跑贏情人節(jié)營銷節(jié)點，交友應用圈粉素材這樣做 | Playturbo 有新料
Playturbo 是 Mintegral 旗下創(chuàng)意實驗室 Mindworks 研發(fā)的素材制作平臺。「Playturbo 有新料」欄目為大家輸送可玩廣告新模板、新教程、新玩法，深度教學如何通過高效生產(chǎn)轉(zhuǎn)化好、質(zhì)量優(yōu)的可玩素材。
情人節(jié)來了，交友應用開年后的首波用戶活躍高峰，你想好如何破圈吸粉了嗎？
「每逢佳節(jié)倍相親」，據(jù) data.ai 數(shù)據(jù)，每年情人節(jié)前后，社交應用的用戶活躍度及用戶支出都將迎來激增，且流量高峰將延續(xù)頗久。
對于 2022 年在全球社交市場強力吸金的約會交友應用而言，情人節(jié)是不容錯過的黃金風口。
根據(jù) Sensor Tower 數(shù)據(jù)，相親交友應用在《2022 年全球社交應用收入榜》中勇奪 4 席，吸金力驚人。
出海約會交友類應用，如何乘上情人節(jié)節(jié)點的東風快速圈粉？本期「Playturbo 有新料」，Mindworks 高級創(chuàng)意顧問顧依依為你解答。
從社交關(guān)系起點為出發(fā)，社交應用可以簡單分為「熟人社交」和「陌生人社交」兩類。國內(nèi)的微信、QQ，海外的 Facebook、WhatsApp、Line 等巨頭早早占據(jù)了熟人社交的流量盤，新增社交應用大多集中在陌生人社交領(lǐng)域。
其中，以荷爾蒙社交為主導的約會交友類應用，成為競爭最激烈的賽道。
社交關(guān)系產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵是產(chǎn)生聯(lián)結(jié)。基于聯(lián)結(jié)方式分類，約會交友類應用主要有同區(qū)域社交、顏值社交、興趣社交、靈魂社交、虛擬形象社交幾個類型。
雖然玩法各不相同，但 Mindworks 發(fā)現(xiàn)，除了最基本的數(shù)據(jù)安全保障與用戶體驗，備受用戶青睞的約會交友類應用，基本都具有以下特點：
- 清晰明了的交友信息：清晰明了、特色鮮明地展現(xiàn)用戶信息，有利于用戶快速找到「有緣人」，是吸引用戶入坑的前提；
- 多元的交友偏好標簽：高效的用戶篩選模式、多樣新穎的偏好標簽，能讓用戶在社交約會類應用中快速匹配「理想型」、提升交友成功率；
- 直觀易用的匹配方式：直觀易懂的操作方式、清晰的匹配玩法，決定了用戶篩選伴侶的效率，一定程度上也影響了用戶的使用頻率與留存；
- 豐富有趣的社交場景：匹配成功后的破冰與交流，依舊是用戶社交關(guān)系轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。豐富的交友場景，覆蓋圖片、語音多種媒體的交流方式，能有效提升用戶在線交流的意愿與時間。
在明確用戶約會交友應用的關(guān)注后，我們就能在素材制作中精準抓住用戶訴求，提升獲客效率。
在拆解了大量吸量素材后，我們總結(jié)了以下三點素材制作筆記，并濃縮成不同的可玩素材模板，上線在 Playturbo 可玩廣告模板工具中：
01 模擬匹配場景，直擊用戶痛點
作為用戶尋找心儀對象的路徑，「伴侶匹配」是約會交友類應用最受關(guān)注的核心環(huán)節(jié)。
在針對匹配玩法設(shè)計可玩素材時，廣告主可以從配對操作的易用性、匹配方式的多樣性、呈現(xiàn)結(jié)果的準確性三個維度切入，通過輕快、簡單的試玩場景，讓受眾直觀感知應用交友的高效與便捷，直切用戶「交友難度大、時間長」的痛點。
