2021最受年輕人關(guān)注的十大人物
熱點(diǎn)產(chǎn)品伴隨著互聯(lián)網(wǎng)，一次次在年輕人的世界中炸開，喧囂過后，我們發(fā)現(xiàn)，唯有人物背后的故事方能牽動(dòng)人心。
2021年，是元宇宙的起點(diǎn)，也是90后步入而立、00后登上職場(chǎng)的一年。“這屆年輕人”“大廠青年”……我們被定義、被揣摩、被追捧。新品牌看中我們未來的消費(fèi)能力，職場(chǎng)文化則在我們?nèi)雸?chǎng)后被推翻重建。
我們所處的2021年，也是年輕人塑造的社會(huì)：網(wǎng)紅層出不窮、遍地都是新鮮的“瓜”、躺平和內(nèi)卷全部代表著態(tài)度……熱點(diǎn)人物則伴隨著互聯(lián)網(wǎng)，一次次在年輕人的世界中炸開。喧囂過后，我們發(fā)現(xiàn)，唯有人物背后的故事方能牽動(dòng)人心：
張坤在我們的簇?fù)硐碌巧匣鹑斄鳎焕钭悠鈱?duì)戰(zhàn)MCN機(jī)構(gòu)牽動(dòng)著我們的心；馬斯克“安利”給我們狗狗幣和clubhouse，“帶貨一哥”頭銜當(dāng)之無愧；在何同學(xué)、楊倩、EDG的實(shí)力面前，我們從不吝惜自己的掌聲；我們還欣賞從默默無聞到成為頂流的丁真、徐志勝、利路修——在鏡頭下，顏值或許是正義，但態(tài)度和內(nèi)容更是王道；年末，我們擁有了玲娜貝兒的可愛與天真，迪士尼則再次擁有了我們的消費(fèi)與熱情。
讓我們?cè)俅螄^這些人物，他們的2021年，是在我們的陪伴下完成的故事。
“坤坤勇敢飛，iKun永相隨。坤坤不老，藍(lán)籌到老。”在2021年以前，從業(yè)近九年的易方達(dá)基金經(jīng)理張坤可能很難預(yù)料到，自己有朝一日會(huì)成為基金圈的人氣偶像，擁有專屬的全球粉絲后援會(huì)。
作為公募基金史上首位在管規(guī)模超千億的基金經(jīng)理，張坤擅長消費(fèi)、醫(yī)藥、機(jī)械板塊，操盤風(fēng)格穩(wěn)健，傾向于集中持倉、長期持有。1月25日，張坤管理的“易方達(dá)藍(lán)籌精選混合”正是憑借在重倉的白酒股推動(dòng)下，單日凈值暴漲5.05%。
張坤被送上“神壇”的背后，是年輕一代理財(cái)意識(shí)的提升和財(cái)務(wù)焦慮的體現(xiàn)。
Mob研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年新增約6000萬基民，其中超5成為90后，多數(shù)都是被2020年A股牛市帶動(dòng)的基金熱潮吸引進(jìn)場(chǎng)。對(duì)于缺乏系統(tǒng)基金理財(cái)知識(shí)的新手基民而言，張坤“明星基金經(jīng)理”的光環(huán)等于收益保障。然而，牛年開盤后基金市場(chǎng)的持續(xù)震蕩讓“誰都能賺錢”的錯(cuò)覺一夜破滅，心態(tài)不穩(wěn)的新基民開始頻繁買入賣出、追漲殺跌，最終虧損出局。
10月27日，張坤發(fā)布旗下基金三季報(bào)，四只產(chǎn)品總規(guī)模達(dá)1057.48億元，相比二季度末縮水287.3億元。年初時(shí)許多關(guān)心“坤坤”業(yè)績的基民已四散離場(chǎng)，曾經(jīng)的“易方達(dá)張坤全球后援會(huì)”現(xiàn)已查無此號(hào)，按照飯圈的話來講，一個(gè)張坤flop了（糊了），還會(huì)有千千萬萬個(gè)“基神”站起來。但作為年輕人基金啟蒙導(dǎo)師的張坤，將永遠(yuǎn)留存在他們2021年的理財(cái)記憶之中。
