富媒體是數字廣告的一個術語，它使用復雜的元素來吸引注意力并鼓勵互動。富媒體廣告實現了這些高級元素，以提升虛擬廣告的創建和操作方式。這些廣告結合了視頻、聲音、位置和擴展等功能，以保持用戶的參與度。 

什么是富媒體？

公司在創意管理平臺中使用獨特的數字廣告工具來構建富媒體廣告并分析其效果。創意管理平臺還包括內置設計功能、協作解決方案、訪問多渠道發布和營銷活動數據分析等功能。

富媒體廣告的類型

不同類型的富媒體服務于不同的目的，這取決于所宣傳的商品或服務。所有這些類型都有利于讓用戶停止并在廣告上花費更多時間。

• 插頁式廣告是高度互動的整頁廣告。它們可以包括其他媒體類型的元素，例如橫幅和視頻。
• 視頻廣告是最容易識別的富媒體廣告。他們使用動態圖像，有時還使用聲音來吸引注意力。
• 多向展開式廣告位于網頁的一側，并在用戶與其互動時展開。
• 橫幅廣告保留在原位，是最簡單的富媒體廣告。它們也是最常見的，因為它們最容易創建。
• 下推廣告充當預告片，直到用戶與其互動，并占據頁面的一部分以顯示整個廣告。
• 燈箱廣告也是最初很小的預告片。但是當用戶與他們互動時，網頁會變暗，并且會播放完整的廣告。
• 滑塊廣告通常放置在網站的角落，并在用戶在頁面上移動時跟隨他們。

富媒體的好處

以正確的方式使用富媒體最終將改善用戶對廣告的感知和互動方式。下面的好處突出了富媒體提升公司廣告的其他方式。

• 通過為用戶提供難忘的體驗來增加互動。
• 從字面上看，以更大的方式做廣告。富媒體廣告為公司提供了更多的合作空間。
• 通過引起潛在客戶的注意來提高品牌知名度。
• 通過跟蹤用戶如何與廣告的不同元素進行交互來獲得用戶分析見解。
• 通過策劃獨特的富媒體廣告以適應不同平臺上的消息傳遞， 擴大覆蓋面并瞄準不同的受眾。
• 通過突破標準廣告的限制并實施創新功能，獲得更多創意。
• 通過從用戶行為中學習和編輯廣告來為用戶提供他們想要的東西，從而增強用戶體驗。

如何衡量富媒體廣告的效果

以下幾點解釋了不同的數據分析，這些數據分析可以幫助確定富媒體廣告的效果以及需要進行哪些更改以提高其效果。

• 展示次數：廣告在頁面上展示的次數
• Views：用戶看到廣告的次數
• 參與率：每次展示或查看的互動百分比
• 覆蓋面：看到廣告的唯一身份人數
• 停留率：用戶主動花在廣告上的時間百分比
• 互動時間：用戶與廣告互動的平均時間
• 展開率：每次展示或瀏覽的廣告展開百分比
• 完成率：用戶完成觀看廣告或與廣告互動的比率
• 點擊率：用戶點擊廣告并被重定向的比率
• 轉化率：廣告訪問者遵循號召性用語的比率 
• 收入：由于客戶直接通過廣告訪問該網站而賺了多少錢

富媒體廣告與標準展示廣告

富媒體以新穎獨特的方式吸引注意力而聞名。正因為如此，富媒體廣告與每天看到的標準展示廣告有很大不同。 

標準展示廣告很簡單，只包含基本的文字和圖形，并且支持 200 KB 或以下的 .html、.gif、.png 或 .jpg 文件格式。富媒體廣告的文件大小通常要大得多，通常超過 200 KB，并提供更多自定義選項。 

標準展示廣告不能包含像滑塊和燈箱這樣的富媒體功能，它們只有一個交互點，而富媒體為目標受眾提供了許多交互區域。 

例如，點擊標準展示廣告只會將用戶帶到預期的頁面。點擊富媒體廣告可以創建不同的交互，例如展開、暫停或四處移動。