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體驗靈感 | 2022Q3汽車行業品牌體驗報告 ｜行業整體回暖，上汽大眾如何打破框架，霸榜體驗？

靈驗喵CEM
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2023-01-11 09:58
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體驗靈感 | 2022Q3汽車行業品牌體驗報告 ｜行業整體回暖，上汽大眾如何打破框架，霸榜體驗？

受疫情嚴重影響后，近期汽車行業已在頹勢中開始回暖。
在這樣的大環境下，品牌競爭會愈加激烈，消費者對選購也會更受品牌信任度影響，因而好的品牌體驗，能助力車企更快恢復元氣，爭奪市場。
新鍶體驗發布《2022Q3汽車行業品牌體驗報告》，旨在幫助企業更好的探尋行業先機，爭取快速回升。
體驗靈感 | 2022Q3汽車行業品牌體驗報告 ｜行業整體回暖，上汽大眾如何打破框架，霸榜體驗？
目前，全球汽車產量已呈現回升趨勢，正在走出低谷。
初步數據顯示，三季度全球汽車產量共計2050萬輛，同比增長29.5%。其中，新能源汽車行業市/估值排名相較去年顯著提升。得益于促消費、穩增長的各項政策的助力，以及海外市場出口量的增加，中國汽車品牌銷量也在短時間內得到有效恢復。
但是，在品牌體驗上，汽車行業還需要大力提升。
根據新鍶體驗發布的《2022Q3汽車行業品牌體驗報告》顯示，汽車行業在全行業中排名第26，處在末尾。相較于上一期，汽車行業排名也就上升1位，對比行業產量回升趨勢，體驗能力稍弱。

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體驗靈感 | 2022Q3汽車行業品牌體驗報告 ｜行業整體回暖，上汽大眾如何打破框架，霸榜體驗？

據2022年Q3品牌體驗數據顯示，汽車行業在四項維度上，只有覆蓋能力表現較好，得分與全行業均值持平；其余三項表現落后，得分均低于全行業均值。

汽車行業品牌在渠道上也呈現增長趨勢，14個渠道中，絕大多數渠道上實現了增長。B站渠道變化最大，該渠道體驗得分提高15分，且覆蓋率在原有基礎上增加37%。自有APP和百度小程序渠道相比上一期，也增長了14分、12分，品牌體驗得到了不錯的提升。
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體驗靈感 | 2022Q3汽車行業品牌體驗報告 ｜行業整體回暖，上汽大眾如何打破框架，霸榜體驗？
在2022年Q3汽車行業排名中，上汽大眾品牌體驗指數64分，高于該行業均值21分，連續兩個季度霸榜第一。
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上汽大眾各項能力均在汽車行業中保持領先，且覆蓋能力、互動能力、寵粉能力表現優異，占據汽車行業第一。
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靈驗喵CEM與新鍶聯手，將持續輸出行業報告。
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原文標題： 體驗靈感 | 2022Q3汽車行業品牌體驗報告 ｜行業整體回暖，上汽大眾如何打破框架，霸榜體驗？

本文由作者原創發布于36氪企服點評；未經許可，禁止轉載。

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