隨著女性社會地位和經濟實力的不斷提升，“她經濟”已經成為當下中國經濟的一個重要組成部分。“她經濟”所衍生出的女性消費，并不是一個新的話題，但卻是一個能夠產生新流量、新觸點的引線。

據 Quest Mobile 數據顯示，截至今年 2023年1月份，移動互聯網女性群體活躍用戶數約6億。在構成比例上，24歲以下占比 24.1%，51 歲以上占比 31.1%，其消費偏好選擇占據消費市場的“半壁江山”。

可見，女性消費者是消費市場的主力軍，她們具有更強的購買力和購買欲望，并且非常愿意與他人分享自己的消費體驗和觀點。這些特征都賦予女性消費消費更多新奇玩法與想象空間，讓消費變得更加有趣。

在數字化時代，各大品牌也越來越重視“她經濟”市場的重要性，本文將從品牌營銷角度探討如何抓住“她經濟”的機遇。

無論是線上，還是線下，“她經濟”的消費內容都在與時俱進，并不斷迭代發展。對于品牌商家來講，需要從不同角度來理解、抓住女性消費者的心理。

首先，了解女性消費者的心理和需求是抓住“她經濟”市場的關鍵。女性往往更加注重情感、品質和購物體驗，因此，品牌需要以滿足女性需求為出發點，通過情感營銷和品質保證來吸引女性消費者。例如，在品牌宣傳中，可以強調產品與女性生活息息相關，幫助女性解決問題，塑造產品的品質感和實用性。

其次，社交媒體已經成為女性消費者獲取信息和購買商品的重要渠道。這其中以抖音、小紅書為代表的“種草”平臺，很大程度上影響著女性消費者的心智，不少美妝國貨品牌，也借此機會迅速抓住“流量密碼”，迅速崛起。

品牌需要通過社交媒體建立良好的品牌形象，加強與消費者之間的互動和溝通，提高品牌知名度和美譽度。在社交媒體上，品牌可以開展各種活動，如抽獎、優惠券、會員制度等，吸引女性消費者的關注和參與。

作為品牌觸達女性消費者的重要渠道，品牌商家都會在一些“大促節點”，為自己產品和消費者搭建起情感溝通的橋梁。很多品牌商家也意識到，在做女性話題營銷的過程中，避免出現營銷氣息過重的反效果內容,逐步向“輕營銷、重內容、不定義”的方向轉型。

例如今年的3·8國際婦女節，七度空間以“天生自在無需黑袋”為主題。在北京世貿天階，打造了一場特別的“黑袋空間”展覽，和來自不同行業的幾位女性走入“黑袋空間”一起聊了聊，長久以來社會約定俗成的裝衛生巾的那只黑袋。通過此次“黑袋空間”特別展覽，一件件沖破黑袋束縛的日用品雕塑，訴說著“衛生巾和其他所有日用品一樣，都無需隱藏”的道理,從而透露出七度空間的全新品牌理念—“自在不設限”。

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這樣的活動，更能在潛移默化中影響消費者的心智，讓消費者對品牌與平臺產生人性化的感知，透過物質表象，看見它們在自己生活中的深層價值，從而凸顯品牌的價值觀。

此外，女性消費者對品牌的忠誠度較高，因此，品牌需要注重售后服務，提高消費者的購物體驗，增強消費者對品牌的信任感和忠誠度。在售后服務中，可以提供優質的客戶支持、快速的物流和退換貨服務，讓消費者感到受到重視和關心，從而提高女性消費者的滿意度和忠誠度。

最后，數字化時代為品牌提供了更多的機遇和挑戰。品牌需要積極利用數字化技術，如大數據分析、人工智能和區塊鏈等，優化購物體驗，提高品牌忠誠度和消費者價值。通過數字化技術，品牌可以更好地了解女性消費者的需求和偏好，有針對性地開展營銷活動，提高營銷效果和 ROI。

而在借助數字化工具推進溝通的過程中，想要加快建立堅實的聯結，品牌需更深一步邁入女性消費者內心，站在她們的立場，真正理解和尊重女性群體。在經歷社會環境的起伏之后，當下的消費者看待消費的態度也有所不同：一方面，愈顯理性審慎，不易被促銷所驅動；另一方面，審視消費的意義，不止于獲得，更看重情緒滿足、生活見證、自我建構等。

從長期來看，從消費升級角度來看；女性的消費趨勢在“健康、品質、個性”上有最大變化。在“她經濟”中，綠色、健康等獲益終生的消費點是普遍女性在滿足物質需求的更高追求；其次，從“趨同從眾”到“欣賞并凸顯不同個性”也是展示女性群體越來越自信。

另一方面，女性消費群體也變得越來越理智。在收入沒有明顯增長的情況下，女性消費群體會減少服飾等非必要的消費品類支出，更加重視商品的性價比，一些商品可以尋求同等效用的平替，從而來確保自己生活品牌的基本底線。

“她經濟”浪潮席卷而來，中國“她經濟”藏消費大潛力，“悅己需求”呈多元場景。相信在經濟復蘇的當下，品牌商家在“她經濟”浪潮中，會挖掘更多的機會！