在上一章的內容里，我們明確了 SEO 的定位，闡釋了企業仍然需要重視 SEO 策略的原因。

本章，我們將帶你全面了解搜索引擎的工作原理，包括內容爬取、算法排序、懲罰手段等等，學習如何排除多余的干擾因素，準確拿捏直接影響內容流量和點擊的關鍵，最終實現“低成本，高流量”的營銷目標！

簡單來說，搜索引擎的工作原理可以概括為以下幾個步驟：

• 網絡爬蟲（Spider）
• 網頁索引（Indexing）
• 搜索算法（Search algorithm）
• 搜索結果呈現（Search results presentation）

我們一步一步拆開來詳解。

搜索引擎通過網絡爬蟲程序，能夠自動訪問互聯網上的網頁并抓取網頁內容。

爬蟲程序會按照一定的算法和規則，從一個網頁中發現并提取出鏈接，再繼續爬取鏈接指向的網頁，形成一個不斷擴大的網頁集合，這就是所謂的網絡爬蟲。

以百度為例：百度有個程序叫“百度蜘蛛”，會對網絡上的海量頁面進行爬取，之后會根據爬取的結果進行預處理，接著進行排名。

所以當企業做好自己的網站后，一般都希望“蜘蛛”來爬取，而且蜘蛛來的次數越多越好。

當爬蟲獲得了網頁的內容后，搜索引擎就會將抓取到的內容進行處理，并將處理后的結果保存在索引數據庫中。

索引數據庫通常是一個龐大的、高效的關系型數據庫，它包含了網頁內容的關鍵信息，如標題、關鍵字、描述、鏈接等等。

而建立索引的主要目的，是為了幫助程序進行快速查找，因為搜索引擎在匹配結果時并不是直接在互聯網上進行搜索，而是在搜索它們已經儲存的網頁索引。

用更通俗的方式來類比的話，上述過程可以簡單理解為：

搜索引擎就是個巨大的圖書館，爬蟲就是從世界各地搜羅圖書的過程，而索引就是給這些圖書按類別打上標簽，方便前來找書的人查找。

現在，圖書館里的書有了，索引標簽也有了，當用戶前來找書的時候，該用什么方式展現給他呢？總不能把所有的書往他面前一扔，說：“你要的就在這里面，具體要哪一本你自己找吧。”

因此，當用戶在搜索引擎中輸入關鍵詞時，搜索引擎會根據搜索算法，從索引數據庫中匹配相關的網頁，并按照相關性排序后，將搜索結果呈現給用戶。

劃重點：搜索算法是搜索引擎的核心，通常會考慮多個因素來計算一個網站的相關性。具體見下表：

注：部分釋義來自互聯網如果仍然用圖書館來類比的話，可以理解為：影響一本書擺放的位置，跟這本書的封面設計、內容質量、口碑熱度、作者知名度等一系列因素都有關系。

簡單總結一下，搜索引擎的原理可簡單概括為：

搜索引擎通過爬蟲程序獲得網站內容并建立索引，再通過一套復雜的算法給網站排序，最終呈現給用戶包括網頁的標題、摘要和鏈接等信息的搜索結果。

所以，想要提升網站在搜索結果中的排名，就要在影響算法排序的各種因素上多下些功夫，具體怎么做呢？可以期待我們之后的內容——站內優化：搜索引擎喜歡的網站是什么樣的。

而現在，我們先要聊一個嚴肅的話題：有哪些提升排名的手段是絕對不可取的，同時，搜索引擎會給采用作弊手段的網站給予什么樣的懲罰？

事先聲明：這一部分的內容絕不是鼓勵采用作弊方法來優化網站排名，而是希望廣大讀者能夠引以為戒，不要做出有損企業品牌形象的違規行為！

一般來說，常見的作弊手段有如下幾種：

那么，一旦采用了上述作弊手段，并被搜索引擎發現，將會面臨什么樣的后果呢？

舉個例子：近期，我們在查閱同行數據時，發現某網站的權重忽然降到了0，關鍵詞收錄也從之前的幾百個降至十幾個，移動端關鍵詞收錄甚至降到了個位數。

這意味著：該網站可能采用了一些違規優化的手段，被搜索引擎發現并降權處罰。

未來很長一段時間里，用戶搜索行業相關產品的時候，該網站都無法在首頁顯示。這會使得企業失去大量來自搜索引擎的流量來源，對業務增長的影響是非常嚴重的。

或許有人會抱著僥幸心理：只要不被發現，不就沒事了嗎？

不好意思，為了對付這些作弊手段，搜索引擎也增加了非常強大的應對措施。以百度為例，為打擊SEO作弊，百度推出了極具針對性的反作弊算法，來識別這些不道德行為：

所以，SEOer 一定要記住：

優化手段千千萬，千萬別碰違規款，有朝一日被發現，所有辛苦一場空！

搞清楚了搜索引擎的工作原理，我們就要正式開始有針對性的優化自己的網站了。

下一章我們將為你解答：一套完整的 SEO 的流程是怎樣的？我該如何用正當手段，在盡可能低的成本范圍內，將我的網站優化成搜索引擎“喜歡”的樣子？