李子柒在各平臺(tái)的更新動(dòng)態(tài)停在了7月14日。自發(fā)布《柴米油鹽醬醋茶》完結(jié)篇《井鹽》后，這位以田園牧歌式詩意視頻走紅的頂流網(wǎng)紅就從網(wǎng)絡(luò)世界消失了。逐漸浮出水面的，是李子柒與其背后MCN機(jī)構(gòu)杭州微念品牌管理有限公司之間因利益分配問題而產(chǎn)生的矛盾。
李子柒與微念的合作開始于2016年9月。同年11月，爆款視頻《蘭州牛肉面》全網(wǎng)播放量超5000萬，為李子柒第一次打響知名度。在雙方的合作蜜月期中，李子柒收獲了2700萬微博粉絲和1650萬Youtube訂閱者，創(chuàng)下“YouTube中文頻道最多訂閱量”的吉尼斯世界紀(jì)錄。另一邊，微念憑借李子柒這一頭部文化IP，五年間先后完成六輪融資，估值一度達(dá)50億。
但由于李子柒本人并未持有微念股份，而是與微念合資成立四川子柒文化傳播有限公司，雙方關(guān)于收入分成比例以及相關(guān)商標(biāo)所有權(quán)的問題處于模糊地帶，這也成為此次李子柒狀告微念的主要導(dǎo)火索。
一直以來，李子柒都以歲月靜好的形象出現(xiàn)在公眾視野之中，不代言、不直播，可謂網(wǎng)紅屆“一股清流”。即便是此次陷入商業(yè)糾紛，她所給出的理由也是“想保護(hù)李子柒三個(gè)字”。但當(dāng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)入下半場(chǎng)，個(gè)人創(chuàng)作者在內(nèi)容生產(chǎn)鏈條中的影響力被進(jìn)一步削弱，即便是成為某種文化符號(hào)的李子柒，也不得不花費(fèi)巨大精力對(duì)陣MCN機(jī)構(gòu)。李子柒與微念的官司究竟將如何落幕仍未有定數(shù)，目前看來，這場(chǎng)資本博弈的結(jié)局或?qū)⑹莾蓴【銈?/p>
作為特斯拉的創(chuàng)始人，馬斯克的野心不只在新能源汽車，甚至不只在地球。馬斯克的推特是帶貨主陣地，目前擁有超過6800萬粉絲，“Use Signal”“Doge”“Gamestonk!!”……馬斯克的每條推文都是華爾街青年的財(cái)富線索。根據(jù)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，三年內(nèi)，馬斯克至少直接或間接帶火了18家公司和產(chǎn)品，還有一個(gè)鎳概念股風(fēng)口。僅僅是今年，馬斯克就在包含中國的范圍內(nèi)帶火了兩款產(chǎn)品：狗狗幣和clubhouse。
1月，馬斯克在推特的個(gè)人簡介中添加了#比特幣的標(biāo)簽，這一舉動(dòng)造成市場(chǎng)短時(shí)間暴漲——比特幣價(jià)格在一小時(shí)內(nèi)上漲超6000美元，突破38000美元/枚。隨后，馬斯克再次喊話支持比特幣，嘆息自己應(yīng)該早點(diǎn)買入，而一周后在特斯拉提交給美國證券交易委員會(huì)（SEC）的文件中，大家發(fā)現(xiàn)特斯拉早已購入價(jià)值15億美元的比特幣，并將在不久后接受比特幣付款。緊接著，馬斯克又瘋狂“安利”狗狗幣，稱其是自己最歡的加密貨幣，甚至毫無架子地發(fā)出一張自己和狗狗emoji的合成圖。不過這次的帶貨大家早有準(zhǔn)備，因?yàn)楦鶕?jù)調(diào)查，馬斯克很可能是360億枚狗狗幣的擁有者，相當(dāng)于整個(gè)市場(chǎng)供應(yīng)量的27%，價(jià)值約25億美元。
