牛客創(chuàng)始人&CEO 葉向宇：看見Z世代，打造面向未來的校園招聘

牛客企業(yè)服務(wù)

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2022-11-29 19:22

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大家好，我是牛客創(chuàng)始人&CEO葉向宇，非常感謝中青報(bào)對牛客的認(rèn)可，與牛客聯(lián)合發(fā)起“百校百企”青年就業(yè)扶持計(jì)劃，青年是國家的未來，青年就業(yè)關(guān)于基本民生。

我今天的分享主題是“看見Z世代，打造面向未來的校園招聘”，與大家聊聊Z世代人才求職與企業(yè)校園招聘趨勢與幾點(diǎn)心得。

就業(yè)優(yōu)先，擴(kuò)容量提質(zhì)量，牛客在行動

首先，就業(yè)是最大的民生，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展最基本的支撐。“十四五”時(shí)期，國務(wù)院、中共中央等多部門印發(fā)政策意見，指出就業(yè)優(yōu)先戰(zhàn)略，強(qiáng)化擴(kuò)大就業(yè)容量，提升就業(yè)質(zhì)量。牛客積極響應(yīng)“就業(yè)優(yōu)先”政策，這次與中青報(bào)合作“百校百企”青年就業(yè)扶持計(jì)劃也是牛客的新的嘗試，希望可以通過該計(jì)劃鏈接人才、高校、企業(yè)三方，攜手加速就業(yè)。

1.擴(kuò)就業(yè)容量，1000+家付費(fèi)企業(yè)，30+行業(yè)，20W+崗位

在擴(kuò)就業(yè)容量方向助力上萬家企業(yè)在牛客招聘，發(fā)布崗位20w+，牛客致力讓企業(yè)走近人才高效招聘，現(xiàn)已服務(wù)付費(fèi)客戶1000+家，覆蓋細(xì)分行業(yè)30+，如金融行業(yè)的招商銀行、中國人壽；硬件行業(yè)的華為、Intel；汽車行業(yè)的中國一汽、特斯拉、寶馬；互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)騰訊、字節(jié)、京東等，以京東為例，牛客助力京東打造“更快到達(dá)你想要的未來”，2022秋招招聘傳播并在牛客社區(qū)打通簡歷通道精準(zhǔn)招聘。

2.提就業(yè)質(zhì)量，2000+院校，600w+用戶，在牛客學(xué)習(xí)傳承

在提就業(yè)質(zhì)量方向牛客助力600W+用戶在牛客學(xué)習(xí)成長和求職，覆蓋國內(nèi)外院校2000+所，985211及海外高校學(xué)生占比55%，碩士及以上學(xué)歷占比約63%，牛客社區(qū)每月的推薦搜索曝光量過億，內(nèi)容互動數(shù)達(dá)5000W+。

這里分享一個(gè)牛客22屆用戶Qian的故事，牛友阿秀的備戰(zhàn)秋招學(xué)習(xí)路線和“一天看一頁書，做一道題”的勉勵(lì)成為Qian學(xué)習(xí)的動力，最終Qian投遞134家后收獲百度、小米、58、科大訊飛、商湯等幾乎都是sp級offer，最終去百度。

牛客社區(qū)還有很多這樣的故事，在牛友的激勵(lì)下學(xué)習(xí)求職，自己成功后再在牛客社區(qū)分享經(jīng)驗(yàn)激勵(lì)未來的求職者，不斷傳承下去。

3.校企合作助力產(chǎn)教融合，助力學(xué)校培養(yǎng)與企業(yè)需求接軌

牛客通過校企合作助力產(chǎn)教融合，攜手高校落實(shí)職業(yè)教育，如牛客連續(xù)2年受哈爾濱工業(yè)大學(xué)計(jì)算學(xué)部委托，為哈爾濱工業(yè)大學(xué)計(jì)算機(jī)系的學(xué)生進(jìn)行項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)教學(xué)，以及連續(xù)2年到西安電子科技大學(xué)給學(xué)生分享《致畢業(yè)生的求職公開課PPT》，促進(jìn)學(xué)校人才培養(yǎng)與企業(yè)人才需求的接軌，提升就業(yè)質(zhì)量。

4.響應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)政策，輸送數(shù)字化技術(shù)人才

現(xiàn)在國家數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展如火如荼，牛客也一直不斷努力科技創(chuàng)新，向各行各業(yè)培養(yǎng)輸送高質(zhì)量數(shù)字化技術(shù)人才。如作為ICPC 2020年東亞賽區(qū)獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴挖掘數(shù)字人才，協(xié)辦工信部舉辦大學(xué)生計(jì)算機(jī)技能應(yīng)用大賽等，至今牛客題庫題目數(shù)已有230w+，競賽已服務(wù)10W+人。

看見Z世代，洞見求職趨勢

基于與人才和企業(yè)鏈接的8年耕耘，牛客相信未來的企業(yè)招聘一定是基于走近并了解人才的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)共贏，在年輕一代的人才中，我們能窺見未來的發(fā)展脈絡(luò)。那么現(xiàn)在Z世代學(xué)生求職在想什么呢？是像網(wǎng)上流傳的00后在整頓職場、反內(nèi)卷、躺平嗎？

