通過網(wǎng)友群集服務(wù)，個人或團(tuán)體形成一條與目標(biāo)客戶群的社會化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)了長期的溝通。簡而言之，社群營銷需要通過一項能聚集網(wǎng)友的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)進(jìn)行運(yùn)營。這可以從BBS、論壇、blog、blog、facebook等早期網(wǎng)絡(luò)服務(wù)開始。接下來就由小編為您介紹社群營銷名詞解釋，網(wǎng)絡(luò)社群營銷的現(xiàn)狀。

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社群營銷名詞解釋

一、社群營銷名詞解釋

        網(wǎng)絡(luò)服務(wù)也有演變的過程，從早期的類似大禮堂式的群集(比如BBS、論壇)逐漸接近到個人專屬空間(比如博客、blog、facebook)。亦因愈趨個人化，網(wǎng)友之間的關(guān)系也由然改變，從早些時候大家都是某個站的會員，一直到21世紀(jì)才能擁有各自的交友空間，你可以是對方的朋友，甚至粉絲。個體或團(tuán)體(當(dāng)然包括商業(yè)團(tuán)體)可以利用這種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，與目標(biāo)客戶群進(jìn)行交流和了解對方。這里提到的目標(biāo)客戶群，是需要根據(jù)您的市場營銷目標(biāo)而有所變化的。

二、網(wǎng)絡(luò)社群營銷的現(xiàn)狀

        現(xiàn)在傳統(tǒng)的營銷方式正在逐漸改變，傳播方式也在發(fā)生一些變化。“這一假設(shè)是梅奧等人根據(jù)霍桑實(shí)驗(yàn)的結(jié)果提出的。該假說認(rèn)為，人們最看重的是工作上的友善，物質(zhì)利益是相對次要的因素。麥奧說：“人是獨(dú)一無二的社會性動物，只有將自己完全投入集體，才能獲得徹底的‘自由’。從這一社會人的特征來看，人們主要是根據(jù)他們的興趣愛好來集中，在這一群體中自由地分享討論，社區(qū)營銷即社區(qū)營銷的概念，是在相同或相似的興趣愛好基礎(chǔ)上，通過某種載體聚集人氣，通過產(chǎn)品或服務(wù)來滿足一群人的需要而形成的商業(yè)形式。社群營銷的載體不僅限于微信，各種平臺上，也可以做社區(qū)營銷。論壇、微博、QQ群，甚至離線社區(qū)，可以進(jìn)行社區(qū)營銷。學(xué)習(xí)微信營銷、微博營銷、大數(shù)據(jù)營銷都不足以從系統(tǒng)角度實(shí)施新營銷。

        現(xiàn)在國內(nèi)已有一些企業(yè)開始重視并拓展這一塊業(yè)務(wù)，比如貓撲為七喜設(shè)立了一個品牌Club，把喜歡七喜品牌和有相同愛好的網(wǎng)友聚集到七喜Club中，并且讓七喜這個七喜特有的虛擬形象在網(wǎng)友中得到了最大的延伸。網(wǎng)上社區(qū)營銷最大的好處就是能通過口碑傳播的過程，使盡可能多的消費(fèi)者對企業(yè)形象和產(chǎn)品有很大的好感，進(jìn)而達(dá)到企業(yè)宣傳營銷的目的。

        對網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷來說，企業(yè)首先要考慮的是這個社區(qū)范圍，需要控制在多少以內(nèi)，才能最大程度地發(fā)揮社區(qū)營銷的基礎(chǔ)作用，肯定不是越多越好，而是能在企業(yè)的經(jīng)營范圍內(nèi)建立這樣一種傳播集團(tuán)，基本上是按企業(yè)規(guī)模來區(qū)分和建立。以上就是小編為您介紹的社群營銷名詞解釋，網(wǎng)絡(luò)社群營銷的現(xiàn)狀。