音頻社交軟件clubhouse則是馬斯克另一成功的帶貨案例。2月初，馬斯克出現(xiàn)在clubhouse的一個(gè)房間中，分享了對(duì)火星計(jì)劃、比特幣、腦機(jī)接口的看法，還邀請(qǐng)Robinhood的創(chuàng)始人加入，聊了散戶沖擊華爾街的事件；之后馬斯克又跟坎爺KanyeWest約談，更是讓clubhouse服務(wù)器一度崩潰。
每個(gè)渴望財(cái)富自由、期待“科幻照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”的年輕人都是馬斯克的忠實(shí)擁躉；而他本人給年輕人開出的財(cái)富建議則是：努力工作，專注重點(diǎn)，及時(shí)冒險(xiǎn)。
何同學(xué)的成功貫穿了整個(gè)2021年。雖然只發(fā)布了五條視頻，但幾乎每條內(nèi)容都能登上各大平臺(tái)的榜單：1月，何同學(xué)設(shè)計(jì)開發(fā)“時(shí)間鎖”app，專治手機(jī)上癮，華為應(yīng)用市場(chǎng)該app下載量接近百萬；2月，何同學(xué)對(duì)話庫克，被外交部點(diǎn)贊、被主流媒體轉(zhuǎn)發(fā)；4月，何同學(xué)對(duì)比了市面上的幾款A(yù)R眼鏡，緊接著元宇宙閃亮登場(chǎng)；7月，何同學(xué)畢業(yè)了，他別出心裁地將視頻和畢業(yè)設(shè)計(jì)雜揉到一起，將嚴(yán)謹(jǐn)和浪漫發(fā)揮到極致，也為自己的畢業(yè)畫上了一個(gè)圓滿的句號(hào)；11月，選擇在杭州創(chuàng)業(yè)的何同學(xué)發(fā)布了第一條商業(yè)視頻，全片不到8分鐘，卻直接帶動(dòng)了上市公司樂歌股份上漲13%，#何同學(xué)AirPower#登上微博熱搜。
關(guān)于何同學(xué)商務(wù)合作的報(bào)價(jià)，網(wǎng)絡(luò)上眾說紛紜，“一單300萬”的價(jià)格不論是真是假，都將何同學(xué)抬到了B站青年博主的最高點(diǎn)。正當(dāng)大家紛紛猜測(cè)市場(chǎng)要如何估價(jià)何同學(xué)時(shí)，何同學(xué)本人在微博發(fā)布了招募助理的廣告，月薪一萬起步。
“擁有極強(qiáng)的動(dòng)手和科研能力、可以剪輯、懂英文”，這樣的人才價(jià)值遠(yuǎn)不止一萬元月薪，但能加入何同學(xué)的工作室，或許意味著更大的機(jī)遇。現(xiàn)在的何同學(xué)擁有接近900萬的B站粉絲，但他更珍貴的財(cái)富是源源不斷的動(dòng)力和尚未開發(fā)到極致的腦力和青春。
在這個(gè)夏天的奧運(yùn)賽場(chǎng)上，我們?cè)俅我娮C了女性的力量。中國奧運(yùn)代表團(tuán)獲得的88枚獎(jiǎng)牌中，女性選手參與了其中的53枚；而在整個(gè)中國奧運(yùn)軍團(tuán)431名運(yùn)動(dòng)員中，女選手有298人，占比達(dá)到了69%。楊倩奪得了奧運(yùn)首金，順勢(shì)成為了焦點(diǎn)的中心。
在媒體鏡頭面前的比心動(dòng)作，為楊倩收獲了更多跨界的粉絲，大眾不僅慕強(qiáng)，而且吃定可愛。奪冠后的那段日子，楊倩遠(yuǎn)在寧波姜山鎮(zhèn)楊家弄村的家門口，每天都有1000多人從周邊地區(qū)趕來打卡。楊倩頭上的小黃鴨發(fā)卡成了網(wǎng)紅，被賣到脫銷；商務(wù)代言也如潮水般涌到楊倩面前：吉利亞運(yùn)推廣大使、極氪零世代大使、太平鳥時(shí)尚女裝Super China、雅詩蘭黛和小米CIVI的品牌代言人等等。最近，楊倩入圍了2021年清華大學(xué)學(xué)生年度人物。
