終于，SEO 系列來到了正篇的終章，恭喜你，你很快就可以向更加專業(yè)的 SEO 專家再邁進一步了！

今天，我們將和你一起，帶上之前所學的知識、技巧，從實戰(zhàn)出發(fā)，像手術(shù)臺上的主刀醫(yī)生那樣，逐步剖析一個網(wǎng)站的狀態(tài)，發(fā)現(xiàn)它存在的問題，并給出解決方案，最終完成一份專業(yè)的 SEO 診斷報告！

你雖然已經(jīng)掌握了一系列 SEO 優(yōu)化的知識與方法，但這并不意味著你已經(jīng)將它們?nèi)跁炌ǎ酉聛淼臅r間，還是跟著我們的節(jié)奏，一步一步完成這份報告。

我們先來看看 SEO 診斷報告的標準格式、主要內(nèi)容都有哪些。

首先，你要在報告里寫清你所調(diào)研/診斷的網(wǎng)站的基本信息。包含：域名年齡、狀態(tài)、跳轉(zhuǎn)、網(wǎng)站優(yōu)化基礎(chǔ)數(shù)據(jù)（權(quán)重、關(guān)鍵詞量、收錄、快照等）、域名IP、訪問速度等等。就像下圖這樣：

有了這些信息，你對網(wǎng)站的狀態(tài)就有了一個大致的了解，就像醫(yī)生掌握病人的姓名、年齡等基本情況一樣——但這只是第一道工序，要了解病人真正的病因，我們還需要更深入的檢查。

檢查網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)

當你訪問某個網(wǎng)站時，能夠給你留下第一印象的是什么環(huán)節(jié)？沒錯，就是這個網(wǎng)站打開的速度！

因此，在診斷網(wǎng)站時，先要查看它的服務器狀態(tài)，包括服務器的穩(wěn)定性與訪問速度。

穩(wěn)定性往往直接影響到用戶體驗，在很大程度上也會影響搜索引擎對網(wǎng)站整體權(quán)重的評價；影響訪問速度的因素則非常復雜，與服務器性能、數(shù)據(jù)庫訪問速度、網(wǎng)絡(luò)傳輸質(zhì)量、網(wǎng)站的帶寬、DNS解析、網(wǎng)頁內(nèi)容包括涉及到的JS代碼、圖片和視頻的大小等等各種因素都有關(guān)系。

一般來說，這個步驟需要與公司的技術(shù)人員配合完成，同時借助站長工具，你可以快速對網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)做出判斷。

檢查網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

看到“網(wǎng)站結(jié)構(gòu)”，你是不是覺得：這部分我熟啊！畢竟這些都是前面講過的東西，照本宣科還不會嘛？

我知道你很著急，但是你先別急。

檢查網(wǎng)站結(jié)構(gòu)也是有方法和套路的。按照以下流程來檢查，可以幫你省去相當多的時間，效率翻倍！

Step 1：URL 結(jié)構(gòu)

檢查網(wǎng)站的 URL 是否具有唯一性、是否足夠簡短清晰、是否做了偽靜態(tài)處理。

Step 2：網(wǎng)站架構(gòu)

檢查網(wǎng)站是否符合樹形網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，每個頁面是否有導航欄，但切記：不要過度細分。

Step 3：基礎(chǔ)代碼

檢查頁面代碼中是否包含合適的標簽，比如：圖片是否設(shè)置了 alt 標簽等等。

Step 4：頁面 TDK

檢查頁面中是否設(shè)置了 TDK，且 TDK 質(zhì)量如何，是否簡單清晰。

Step 5：robots 文件

檢查網(wǎng)站是否有 robots.txt 文件，若有，是否需要更新，或格式是否正確。

Step 6：sitemap 文件

檢查網(wǎng)站是否有 sitemap 文件，若有，是否需要更新，或格式是否正確。

Step 7：404 頁面

是否根據(jù)網(wǎng)站風格設(shè)置了合適的 404 頁面。

Step 8：鏈接建設(shè)（內(nèi)鏈+外鏈）

內(nèi)鏈：重要內(nèi)容中是否添加了合適的內(nèi)鏈，比如：在首頁或欄目頁有主打產(chǎn)品/服務的簡要描述和鏈接；或者在產(chǎn)品、資訊、支持文檔等內(nèi)容中的合適位置添加內(nèi)鏈，為相關(guān)產(chǎn)品/服務/內(nèi)容進行推薦；

外鏈：請查閱之前的內(nèi)容。

檢查網(wǎng)站內(nèi)容

OK，現(xiàn)在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)已經(jīng)讓你從上到下、從里到外盤了一遍，接下來，我們就要深入網(wǎng)站內(nèi)容，看一看哪里還有上升的空間。

時刻牢記：內(nèi)容要具有可讀性、原創(chuàng)性、相關(guān)性，而且要呈現(xiàn)用戶真正關(guān)心的、有價值的東西；同時，內(nèi)容要包含一定密度的關(guān)鍵詞；內(nèi)容更新也要盡可能保持固定的頻率。

還記得這個表格嗎？為了加深記憶，我們又把它拎了出來，再來好好看一遍吧！

優(yōu)化建議與目標

當你按照上述流程，全面了解網(wǎng)站的狀況后，就該給網(wǎng)站“開方子”了，也就是給出適當?shù)?SEO 優(yōu)化建議，并按照建議設(shè)立優(yōu)化的目標。

但是，一定要記住：建議和目標要從實際出發(fā)，不要天馬行空，或者太高、太遠。

比如：目前網(wǎng)站權(quán)重只有 1，設(shè)置 6 個月目標為 2~4 就比較合理。

優(yōu)化計劃

現(xiàn)在，目標有了，你該如何去實現(xiàn)它呢？或者，你如何讓你的老板相信，你有能力去實現(xiàn)它呢？

仍然用醫(yī)生與患者的關(guān)系來類比的話，就好比：你該如何為患者安排治療的療程？

這就體現(xiàn)出計劃的重要性了。

制定計劃的方式有很多，我們這里介紹的是相對而言更容易上手的一種，名曰：結(jié)構(gòu)化。

簡單來說，就是將你的建議和目標進行拆分，并盡可能地量化。

比如：你設(shè)立的目標是關(guān)鍵詞收錄達到 1000，那么你就要考慮該從哪些方面可以實現(xiàn)它呢？

關(guān)鍵詞首先與內(nèi)容有關(guān)，那么你就要提升內(nèi)容質(zhì)量、提高關(guān)鍵詞在內(nèi)容中的占比；同時，為了提升爬取的頻率和效率，你還應該設(shè)置 robots.txt 文件，方便搜索蜘蛛進行爬取等等等等。

至此，一份完整的 SEO 診斷報告所包含的內(nèi)容，就已經(jīng)全部呈現(xiàn)給大家了。

結(jié)束語

《企業(yè)品牌自然流量建設(shè)》系列自全網(wǎng)發(fā)布以來，收獲了不少讀者的好評，亦有不少讀者給我們提出了非常好的修改意見，幫助我們更好地優(yōu)化內(nèi)容，編寫組在此向所有讀者致以崇高的敬意與感謝！

當然，我們知道還有一些 SEO 優(yōu)化相關(guān)的細節(jié)問題沒有討論，之后會以番外篇的形式跟讀者見面。

但到這里，美洽第一個專欄就暫告一段落了。不過，結(jié)束意味著新的開始，美洽全新打造的專欄《企業(yè)廣告投放邏輯精講》即將上線，敬請期待！