通過第三章上下連續兩期的干貨內容，相信你已經掌握了 SEO 優化的基本方法，但你有沒有發現：之前的內容都是針對網站本身進行優化的方法，其實，SEO 還有相當一部分功夫要放在站外優化上。

問題來了：站外優化都包括哪些工作？如何才能做好站外優化呢？本期內容依舊硬核，跟緊了，別掉隊，咱們現在開始！

站外優化的終極目標只有一個：打造完整的內容矩陣，并最終為品牌詞搜索量服務。因此，站外優化可以分為三個部分進行：

1.外鏈建設

在之前的內容里我們強調過：內容優化的過程中，外鏈是非常重要的一環，如果你的網站可以獲得更多優質網站或權威網站的鏈接引用，就可以大幅提升收錄幾率與排名。

注：這就相當于你發表的論文獲得了業內認可，并且被各路專家、大佬引用一樣。

那么，外鏈建設該怎么做呢？按照內容類型，一般可劃分為兩類：

（1）新聞類

企業新聞是網站必備的內容之一，一般為通稿，但也正因如此，這類內容有較大幾率被大型、權威、專業的新聞網站轉載發布。

一旦發布成功，用戶在搜索相關話題時，就會有更高的概率看到你的企業名稱或新聞，這也有助于提升企業品牌知名度以及網站的排名。

當然，有些時候，新聞網站發布新聞稿并不是免費的，所以企業發展初期，在資金充裕的前提下，可以考慮付費發布。

（2）技術類

一些企業愿意將自己在技術、產品、營銷等方面沉淀的能力展示出來，他們也往往會在官方網站設置博客入口，用來集中展示這類內容——但僅在自己的網站里發布，是遠遠達不到品牌建設的效果的。

這類企業可以嘗試在技術、產品、營銷等垂直領域的社區網站開通官方賬號進行內容發布。尤其是針對一些熱門技術的討論，往往會有不錯的熱度，企業也可以獲得大量關注。

2.自媒體矩陣

可能有人會問：企業有必要搭建自媒體矩陣嗎？

有，很有必要。

其實，自媒體矩陣的搭建與外鏈建設的相關度很大：企業需要依靠新聞網站、垂直社區等外部網站來實現外鏈優化。因此，增加內容傳播的渠道與形式，有助于企業的品牌建設，并提升 SEO 優化效果。

根據不同的內容類型，我們總結了一些合適的傳播渠道，以及渠道特點供讀者參考：

渠道很多，形式任選，但要記住：不要妄圖一口氣涵蓋所有的內容渠道，這不僅會增加運營的壓力，而且還難以達到精準觸達的效果。

我們建議：可以從主流渠道入手，多多調研和嘗試，選擇適合自己、且同時可以觸達更多目標用戶的渠道。

3.其他

除了上述兩類站外優化的方式，還有一些方式經常被忽略。

（1）問答平臺

一提到問答平臺，有人想當然地認為只有知乎。其實，如果想要提升在百度搜索的排名，百度知道是一個可以有限嘗試的平臺，理由也比較簡單：百度自家產品，權重更高。

但是根據我們的經驗，百度知道的答案通過率較低，在回答的時候，要謹慎露出過多品牌相關的元素。此外，還有悟空問答、360問答等平臺可選。

（2）百科

各大搜索引擎一般都有自己的百科，頭條之類的新聞渠道有些也有屬于自己的百科。想要優化搜索效果，企業也要多花一些精力在百科內容的打造上。

但要記得：雖然百科具備權威性，且品牌傳播力強，但其內容往往要求有相關權威性新聞源作證，修改難度比較大，因此在規劃百科內容的時候，要慎之又慎。

4.下期預告

簡單總結一下：本期內容主要講解了站外優化的相關知識與方法，對于 SEO 優化來說，站外鏈接、自媒體矩陣，以及問答平臺、百科內容都與之息息相關。多一條渠道，就多一個宣傳企業品牌的途徑。但要記得：不要為了搭建內容矩陣而搭建，這樣只會達到相反的效果。

下一期，我們要聊一個有些“火藥味”的話題：如何利用長尾關鍵詞布局，用合理、合法的手段，擠掉競爭對手的排名！敬請期待！