1.態(tài)度：Z世代躺平了？2022屆投遞30家以上占32%

我們從調(diào)研來看，至少牛客的00后們沒有躺平，在用自己的方式積極努力著。

從實(shí)習(xí)調(diào)研數(shù)據(jù)來看，超 7 成在校生有實(shí)習(xí)經(jīng)歷，有3-4段實(shí)習(xí)經(jīng)歷的在校學(xué)生比已畢業(yè)的人高出3.3個(gè)百分點(diǎn)，他們比過去的你我更積極地為第一份工作蓄力。

從校招調(diào)研數(shù)據(jù)來看，2022屆用戶在春招中積極投遞簡歷，投遞30家以上占比32%。在對00后有個(gè)初步了解后，我們再看新一代學(xué)生們求職的渠道、城市、行業(yè)、體驗(yàn)偏好。

2.渠道：71%學(xué)生垂直渠道求職，反向背調(diào)需加強(qiáng)雇主品牌運(yùn)營力

在新一代學(xué)生求職渠道選擇上也比較有特點(diǎn)，據(jù)《牛客2022春招洞察白皮書》顯示新一代學(xué)生求職會首先查看心儀企業(yè)的官方賬號占比76%，其次71%的學(xué)生會在一些校招垂直渠道進(jìn)行求職，如牛客、24365校招平臺等。而學(xué)生求職信任的渠道有一個(gè)反轉(zhuǎn)，學(xué)生官方渠道的信任度遠(yuǎn)低于前（在職）員工分享，分別為22%和61%，且從牛客社區(qū)學(xué)生的討論來看，學(xué)生反向背調(diào)企業(yè)成為求職工作的一環(huán)，現(xiàn)在企業(yè)需更加關(guān)注學(xué)生反饋及加強(qiáng)雇主品牌運(yùn)營力。

3.城市：新一線城市薪資穩(wěn)中有升成香餑餑，一線城市薪資降低

對比2022屆和2021屆學(xué)生的求職意向城市，我們發(fā)現(xiàn)去西安、成都、南京、杭州、武漢新一線城市工作的意向度顯著增加，一線城市北京和廣州的意向度降低明顯，有趣的是我們發(fā)現(xiàn)在今年的市場行情中北上廣深春招薪資降低，新一線城市薪資穩(wěn)中有升，綜合來看一線城市如果逐漸減少薪資優(yōu)勢，學(xué)生流向新一線城市也是大勢所趨。

4.行業(yè)：隨“薪”而變，汽車、硬件、金融是求職新風(fēng)口

就求職行業(yè)選擇而言，對比2022屆和2021屆學(xué)生的求職意向汽車、硬件、金融行業(yè)意向度增加，其中汽車行業(yè)成為求職黑馬，而互聯(lián)網(wǎng)、游戲行業(yè)的意向度降低，這與2022春招行業(yè)的平均年薪趨勢是一致的，00后應(yīng)該是比較務(wù)實(shí)的一代，敏銳嗅到市場變化。

5.體驗(yàn)：薪資福利YYDS，招聘反饋速度和專業(yè)度是保障

隨“薪”而變在我們關(guān)于2022屆工作選擇關(guān)注因素的調(diào)研中也得到了印證，91%的2022屆學(xué)生將薪資福利作為選擇工作重點(diǎn)。而在招聘體驗(yàn)方向，學(xué)生們在效率方面最關(guān)注企業(yè)的反饋速度，在專業(yè)度方向最關(guān)注面試官的專業(yè)度。

感知市場變化，預(yù)見校招趨勢

在前面我們了解了新生代的求職偏好，下面我們再看看未來校園招聘趨勢，挖掘機(jī)遇。

1.行業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)、教育、地產(chǎn)放緩，硬件和新能源汽車雄起

首先我們看行業(yè)，由于疫情影響和政策市場風(fēng)向變化，互聯(lián)網(wǎng)、教育服務(wù)、地產(chǎn)等行業(yè)受到不同程度影響，校招從而出現(xiàn)放緩和停滯趨勢，但在數(shù)字經(jīng)濟(jì)、科技創(chuàng)新、信創(chuàng)國產(chǎn)化、雙碳目標(biāo)的政策引導(dǎo)下，也給了一些行業(yè)發(fā)展機(jī)遇，比如硬件行業(yè)、新能源汽車。

據(jù)2022-2027硬件產(chǎn)業(yè)趨勢報(bào)告中預(yù)測2020-2026年中國智能硬件行業(yè)市場規(guī)模將會超速發(fā)展，按照20%的年均復(fù)合增長率，2026年中國硬件行業(yè)的市場規(guī)模將會達(dá)到2萬億元。

同時(shí)這也反映在企業(yè)校園招聘趨勢上，據(jù)《北森人才管理研究院》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：2022年硬件領(lǐng)域（電子、微電子、半導(dǎo)體、集成）的校園招聘需求增長30%以上占比約3成，遠(yuǎn)超其他行業(yè)。