欲戴其冠，必承其重。在名利面前，楊倩似乎沒有什么心態(tài)包袱。即便一次又一次地被要求重現(xiàn)比心動(dòng)作，即便生活再也無法歸零，但楊倩仍然保留著年輕人的朝氣和快樂，在脫口秀跨年大會(huì)上調(diào)侃自己被捧得太高了，自己只是一名“普普通通”的清華大學(xué)生。
11月7日，7000多公里外的冰島雷克雅未克溫泉谷體育大廳，中國LPL賽區(qū)戰(zhàn)隊(duì)EDG以3:2的戰(zhàn)績逆轉(zhuǎn)韓國LCK賽區(qū)戰(zhàn)隊(duì)DK，贏下2021年英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍。當(dāng)日凌晨，EDG奪冠的消息刷屏社交網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)了一場(chǎng)年輕人的狂歡。據(jù)新浪微博統(tǒng)計(jì)，相關(guān)上榜熱搜達(dá)到80個(gè)。今年賽事期間B站直播最高人氣峰值達(dá)到近5億。
對(duì)于EDG而言，這項(xiàng)冠軍可謂來之不易。自2013年9月成立以來，EDG連續(xù)參加2014年至2018年五屆S賽（英雄聯(lián)盟全球總決賽），均未突破八強(qiáng)。2020年，狀態(tài)低迷的EDG更是打出隊(duì)史最差戰(zhàn)績，未能晉級(jí)季后賽。在英雄聯(lián)盟觀眾中，有著“在讓人失望這件事上，EDG從不讓人失望”的說法。
盡管EDG在新賽季引援了三名實(shí)力不容小覷的隊(duì)員，并憑借春季賽與夏季賽的優(yōu)異戰(zhàn)績以LPL賽區(qū)頭號(hào)種子出征全球總決賽，但在面對(duì)奪冠熱門戰(zhàn)隊(duì)DK時(shí)，幾乎沒有人相信他們能贏下比賽。最終，EDG把握住了機(jī)會(huì)，登上英雄聯(lián)盟之巔。這是繼王思聰?shù)腎G戰(zhàn)隊(duì)和FPX戰(zhàn)隊(duì)之后，LPL歷史上第三座全球總冠軍，也是LPL隊(duì)伍首次在決賽擊敗韓國對(duì)手。
多年蟄伏后的逆襲故事總是格外令人著迷，EDG的奪冠直接將電競這項(xiàng)原本小眾的運(yùn)動(dòng)帶出了圈。這也正是電子競技的魅力所在，局勢(shì)變幻莫測(cè)，成敗一瞬之間，無論是否為游戲愛好者，都不妨礙我們?yōu)樗鼰嵫序v。
《脫口秀大會(huì)》第四季中，被譽(yù)為“脫口秀天花板”的周奇墨最終贏得冠軍，證明了自己的實(shí)力。但正如選手楊笠在節(jié)目中所調(diào)侃的，脫口秀大王不一定是第一名，也可能是最紅的那一個(gè)。如此看來，憑借“逗號(hào)劉海”“暴力丑學(xué)”“脫口秀鹿晗”等熱梗以及“北志勝南廣智”的CP線迅速躥紅的徐志勝稱得上是本季最大黑馬。
在比賽期間，首次參加的徐志勝便以新人身份闖入決賽，最終獲得第四名的好成績，關(guān)于他容貌的段子更是“養(yǎng)活了一整季素材庫”，其網(wǎng)絡(luò)話題熱度也明顯高于其他參賽選手。節(jié)目結(jié)束后，徐志勝通告不斷，除各類脫口秀商演外，他還登上了《一年一度喜劇大賽》《大伙之家》等熱門綜藝，為云南白藥養(yǎng)元清、科顏氏、綠源電動(dòng)車等多個(gè)品牌代言產(chǎn)品，并出任順豐同城首席“Win健官”。
