新鍶體驗發布的2023年Q1全行業品牌體驗排名，女性護理行業在全行業中排名第22，在所有參與排名的行業中，女性護理行業的品牌體驗得分排名較低。

本期中，女性護理行業品牌體驗指數為47，相較于2022年Q4，該行業體驗得分下降1分，仍低于全行業均值。可以進一步分析品牌體驗數據，識別當前存在的問題和瓶頸，并制定相應的行動策略。

「四維度表現」

根據2023年Q1的品牌體驗數據顯示，女性護理行業在四項能力中，除了轉化能力與全行業均值持平外，其余三項能力表現都低于全行業平均水平。

盡管寵粉能力得分保持不變，但增長幅度不足，在全行業中的排名下降了1名，并且相較于上一季，得分從高于全行業均值降至低于全行業均值的水平，在積累有效粉絲和提高品牌影響力方面需要加強努力。

「渠道體驗變化」

根據新鍶體驗數據顯示，女性護理行業在14個渠道中有6個渠道的體驗得分高于全行業平均水平。然而，與2022Q4相比，本季度女性護理行業僅有21%的渠道實現了增長，且得分增長幅度僅在2-3分之間，表現并不理想。此外，43%的渠道體驗得分與上一季相比有不同程度的下滑，尤其是快手渠道下滑最為明顯，相比上一季減少了10分，這需要引起女性護理行業各品牌的重視。

根據渠道體驗現狀，女性護理品牌可以確定重點營銷渠道，調整投資和資源分配，提高運營效率和品牌綜合體驗。此外，品牌還可以考慮進軍快手渠道以拓展覆蓋面，或者關注知乎、百度小程序和自有APP等渠道，以滿足潛在用戶在這些平臺上的觸達及需求。

根據最新榜單數據顯示，女性護理行業中有62%的品牌的體驗得分高于行業的平均水平（47分）。在前十品牌中，有5個品牌的排名同比上升，而有3個品牌的排名同比下降，其余品牌的排名保持穩定。

此外，榜單中的其他品牌，如唯一入榜的美容護理品類品牌「Ulike」，女性洗護品牌「婦炎潔」，追趕新時代營銷的「全棉時代」等，它們在不斷適應市場變化的同時，展現出了可借鑒的優秀實踐，值得其他同行業品牌學習借鑒。

1）國產品牌更受中國消費者青睞

本土品牌在當地市場運作的優勢包括對當地消費者需求的了解更深入、運營成本相對較低、對市場環境和文化的適應能力更強。國際品牌也在市場中發揮著重要的角色，仍具備一定競爭力。

2）消費者偏好選擇成熟女性護理品牌

榜單中所有品牌均成立十年以上，消費者對這些品牌更加熟悉和信任。女性護理品牌不同于其他科技型產品，消費者更多的考慮安全問題，成熟品牌在市場上已經建立了較高的知名度和良好的品牌聲譽，積累了較多的消費者口碑和真實反饋，更能夠贏得消費者的認可和信任。

3）女性衛生用品覆蓋度高，行業品類邊界正在拓展

隨著時代的進步和社會觀念的變化，女性用品種類的邊界正在不斷拓展。例如，隨著女性對生理期關注度的提高，新型的生理期產品如經期內衣、經期安全褲等逐漸受到女性的青睞。此外，女性健康、美容護理儀器等領域也迎來了更多創新和發展。總之，女性用品種類的擴展為女性提供了更多選擇和可能性，使她們能夠更好地關注和滿足自身需求。

今年婦女節，七度空間從中國女性都懂的“黑袋”問題出發，推出「黑袋空間」特別展覽。發起了一場沖破限制的營銷接力，收獲了廣泛關注與好評。

七度空間如何在這些渠道上實現增長的？對全面提升品牌體驗又有何啟示？洞察數據我們發現，品牌在這些方面有所行動。

「拼多多渠道」

七度空間在拼多多官方賬號首頁增加了視頻介紹，視頻介紹能夠直觀地展示七度空間的產品特點、優勢以及使用方法，為消費者提供了更直接、生動的了解方式，從而更具信心地進行購買決策。

七度空間-拼多多 首頁視頻-22Q4&23Q1對比

此舉不僅有效地傳達了品牌形象和價值主張，還提升了用戶對品牌的信任和好感度。更重要的是，視頻介紹在拼多多這一電商平臺的首頁展示，能夠吸引更多的用戶點擊和關注，進一步提升了品牌的曝光度和知名度，成功增加了與消費者之間的互動和溝通，為品牌帶來了可觀的增長機會。

「淘寶渠道」

淘寶作為大電商平臺，是產品售賣的重要渠道。七度空間本季增加了淘寶的直播頻次，這一舉措有助于加強與消費者的互動和溝通，消費者在逛店時可以切實的了解產品，與主播進行互動，提問或提出意見，更快進行消費決策。

數據顯示，今年淘寶活動618期間，七度空間成為新上榜個護品牌TOP10，實現了銷量轉化的上升。

「抖音渠道」

七度空間本季發力直播，同樣的，在抖音渠道也增加了直播頻次。同時，品牌在抖音渠道的寵粉能力有明顯進步，由22年Q4的72分增漲至82分，粉絲量增長約50w。

七度空間-抖音 粉絲運營-22Q4&23Q1對比

七度空間進一步完善了賬號建設，在官方賬號首頁增加了粉絲進群入口，通過此舉可以加強為會員/粉絲提供更個性化的內容和服務，同時探索更多營銷機會，進行抽獎、打卡、線下活動等方式來吸引和參與粉絲，從而推動品牌傳播和銷售，增強品牌的影響力提升體驗。