發(fā)展之勢(shì)。

拉美地區(qū)

印度地區(qū)

東南亞地區(qū)

此次取得進(jìn)步，離不開 Mintegral 持續(xù)提升的平臺(tái)能力。

• 持續(xù)拓寬流量池，賦能各類廣告主高效獲客

一直以來，以超休閑、休閑游戲?yàn)榇淼妮p度游戲領(lǐng)域，都是 Mintegral 的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目。

為了最大化賦能各類廣告主，在持續(xù)鞏固基本盤優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，Mintegral 通過技術(shù)學(xué)習(xí)與算法優(yōu)化，不斷加深對(duì)其他品類的布局，加強(qiáng)流量、用戶雙側(cè)的數(shù)據(jù)積累。

目前，Mintegral 的流量實(shí)力已覆蓋中重度游戲、電商、工具等游戲品類及應(yīng)用，能夠讓各種類型的廣告主省力、高效地提升獲客規(guī)模與變現(xiàn)收益。

現(xiàn)在，Mintegral 已幫助 Voodoo、Outfit7、Saygames、iDreamSky、CrazyLabs、Lion Studio、Zynga、Alictus 等 5,000+ 全球頂級(jí)廣告主、 50,000+ 頭部應(yīng)用在歐美、亞太等全球市場大規(guī)模獲取優(yōu)質(zhì)用戶，DMP 日活超 22 億，日均廣告請(qǐng)求超 2000 億次。

• 算法與創(chuàng)意共振，持續(xù)升級(jí)產(chǎn)品與技術(shù)「硬實(shí)力」

作為程序化平臺(tái)，算法技術(shù)是 Mintegral 長期增長的核心動(dòng)力。

在用戶建模上，Mintegral 的算法主要基于上下文信息獲取的用戶即時(shí)性興趣進(jìn)行預(yù)估和建模，讓廣告主在后 IDFA 時(shí)代投放無憂。

此外，為了更好地幫助開發(fā)者實(shí)現(xiàn)全球增長，Mintegral 將創(chuàng)意與算法有機(jī)結(jié)合，在動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化上不斷加大投入，讓投放效率更具優(yōu)勢(shì)，從而幫助廣告主更快、更好地提升獲客效益與質(zhì)量。

• 堅(jiān)守用戶隱私第一線，筑起數(shù)據(jù)隱私護(hù)城河

作為全球領(lǐng)先的移動(dòng)廣告平臺(tái)，Mintegral 始終將數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)置于首要地位。

Mintegral 先后通過開源其 SDK、獲得 SOC 2 Type 2、kidSAFE COPPA 等行業(yè)權(quán)威隱私證書 ，持續(xù)檢驗(yàn)產(chǎn)品與技術(shù)的有效性，為用戶數(shù)據(jù)隱私筑起護(hù)城河，保障用戶權(quán)益。