客戶簡介

“一條”，主打生活短視頻的互聯網新媒體，在微信公眾號上以每天八條的節奏，發布原創短視頻，其以鏡頭緩慢，趨于靜態，強調布景與擺設的雜志化視頻，明顯區隔于其他視頻節目。自誕生以來，通過兩年多的發展，“一條”一直以保持統一的風格和水準為核心優勢，成功吸引了總價值一億多美元的數輪融資，目前已經是坐擁千萬級粉絲群體的自媒體大佬。其業務模式從最初的微信公眾號人氣推廣轉移到現在的精品內容電商運營，旨在將內容運營積聚的流量實現最大的銷售轉化。

項目背景

越來越多的傳統媒體人投身于打造自媒體，然而用戶審美疲勞，內容開始出現分水嶺，創意永遠只有1%的自媒體閃現，99%的自媒體同質化的現象非常嚴重。

• 自媒體領域內容同質化嚴重，粉絲的增長速度變緩；
• 坐擁千萬粉絲，盡管用戶群龐大，但活躍度在降低，用戶粘性不高；
• 用戶數據畫像不明，電商的銷售轉化還需要深挖；

解決方案

• 針對內容同質化嚴重問題，持續捕捉客戶數據，定制和推送更符合讀者口味、需求的內容；
• 增強老用戶粘性，提升用戶忠誠度，實現即時互動和需求響應；
• 精準內容電商，充分將流量變現，實現場景化銷售業務升級，迅速洞察市場發展趨勢，延伸產品線、高效拓展客戶喜歡的新品類；
• 利用大數據實現用戶分層，實現精準營銷；

價值體現

• 搭建SCRM微信內容管理平臺，實現精細化會員管理機制；
• 實時互動和響應，實現與用戶精準溝通；
• 個性化內容推送，充分將流量變現，場景化銷售業務升級；