想讓你的網站在搜索引擎上更具競爭力？看看這份SEO診斷分析報告！
終于，SEO 系列來到了正篇的終章，恭喜你，你很快就可以向更加專業的 SEO 專家再邁進一步了！
今天，我們將和你一起，帶上之前所學的知識、技巧，從實戰出發，像手術臺上的主刀醫生那樣，逐步剖析一個網站的狀態，發現它存在的問題，并給出解決方案，最終完成一份專業的 SEO 診斷報告！
你雖然已經掌握了一系列 SEO 優化的知識與方法，但這并不意味著你已經將它們融會貫通，接下來的時間，還是跟著我們的節奏，一步一步完成這份報告。
我們先來看看 SEO 診斷報告的標準格式、主要內容都有哪些。
首先，你要在報告里寫清你所調研/診斷的網站的基本信息。包含：域名年齡、狀態、跳轉、網站優化基礎數據（權重、關鍵詞量、收錄、快照等）、域名IP、訪問速度等等。就像下圖這樣：
有了這些信息，你對網站的狀態就有了一個大致的了解，就像醫生掌握病人的姓名、年齡等基本情況一樣——但這只是第一道工序，要了解病人真正的病因，我們還需要更深入的檢查。
檢查網絡狀態
當你訪問某個網站時，能夠給你留下第一印象的是什么環節？沒錯，就是這個網站打開的速度！
因此，在診斷網站時，先要查看它的服務器狀態，包括服務器的穩定性與訪問速度。
穩定性往往直接影響到用戶體驗，在很大程度上也會影響搜索引擎對網站整體權重的評價；影響訪問速度的因素則非常復雜，與服務器性能、數據庫訪問速度、網絡傳輸質量、網站的帶寬、DNS解析、網頁內容包括涉及到的JS代碼、圖片和視頻的大小等等各種因素都有關系。
一般來說，這個步驟需要與公司的技術人員配合完成，同時借助站長工具，你可以快速對網絡狀態做出判斷。
檢查網站結構
看到“網站結構”，你是不是覺得：這部分我熟啊！畢竟這些都是前面講過的東西，照本宣科還不會嘛？
我知道你很著急，但是你先別急。
檢查網站結構也是有方法和套路的。按照以下流程來檢查，可以幫你省去相當多的時間，效率翻倍！
Step 1：URL 結構
檢查網站的 URL 是否具有唯一性、是否足夠簡短清晰、是否做了偽靜態處理。
Step 2：網站架構
檢查網站是否符合樹形網狀結構，每個頁面是否有導航欄，但切記：不要過度細分。
Step 3：基礎代碼
檢查頁面代碼中是否包含合適的標簽，比如：圖片是否設置了 alt 標簽等等。
Step 4：頁面 TDK
檢查頁面中是否設置了 TDK，且 TDK 質量如何，是否簡單清晰。
Step 5：robots 文件
檢查網站是否有 robots.txt 文件，若有，是否需要更新，或格式是否正確。
Step 6：sitemap 文件
檢查網站是否有 sitemap 文件，若有，是否需要更新，或格式是否正確。
Step 7：404 頁面
是否根據網站風格設置了合適的 404 頁面。
Step 8：鏈接建設（內鏈+外鏈）
內鏈：重要內容中是否添加了合適的內鏈，比如：在首頁或欄目頁有主打產品/服務的簡要描述和鏈接；或者在產品、資訊、支持文檔等內容中的合適位置添加內鏈，為相關產品/服務/內容進行推薦；
外鏈：請查閱之前的內容。
檢查網站內容
OK，現在網站結構已經讓你從上到下、從里到外盤了一遍，接下來，我們就要深入網站內容，看一看哪里還有上升的空間。
時刻牢記：內容要具有可讀性、原創性、相關性，而且要呈現用戶真正關心的、有價值的東西；同時，內容要包含一定密度的關鍵詞；內容更新也要盡可能保持固定的頻率。
還記得這個表格嗎？為了加深記憶，我們又把它拎了出來，再來好好看一遍吧！
| 元素 | 目的 |
| 原創 | 重中之重！搜索引擎不喜歡復制的內容，原創度太低可能連收錄的機會都沒有！ |
| 標題 | 標題直接關系到用戶是否有閱讀下去的興趣。標題需要吸引用戶閱讀，同時要包含關鍵詞。 |
| 正文 | 題文相符，條理清晰、明了；合理使用 H/B 等功能，注意排版，圖文結合；重點內容用粗體或者斜體標記，增強文章的可讀性......總之，站在用戶角度考慮，盡量提升用戶體驗。 |
| 關鍵詞 | 自然分布，適當加粗，不要不合理地堆砌。 |
| 插圖 Alt 標簽 | 內容插圖可以單獨設置 Alt 標簽，它是能被單獨收錄的。 |
| 引用鏈接 | 重點內容/關鍵詞如果有對應的詳情頁面，可以適當添加引用鏈接（優質網站或權威網站的鏈接引用可以提升收錄與排名）。 |
| 更新 | 內容的更新時間、更新數量可以保持一定的規律，有助于讓搜索蜘蛛養成良好的爬取習慣。 |
優化建議與目標
當你按照上述流程，全面了解網站的狀況后，就該給網站“開方子”了，也就是給出適當的 SEO 優化建議，并按照建議設立優化的目標。
但是，一定要記住：建議和目標要從實際出發，不要天馬行空，或者太高、太遠。
比如：目前網站權重只有 1，設置 6 個月目標為 2~4 就比較合理。
優化計劃
現在，目標有了，你該如何去實現它呢？或者，你如何讓你的老板相信，你有能力去實現它呢？
仍然用醫生與患者的關系來類比的話，就好比：你該如何為患者安排治療的療程？
這就體現出計劃的重要性了。
制定計劃的方式有很多，我們這里介紹的是相對而言更容易上手的一種，名曰：結構化。
簡單來說，就是將你的建議和目標進行拆分，并盡可能地量化。
比如：你設立的目標是關鍵詞收錄達到 1000，那么你就要考慮該從哪些方面可以實現它呢？
關鍵詞首先與內容有關，那么你就要提升內容質量、提高關鍵詞在內容中的占比；同時，為了提升爬取的頻率和效率，你還應該設置 robots.txt 文件，方便搜索蜘蛛進行爬取等等等等。
至此，一份完整的 SEO 診斷報告所包含的內容，就已經全部呈現給大家了。
結束語
《企業品牌自然流量建設》系列自全網發布以來，收獲了不少讀者的好評，亦有不少讀者給我們提出了非常好的修改意見，幫助我們更好地優化內容，編寫組在此向所有讀者致以崇高的敬意與感謝！
當然，我們知道還有一些 SEO 優化相關的細節問題沒有討論，之后會以番外篇的形式跟讀者見面。
但到這里，美洽第一個專欄就暫告一段落了。不過，結束意味著新的開始，美洽全新打造的專欄《企業廣告投放邏輯精講》即將上線，敬請期待！
