作者：百合

編輯：tuya

出品：財(cái)經(jīng)涂鴉（ID：caijingtuya）

據(jù)天貓數(shù)據(jù)，天貓618期間410個(gè)新品牌成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。據(jù)悉，今年天貓618共有超過(guò)26萬(wàn)品牌參加，出現(xiàn)了近300個(gè)成交額過(guò)億的品牌，100個(gè)成交額過(guò)億的單品。同時(shí)，有超10萬(wàn)中小賣(mài)家增速超過(guò)100%。在尖貨爆款方面，有近100個(gè)成交額過(guò)億單品，近2300個(gè)過(guò)千萬(wàn)單品，超3萬(wàn)款百萬(wàn)單品。

大量新品牌成為天貓618細(xì)分類(lèi)目成交額第一：永璞拿下咖啡液第一，理然拿下男士造型第一，小佩拿下貓廁所第一，阿爾法蛋拿下智能練字筆第一，龍貓先森拿下懶人沙發(fā)第一，古良吉吉拿下手機(jī)包第一，F(xiàn)ITURE拿下智能健身鏡第一等等。

根據(jù)天貓發(fā)布的2022年“618潮玩銷(xiāo)量排行榜”顯示，泡泡瑪特旗艦店、尋找獨(dú)角獸旗艦店、萬(wàn)代官方旗艦店等以手辦盲盒為主的品牌持續(xù)保持高增長(zhǎng)，蟬聯(lián)行業(yè)TOP。新晉黑馬偶像夢(mèng)幻祭旗艦店、原神旗艦店分別躋身第3、第4位。在行業(yè)TOP20榜單中，游戲廠牌更占6席，創(chuàng)下行業(yè)新高。

據(jù)萬(wàn)代電商部經(jīng)理康作舟介紹，在此次天貓618中，萬(wàn)代旗艦店銷(xiāo)售量超過(guò)2萬(wàn)件的限定新品超過(guò)十余款，其中包含3款中國(guó)限定產(chǎn)品。強(qiáng)襲破壞高達(dá)、自由高達(dá)、獨(dú)角獸高達(dá)、Nu高達(dá)等產(chǎn)品上架即秒罄，總店鋪銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)近100%。

國(guó)產(chǎn)潮玩新品牌尋找獨(dú)角獸營(yíng)銷(xiāo)中心負(fù)責(zé)人羅琳表示，在今年天貓618中，尋找獨(dú)角獸接連發(fā)布了3款頭部火爆IP產(chǎn)品：FARMRBOB、RiCO、卓大王備受消費(fèi)者歡迎。多個(gè)單品銷(xiāo)售破千萬(wàn)，日總銷(xiāo)售額峰值最高值突破兩千萬(wàn)，總銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)30%。

今年618，淘寶直播開(kāi)播賬號(hào)數(shù)同比增長(zhǎng)12.4%，成交額過(guò)億直播間達(dá)到32個(gè)、成交額過(guò)千萬(wàn)的直播間達(dá)到434個(gè)；KA主播成交同比增長(zhǎng)63%，店播成交同比增長(zhǎng)22%。

近9萬(wàn)個(gè)北京、上海商家參與了天貓618活動(dòng)。在全國(guó)直轄市及省會(huì)城市中，上海市的成交額排名第一，并且實(shí)現(xiàn)了同比正增長(zhǎng)，北京市位居第二。

淘寶天貓通過(guò)跨品類(lèi)經(jīng)營(yíng)等舉措，不斷推出新的趨勢(shì)品類(lèi)。今年天貓618有超過(guò)4500萬(wàn)新品貢獻(xiàn)了大盤(pán)近30%的成交，214個(gè)老字號(hào)增速超過(guò)100%。

此外，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、寵物、健康、潮流玩具等趨勢(shì)品類(lèi)同比增速大幅提升。洗碗機(jī)、智能馬桶和電競(jìng)椅，成為中國(guó)年輕人家庭的“新三大件”。具備不用翻面功能的空氣炸鍋成交靠前，而補(bǔ)水不上火的蒸汽空氣炸鍋成為了今年新流行。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “財(cái)經(jīng)涂鴉”（ID：caijingtuya），36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。