Tenjin Q4 榜雙端登頂，Mintegral 為何能做到「質(zhì)好價(jià)優(yōu)」？
在報(bào)告中，「質(zhì)優(yōu)價(jià)好」的流量表現(xiàn)，讓 Mintegral 成為全球 IAA 板塊最具買量成本優(yōu)勢的廣告平臺(tái)：
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廣告支出榜全球第 3； -
廣告投放 CPI 中位數(shù)全球最低。
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廣告支出榜全球第 2； -
廣告投放 CPI 中位數(shù)全球最低。
此外，行業(yè)知名媒體獨(dú)立出海聯(lián)合體近日揭曉「2022 中國游戲出海揚(yáng)帆獎(jiǎng)」獲獎(jiǎng)名單。憑借出色的全球化營銷實(shí)力，與高效回應(yīng)、使命必達(dá)的服務(wù)能力，Mintegral 被評(píng)十佳全球化服務(wù)商。
全球 IAA 市場有哪些動(dòng)向值得注意？Mintegral 是如何在保證流量成本優(yōu)勢的同時(shí)，達(dá)成優(yōu)異的買量效果？
在各類節(jié)日、營銷節(jié)點(diǎn)扎堆的第四季度，全球 IAA 市場的 CPI 迅速攀升。與上版報(bào)告相比，在 Q4 期間，iOS 與安卓雙端、全球 Top 10 買量市場及各廣告平臺(tái)的 CPI 中位數(shù)全面上漲，達(dá)到全年頂峰。
報(bào)告顯示，Q4 期間，全球 IAA 買量市場呈現(xiàn)以下趨勢：
iOS 端投放表現(xiàn)回暖，買量成本增勢明顯
在廣告支出占比上，Q4期間，全球 IAA 廣告主對(duì) iOS 市場的投入加碼，安卓市場的廣告投放占比從 Q3 的 57% 下滑至 Q4 的 52%，領(lǐng)先優(yōu)勢稍有回落，「二分天下」的趨勢隱隱再現(xiàn)。
在 CPI 中位數(shù)上，雙端買量成本漲勢明顯。iOS 端 CPI 中位數(shù)達(dá) $0.42 美元，安卓端為 $0.20 美元，分別較 Q3 上漲 68% 與 33%。
巴西首超日本，成全球安卓端投放第二熱土
聚焦區(qū)域市場，美國依舊是最熱、最貴的 IAA 買量市場。除了首次挺進(jìn) iOS 榜的荷蘭，全球 Top 10 廣告投放支出榜的入圍國家與上版名單基本一致。
值得注意的是，在此版報(bào)告中，一直穩(wěn)坐亞軍寶座的日本首度失利，被巴西反超。至此，巴西成為 2022 年安卓端投放規(guī)模增勢最猛的區(qū)域市場，增長潛力不容忽視。
而在 CPI 中位數(shù)排名上，與過去美、日兩國遙遙領(lǐng)先的情況不同，Q4 期間，iOS 端 Top 10 國家之間的差值較為平均。而在安卓端，上榜 10 個(gè)國家的 CPI 均值與 Q3 相比均有上漲，其中韓國與加拿大增勢最猛。
在全球超休閑游戲廣告平臺(tái) CPI 中位數(shù)榜單上，無論是 iOS 端還是安卓端，2022 年 Q4 期間，上榜的所有廣告平臺(tái) CPI 中位數(shù)均有上漲。
而按投放成本從低到高排序，Mintegral 憑借 iOS 端 $0.34 美元、安卓端 $0.12 美元的 CPI 中值，成為登頂雙端的「雙料冠軍」。
「質(zhì)好價(jià)優(yōu)」的高 ROI 表現(xiàn)，讓 Mintegral 倍受全球超休閑游戲廣告主青睞。在全球超休閑游戲雙端廣告支出榜上，Mintegral 列席 iOS 第 2、安卓端第 3。
龐大、優(yōu)質(zhì)的流量池是算法升級(jí)的燃油，為機(jī)器學(xué)習(xí)模型的訓(xùn)練及優(yōu)化提供動(dòng)力。
目前，Mintegral 的流量實(shí)力已覆蓋輕度、中重度游戲，及電商、工具等非游品類，幫助 Voodoo、Outfit7、Saygames、iDreamSky、CrazyLabs、Lion Studio、Zynga、Alictus 等 5,000+ 全球頂級(jí)廣告主、 50,000+ 頭部應(yīng)用在歐美、亞太等全球市場大規(guī)模獲取優(yōu)質(zhì)用戶，DMP 日活超 22 億，日均廣告請(qǐng)求超 2000 億次。
而在數(shù)據(jù)隱私保護(hù)不斷升級(jí)的背景下，面對(duì)可追蹤用戶數(shù)據(jù)越來越少、獲取難度越來越大的挑戰(zhàn)，Mintegral 也早有布局。Mintegral 的算法并不依靠 IDFA 獲取用戶長期興趣畫像進(jìn)行建模，而是側(cè)重基于上下文信息獲取的用戶即時(shí)性興趣的預(yù)估和建模，能夠?yàn)殚_發(fā)者在后 IDFA 時(shí)代精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。
作為全球領(lǐng)先的程序化移動(dòng)廣告平臺(tái)，Mintegral 在算法技術(shù)上持續(xù)投入，是首批將 DCO 動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化技術(shù)與互動(dòng)創(chuàng)意相結(jié)合的廣告平臺(tái)之一。
動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化是一種依托于投放平臺(tái)算法能力的創(chuàng)意技術(shù)，能夠在投放時(shí)根據(jù)受眾的偏好、行為等屬性，實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)地對(duì)廣告素材中的文案、背景、皮膚等元素進(jìn)行智能組合與動(dòng)態(tài)優(yōu)選，展現(xiàn)不同的素材內(nèi)容和效果，在投放的瞬間，讓廣告素材實(shí)時(shí)變成用戶喜歡的模樣。
在每次廣告請(qǐng)求篩選廣告時(shí)，Mintegral 的算法會(huì)自動(dòng)增加一個(gè)創(chuàng)意組合維度、產(chǎn)生更多的候選結(jié)果，讓 Mintegral 的投放效率具備一定的比較優(yōu)勢。在持續(xù)追蹤投放效果的基礎(chǔ)上，平臺(tái)算法也會(huì)實(shí)時(shí)優(yōu)化投放策略，將預(yù)算動(dòng)態(tài)分布到轉(zhuǎn)化表現(xiàn)更優(yōu)的元素組合，幫助廣告主更快、更好地提升獲客效益與質(zhì)量。
不斷夯實(shí)的底層技術(shù)能力，也讓 Mintegral 的流量實(shí)力領(lǐng)先于全球。在 AppsFlyer 發(fā)布的《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》（第十五版）中，Mintegral 成功沖進(jìn)了全球全品類應(yīng)用留存實(shí)力榜雙端第 3，在安卓端僅次于 Google 與 Meta。
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