part1：開篇詞

作者/出品人 | 美洽 SEO 流量專家 · 白樺

1.為什么要做一個 SEO 專欄？

在一部分人眼中，SEO（搜索引擎優化）已經是老掉牙的玩意兒，在這個信息爆炸的年代，它似乎已經無法承擔吸引流量的主要作用。

但，真的是這樣嗎？

一個數字或許可以說明問題：2020年，全球約 93% 網絡用戶的在線活動仍然始于搜索引擎。

這意味著，搜索引擎依舊是大多數用戶獲取信息的首選方式，而這，保證了 SEO 在這個時代依然具有生命力。

對于企業來說，搜索引擎優化可以提高網站流量，網站流量是衡量網站成功的關鍵指標之一，而網站的成功與否則是企業在線展示的關鍵。

換言之：如果你的企業的網站在搜索引擎中排名靠前，就可以吸引更多的潛在客戶訪問您的網站，進而帶來獲客與轉化。

但是，搜索引擎算法的不斷升級，正在讓 SEO 變得更復雜，也更具挑戰。

早期的 SEO 通過垃圾外鏈、關鍵詞堆積就能實現流量的增長，但搜索引擎算法經過20多年的演變，陳舊的“欺騙”手法顯然已經過時。

因此，我們希望通過一系列文章，從理清概念到實踐落地，由淺入深地去幫助更多 SEOer 應對不斷發展和競爭加劇的互聯網行業，并在各自的崗位上，為企業獲取更多的搜索引擎自然流量。

2.專欄的主要內容是？

現在的搜索引擎，要求你提供真正的價值，創造用戶真正想要的內容，聚焦于用戶體驗優化。SEOer 也應該掌握更為重要的因素，包括：

重新定位SEO、全面了解搜索引擎工作原理、研究站內的用戶體驗優化、形成完整的站外渠道矩陣、鉆研長尾關鍵詞的優化策略等；

最后，我們會以“寫一份大師級的網站診斷報告”的實踐內容，串聯起所有知識點，為整個系列做結尾。

你將收獲：

● 全面專業的 SEO 知識

● 細致易懂的真實案例

● 獲取流量的方法訣竅

● 促進業務增長的實用能力

希望這一專欄的內容，能夠幫到正在成長中的 SEOer，也能夠幫助部分企業更加清晰、透徹地理解搜索引擎的原理，進而通過正確、有效的手段，實現排名上升，最終帶來業務的增長！現在，讓我們正式開始！

part2：重新定位SEO

在專欄第一章的第一部分，我們想要討論的第一個問題是：SEO 的定位。因為我們發現，在不少人眼中：SEO = 搜索引擎競價排名 = 只要砸錢就能排名靠前。但事實上，SEO 與競價排名是有區別的，我們將其整理如下：

可以看到，雖然都是用來提升企業在搜索結果中的排名，但是二者在操作手法、成本以及效果等維度，都有著明顯的區別。

雖然競價排名能在一定程度上對企業排名有所幫助，但終究不是長久之計，因為并不是所有企業都有長期付費的能力，尤其是一些處在創業階段的中小企業；而一些作弊優化手法的濫用還有可能為企業帶來嚴重的懲罰，導致企業“財名兩空”。

所以，SEO 絕不是靠花錢就能當甩手掌柜，也絕不是通過某些作弊手段“欺騙”搜索引擎就能達到好的效果，其核心在于優化網站的內容與結構。

于是，新的問題產生了：移動互聯網和推薦算法已成主流的今天，企業是否還有必要繼續花費時間與精力在 SEO 上？

part3：為什么企業仍然需要SEO

先說結論：SEO 在現代數字營銷中仍然是一個至關重要的組成部分，企業應該將其納入數字營銷戰略中。

理由一：對于絕大多數企業來說，雖然搜索引擎算法和用戶搜索習慣隨著時間的推移而發生了變化，但搜索引擎仍然是人們獲取信息和解決問題的主要方式之一；

理由二：搜索引擎優化不僅可以提高網站流量，還可以提高銷售和市場份額。一項研究現實，受搜索引擎優化的正面影響，企業的市場份額平均會增加 14.6％。

理由三：從性價比的角度來說，用戶對自然排名的點擊量大于競價排名，而 SEO 的成本卻遠遠低于競價排名；更重要的是，停止競價就不會有排名展現，而自然排名是長久保持的。

舉個例子，某母嬰品牌需要獲取流量，如果選擇了競價廣告，他們則需要為每一次點擊付費；相比之下，SEO通過合理的優化手段，展現排名會更具穩定性，不僅能保證點擊量，也僅需要支付人工成本。

而且，競價排名展現詞條會帶“廣告”字樣，用戶可能不會有太多的信任感，會更偏向自然搜索。

▲ 自然搜索與競價排名日均用戶點擊量對比

可見，如果企業希望在這個競爭激烈的數字市場中脫穎而出，并獲得更多的可見性和流量，就需要采取一些 SEO 策略來優化其網站和內容。

不過，去年年底，ChatGPT 的橫空出世也讓我們在思考：屬于搜索引擎的時代還能持續多久？

這款強大的 AI 對話系統，如同在平靜的湖面砸下的一塊巨石，頓時激起了搜索引擎廠商的激烈反應。

與傳統搜索引擎相比，它的優勢在于整合信息，直接給用戶輸出答案，不必像傳統搜索方式那樣，將無數答案陳列出來，讓用戶花時間去篩選。

但它也有自己的問題，最顯著的一個就是：如何確定它輸出的答案就是正確的呢？

當然，這些都是后話了——現階段你的企業仍然需要 SEO 優化來引導用戶關注，流量依舊屬于搜索引擎。

part4：下期預告

所謂“知己知彼，百戰不殆”，在正式開始投身于 SEO 之前，你需要先了解搜索引擎。

下一期，我們將帶你探索搜索引擎工作原理，你將全面了解搜索引擎的流量機制、算法排序，學習如何排除多余的干擾因素，準確拿捏直接影響內容流量和點擊的關鍵，實現“低成本，高流量”的營銷目標！