而新能源汽車行業(yè)在雙碳目標(biāo)的催化下，也即將迎來全面發(fā)展，國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2021-2035年)》中指出2021年起國家管控區(qū)域新能源汽車比例不低于80%；2025年新能源汽車銷售占比達(dá)20%；2035年純電動汽車成為銷售主流。

隨之而來的是新能源汽車人才的亟需，據(jù)教育部、人社部和工信部聯(lián)發(fā)的《制造業(yè)人才發(fā)展規(guī)劃指南》顯示，節(jié)能與新能源汽車人才需求預(yù)測2025年人才預(yù)測總量達(dá)120萬人，2025年人才缺口預(yù)測達(dá)103萬人。

2.人才：新變化需新人才，從“摘果子”社招到“播種子”校招

隨著新行業(yè)新技術(shù)新市場需要新人才、而“招工難”和“求職難”成為就業(yè)結(jié)構(gòu)性矛盾，面對社會中無存量滿足現(xiàn)有需求的人才，企業(yè)該怎么辦？我們了解到企業(yè)會選擇素質(zhì)優(yōu)質(zhì)的“可塑性”人才，企業(yè)也將從直接培養(yǎng)好的果子的社招模式，轉(zhuǎn)向選擇好種子的定向培養(yǎng)的校招模式。

3.招聘：鏈接數(shù)字經(jīng)濟(jì)，校招迎來數(shù)智化新時(shí)代

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，校園招聘也經(jīng)歷著三個(gè)階段，從信息化到數(shù)字化再向未來的數(shù)智化發(fā)展。信息化主要是企業(yè)業(yè)務(wù)的系統(tǒng)化，類似將數(shù)據(jù)存儲在計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的過程，當(dāng)時(shí)校招常用信息欄、海報(bào)橫幅、雙選會基本是線下渠道；數(shù)字化的核心是復(fù)雜數(shù)據(jù)的在線化，此時(shí)網(wǎng)絡(luò)招聘開啟興起，也開始電子簡歷、線上化招聘流程管理等；未來將步入數(shù)智化時(shí)代，校園招聘也將數(shù)智化，即企業(yè)在數(shù)字化基礎(chǔ)上，利用海量大數(shù)據(jù)和新技術(shù)挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，提升數(shù)據(jù)應(yīng)用效果，反哺招聘決策，如精準(zhǔn)招聘、全鏈路提效管理等。

而校招求職也對應(yīng)技術(shù)和校園招聘模式的演變有不一樣的求職特征，比如從最初的線下紙質(zhì)簡歷單一信息的求職，到電子簡歷批量信息獲取和批量投遞的數(shù)字化求職，再到可根據(jù)筆面試模擬或offer智能對比提高找工作成功及準(zhǔn)確性的數(shù)智化求職。

聚焦校招趨勢，抓住變革機(jī)遇

前面我們了解了未來人才求職趨勢和未來企業(yè)招聘趨勢，下面我們再來看面對這些趨勢我們該如何做？

未來校園招聘應(yīng)該是基于數(shù)智化的全鏈路融合應(yīng)用，以牛客為例，企業(yè)可了解人才求職通道并結(jié)合人才求職特點(diǎn)進(jìn)行企業(yè)招聘，在企業(yè)招聘方向可連通雇主品牌、簡歷開源和人才甄選通道，實(shí)現(xiàn)全面吸引優(yōu)秀人才、全方位打通簡歷通道、全維度高效人才甄選，實(shí)現(xiàn)HR、面試官、候選人全員體驗(yàn)更好的精準(zhǔn)高效招聘。

以“百校百企”青年就業(yè)扶持計(jì)劃為例，牛客在未來一年將攜手中青報(bào)，深度鏈接人才、高校、企業(yè)攜手助力青年就業(yè)，企業(yè)招聘。

如校企直播帶崗，讓優(yōu)質(zhì)企業(yè)和高校在牛客進(jìn)行直播暢談就業(yè)招聘趨勢，讓人才充分了解企業(yè)；以及我們還會攜手100家企業(yè)進(jìn)入100所高校進(jìn)行創(chuàng)意主題活動，如校招脫口秀等，讓企業(yè)走近人才；另外我們還會和中青報(bào)聯(lián)合調(diào)研發(fā)布“青年就業(yè)白皮書”給人才和企業(yè)客觀的具有參考價(jià)值的就業(yè)招聘指南。

牛客自身也發(fā)起了一系列活動，如“in核青年閃光季”校招主題活動，助力企業(yè)招聘數(shù)字科技人才。

最后，未來的校園招聘一定不是一方獨(dú)舞，牛客未來在校園招聘領(lǐng)域?qū)⒙?lián)動企業(yè)、高校、學(xué)生、政府、協(xié)會、媒體、內(nèi)容創(chuàng)作者一起將校園招聘的舞臺做大，讓青年就業(yè)更穩(wěn)，也希望大家加入我們一起做好這件利于未來青年和民生的事。