徐志勝的“容貌優(yōu)勢(shì)”，只有在精美的舞臺(tái)場(chǎng)景和光鮮亮麗的藝人襯托下才能得到最大發(fā)揮。誠然，他的成功不僅僅歸功于吃到了外貌紅利，也離不開其自身的喜劇技巧，但更重要的是，在互聯(lián)網(wǎng)討論環(huán)境愈加惡劣的當(dāng)下，經(jīng)由徐志勝之口說出的外貌梗，自嘲而非冒犯他人，直接但又政治正確，在安全區(qū)內(nèi)最大程度地契合了受眾笑點(diǎn)。他是屬于2021年的喜劇人物。
2020年底，20歲的丁真憑借“7秒笑容”一夜成名。2021年，他登上越來越多的演出晚會(huì)和綜藝節(jié)目，參與聯(lián)合國演講，為農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨，推出音樂單曲，拍攝時(shí)尚雜志封面......丁真熱潮仍在持續(xù)。
在這個(gè)“顏值即正義”的時(shí)代，丁真最初靠帥氣的外貌、淳樸的氣質(zhì)吸引了大眾。網(wǎng)友為丁真造了一個(gè)新詞“甜野男孩”，形容他“野性與純真并存”。
丁真身上的藏族元素成了爆紅的更大推力。被國企“理塘文旅公司”收編后，丁真擔(dān)任理塘旅游大使和四川文旅宣傳推廣大使，拍攝家鄉(xiāng)宣傳片，直播講解當(dāng)?shù)夭┪镳^。視頻里，丁真身著漂亮的藏族服飾，騎馬馳騁在大草原。大眾透過丁真，看到壯美的藏區(qū)景觀，達(dá)成對(duì)康巴藏地的浪漫想象。
丁真給家鄉(xiāng)理塘縣帶來了可見的旅游效益。這個(gè)剛脫貧的貧困縣在過去并不知名，突然成了網(wǎng)紅目的地。許多人因?yàn)槎≌娴谝淮沃览硖粒踔羴砝硖谅镁印?chuàng)業(yè)、投資。數(shù)據(jù)顯示，今年十一黃金周，理塘縣共接待游客137967人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入1.52億元，同比增長72.4%。
不論丁真出現(xiàn)在什么場(chǎng)合，身上最強(qiáng)烈的印記仍是一名藏族少年，目標(biāo)始終是宣傳家鄉(xiāng)。他參加的各類演藝活動(dòng)，也大都是保護(hù)生態(tài)、傳播民族文化、扶貧等公益性質(zhì)的主題。在當(dāng)?shù)卣闹敢捅Ｗo(hù)下，丁真沒有被過度消費(fèi)，避免淪為很快過氣的娛樂網(wǎng)紅，而是成為了一個(gè)被官方認(rèn)可、可持續(xù)傳播的文化符號(hào)。
這位27歲的俄羅斯男子，依靠“每天都想下班的打工人”形象，在男團(tuán)選秀節(jié)目《創(chuàng)造營2021》里意外走紅。在一眾網(wǎng)友看來，利路修不僅是“人間清醒的哲學(xué)家”、世界一級(jí)退堂鼓表演藝術(shù)家，更是杰出的職場(chǎng)反內(nèi)卷青年代表。
利路修原本是節(jié)目中兩位外國學(xué)員的中文翻譯老師，卻因形象不錯(cuò)被節(jié)目組看中，陰差陽錯(cuò)加入了這檔選秀綜藝。毫無唱跳基礎(chǔ)的他，在體驗(yàn)了高強(qiáng)度的訓(xùn)練生活后，直呼后悔，只想盡快被淘汰。因此他全程佛系比賽，從不在鏡頭前主動(dòng)表現(xiàn)自己，常常躲在角落一言不發(fā)，能休息就休息，還耿直地告訴粉絲“成為男團(tuán)不是他的夢(mèng)想”。
利路修的反叛行為，與其他竭力展現(xiàn)最佳狀態(tài)的選手形成鮮明對(duì)比，為觀眾提供諸多極具反差感的笑料，而且引發(fā)廣大“社畜”的共鳴，讓他收獲了極高的人氣。