以最為經(jīng)典的滑屏篩選玩法為例，「左滑無感、右滑喜歡」的設(shè)計本身就自帶互動簡單、操作高效、用戶認知深厚的光環(huán)，與強互動、輕體驗的可玩廣告不謀而合。比起視頻素材的單向展示，可玩廣告的雙向互動能夠讓用戶更沉浸、深入地體驗應用玩法。
Playturbo 的「滑屏社交」可玩廣告模板
此外，未知伴侶所帶來的神秘感與新鮮感，是驅(qū)動用戶對約會交友類應用持續(xù)「上頭」的關(guān)鍵點。抓住這一點用戶心理，廣告主可以在可玩廣告中加入「神秘伴侶」，通過更具沉浸感的場景模擬，拉滿用戶體驗。
比如，對于聲音社交軟件，「神秘來電」的試玩場景模擬，能在充分調(diào)動用戶好奇心的同時，簡單、快速地展現(xiàn)應用玩法。
Playturbo 的「神秘來電」可玩廣告模板
02 還原交友全流程，凸顯社交功能
社交場景構(gòu)建，不僅是拉升用戶留存與在線時間的抓手，對用戶而言，更意味著多元的交流觸點，以及和匹配對象進一步交流的機遇。
因此，除了玩法展示，廣告主還可以嘗試在試玩流程中，還原「匹配 - 交友 - 溝通」整個交友鏈路，展現(xiàn)豐富的社交場景。
以 Playturbo 「隨機匹配」可玩模板為例：
- 標簽選擇，快速匹配：通過「二選一」的快速選擇和「合拍值」元素，直觀展會上應用的匹配玩法。除了模板中展示的性別維度，廣告主還可快速修改文字與圖片，展示興趣、地域、顏值等匹配邏輯，讓用戶一步秒懂應用玩法；
- 破冰彈幕，直拳出擊：匹配成功后，破冰問好的第一步往往是決定交友初印象的關(guān)鍵。模板通過彈幕元素，為用戶展現(xiàn)破冰問候語選項，并營造社交用戶多、交流活躍的氛圍；
- 對話場景，多元社交：模板從最常見的對話場景入手，直觀展示社交功能。
Playturbo 的「隨機匹配」可玩廣告模板
03 提供多項選擇，讓「理想型」觸手可得
通過更多元的喜好標簽、組成更豐滿的「理想型」，實現(xiàn)更高效精準的交友目的——這是約會交友類應用備受年輕用戶青睞的原因之一。
在可玩素材的設(shè)計中，廣告主可以注入游戲元素，用更具趣味性的方式，展示應用豐富的交友偏好標簽體系。
???? 實戰(zhàn)案例 ????
???? 代表應用：某約會交友類應用
????? 投放地區(qū)：歐美、日本、韓國
???? 采用模板：Playturbo 「類型結(jié)合」可玩廣告模板
???? 模板亮點：融合消除游戲中常見的融合玩法，不僅可以勾起用戶對組合結(jié)果的好奇，新穎的互動形式也更有利于抓住用戶眼球、促進提升素材互動率。
案例使用的 Playturbo 「類型結(jié)合」可玩廣告模板
約會交友類應用是當下年輕用戶實現(xiàn)快速交友的捷徑。對于用戶而言，高效便捷是使用動機，對未知伴侶的好奇是沉浸關(guān)鍵，破冰后的溝通是保持使用的基礎(chǔ)。
從這幾點出發(fā)，在給約會交友類應用制作素材時，可以從這幾點下手：
- 開門見山，直切玩法：通過簡單的互動，直觀展示伴侶匹配等核心玩法，并根據(jù)目標用戶畫像，持續(xù)迭代創(chuàng)意中的人物形象、顏色皮膚等元素，提升素材轉(zhuǎn)化率；
- 構(gòu)建模擬場景，緊抓用戶訴求：通過加入模擬伴侶、還原模擬交友場景的形式，直擊用戶交友訴求，快速挑動用戶的好奇心，刺激產(chǎn)生下載沖動；
- 注入游戲元素，提升互動率：在展現(xiàn)應用玩法時，游戲元素的結(jié)合，能有效提升素材互動率，緊抓用戶注意力。
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原文標題： 跑贏情人節(jié)營銷節(jié)點，交友應用圈粉素材這樣做 | Playturbo 有新料
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