圖為：因《挖呀挖呀挖》而爆火的黃老師

與其說大家不理解這首兒歌為什么火，倒不如說為什么成年人會喜歡這樣旋律簡單的兒歌，自發(fā)為其“鑄就”流量王冠？

其實(shí)原因很簡單！在生活節(jié)奏快、工作壓力大的大環(huán)境下，這樣旋律簡單的兒歌，讓疲于為生活奔波的成年人輕松回憶起自己純真的童年，找到了一種精神釋放的方式。

成年人主打的就是一個“自我療愈”，雖然兒歌對于小孩子來說可能是略顯幼稚，但是對于240月+的“孩子”來說是剛剛好。

縱觀“挖呀挖”走紅趨勢的背后，是成年人面對壓力和焦慮對于“自我幼化驅(qū)動”的強(qiáng)烈需求，而這種需求也進(jìn)一步催生了“療愈經(jīng)濟(jì)”。

圖片源于網(wǎng)絡(luò)

療愈這個詞，來源于日本的“療愈文化”。

1999年，后被譽(yù)為“療愈系音樂之父”的日本音樂家坂本龍一，在發(fā)行的個人鋼琴獨(dú)奏專輯中，有一首專為疲憊不堪的人所做的歌曲—《流動的能量》，這首歌是日本“療愈系歌曲”代表作。

至此之后，“療愈系”和“療愈熱潮”的便開始流行，“療愈經(jīng)濟(jì)”也應(yīng)運(yùn)而生。

日本的“療愈系文化”主要有四個方面發(fā)展壯大，分別是“療愈系”音樂、“療愈系”動漫、“療愈系”電影、“療愈系”旅游；除此之外還有“療愈系”書籍，通過療愈閱讀進(jìn)行自我修復(fù)和領(lǐng)悟，不為知識，只為情感，讓讀者從書中大步邁向自己的美好人生。

經(jīng)典的“療愈系”動漫《夏目友人帳》

那么，治愈系經(jīng)濟(jì)到底包含什么？

從廣義上講，各種解壓玩具、萌寵、漫畫IP、流行音樂、電影、文學(xué)小說、spa、冥想等等，都屬于療愈經(jīng)濟(jì)。

從狹義上講，療愈經(jīng)濟(jì)涉及到運(yùn)動健身、心理健康、個人護(hù)理與美容、醫(yī)療保健等行業(yè)；對于美業(yè)療愈市場而言，它包含芳療、抗衰、養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)、養(yǎng)生醫(yī)療等等。

療愈經(jīng)濟(jì)本身是一種為了治愈情緒的消費(fèi)模式，并逐漸從單純的休閑放松向多元化、實(shí)體化的方式發(fā)展。

試想，在快節(jié)奏的生活里，當(dāng)你拖著疲憊的身體，走進(jìn)一家“芳療館”，在按摩師精心理療的服務(wù)下，你是不是能感受到前所未見的輕松？

正如“美貌的盡頭是養(yǎng)生，養(yǎng)生的盡頭是療愈”，一次好的療愈服務(wù)，不僅是容貌與身體上的變化，更是心靈的洗滌，與自我上的滿足，以“悅己”為特點(diǎn)美業(yè)療愈經(jīng)濟(jì)或?qū)⒊蔀橄乱粋€藍(lán)海市場。