作為一個(gè)外國人，他還總能用簡潔、流暢的中文，說出帶有哲思意味的話語。他的“金句”甚至被列入了北師大思修課案例。被分到最差等級(jí)的F班時(shí)，其他選手都擔(dān)憂將被淘汰，他卻難掩欣喜：“F意味著Freedom，就是自由，應(yīng)該回家”；對(duì)于眾多追捧他的粉絲，他始終很清醒，“從喜歡到恨，只有一步”；當(dāng)粉絲一次次將他投票到高排名，他卻并不開心，“對(duì)于某種規(guī)則而言我贏了，但某種意義上我輸了”。
最后，不按套路出牌的利路修，反而成為所有選手中的最大贏家，拿下了不少商務(wù)合作，為瑞幸咖啡代言的生椰拿鐵還一度銷售告罄。
利路修效應(yīng)已遠(yuǎn)超一檔選秀節(jié)目。他之所以能出圈，在于他順應(yīng)了反內(nèi)卷的時(shí)代潮流，映照出許多年輕職場(chǎng)人的心理狀態(tài)。年輕人在一臉生無可戀、頹喪的利路修身上看到了自己，“這不就是不想上班的我嗎？”
一只粉紅的狐貍，不是真人，不會(huì)說話，憑什么被評(píng)為我們的十大影響力人物？
來看剛剛發(fā)生在上海迪士尼的排隊(duì)盛況吧。12月29日凌晨3點(diǎn)，數(shù)千名游客在園區(qū)門口排起了長龍，只為購買“達(dá)菲和朋友們圣誕系列”庫存商品。玲娜貝兒就是這個(gè)系列里最火爆的IP角色。
玲娜貝兒于2021年9月29日發(fā)布，實(shí)體在上海迪士尼樂園，是由演員穿上人偶服裝所扮演的角色。這位在2021年下半年橫空出世的女明星，一舉一動(dòng)占據(jù)各個(gè)社交媒體的熱搜榜；粉絲排長達(dá)幾小時(shí)的隊(duì)伍，只為和她互動(dòng)幾十秒；她的周邊產(chǎn)品剛上架就賣斷貨，一個(gè)百元的玩具能被炒到上萬元。
在憨態(tài)可掬的外表下，玲娜貝兒每個(gè)動(dòng)作都盡顯俏皮，她會(huì)雀躍地蹦蹦跳跳、跺腳表示不滿、捂臉作嬌羞狀......這些舉止如果出現(xiàn)在一個(gè)真人身上，大概讓人看了想“洗眼”，但一個(gè)始終露出甜美微笑、毛茸茸的大型人偶這樣做，就會(huì)可愛得要融化你的心，讓屏幕外的你情不自禁涌起寵溺和憐愛。
更多人喜歡的是玲娜貝兒的個(gè)性。在和現(xiàn)場(chǎng)游客互動(dòng)中，演員通過豐富的肢體動(dòng)作和機(jī)智的反應(yīng)，演繹出玲娜貝兒鮮活的人格：一個(gè)勇敢無畏、具有騎士精神、元?dú)饣顫姷暮偱ⅰＣ鎸?duì)粗魯?shù)挠慰停龝?huì)做出拔劍的反擊動(dòng)作；看見穿著漂亮的女生，她會(huì)行個(gè)紳士禮；有游客戲謔她胖了要健身，她會(huì)跺腳佯裝生氣。
雖然沒有影視作品，但玲娜貝兒通過真人演員的扮演，成為走進(jìn)現(xiàn)實(shí)世界、活生生的二次元角色。她的形象并非由迪士尼單方面輸出，而是在和粉絲互動(dòng)、人們網(wǎng)絡(luò)二次創(chuàng)作的過程中逐漸強(qiáng)化并定型。玲娜貝兒的流行既是萌經(jīng)濟(jì)的寫照，也證明了虛擬人物在這個(gè)時(shí)代的影響力。
尾 記
2021年即將散場(chǎng)，2022年繼續(xù)人來人往。
未來勢(shì)必是艱辛的，“生存”還是“生活”我們不得而知，但年輕人永遠(yuǎn)是“這屆”的更好。
歡迎來到Z世代年輕人成為社會(huì)主流的未來世界。
本文來自微信公眾號(hào)“半熟財(cái)經(jīng)”（ID:Banshu-Caijing），作者：閆楷文 陳敏 葉徐彤，編輯：余樂，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
