產(chǎn)品列表廣告 (PLA) 是向網(wǎng)絡(luò)用戶提供產(chǎn)品特定信息的付費(fèi)廣告。PLA 以每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC) 模式運(yùn)行，并出現(xiàn)在搜索引擎資源（包括搜索、購(gòu)物和圖片）的產(chǎn)品供稿中。PLA 是使用產(chǎn)品數(shù)據(jù)生成的，包括圖像、價(jià)格和評(píng)論，以促進(jìn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策制定。它們比基于文本的廣告提供更多詳細(xì)信息，并且針對(duì)特定產(chǎn)品和類別量身定制。PLA 可能會(huì)出現(xiàn)在文字廣告和搜索結(jié)果上方或 Google 搜索的“購(gòu)物”標(biāo)簽下。

什么是產(chǎn)品列表廣告？

搜索廣告軟件將這些廣告放置在不同的平臺(tái)上，是用于吸引互聯(lián)網(wǎng)搜索者的寶貴工具。這些系統(tǒng)以相關(guān)關(guān)鍵字為目標(biāo)，以提高搜索排名并提高感興趣用戶的品牌知名度。

如何設(shè)置產(chǎn)品列表廣告

PLA 允許購(gòu)物者在訪問(wèn)公司網(wǎng)站之前查看產(chǎn)品。早期可見(jiàn)性有助于提高轉(zhuǎn)化率和投資回報(bào)率 (ROI)。

• AdWords 和 Merchant Center 帳戶。制作產(chǎn)品詳情廣告的第一步是創(chuàng)建 Google 或 Bing Ads 帳戶并將其鏈接到 Merchant Center (MC) 帳戶。這可以通過(guò)遵循 Google 上的說(shuō)明并提供基本的業(yè)務(wù)信息來(lái)完成，例如公司名稱和網(wǎng)站 URL。
• 創(chuàng)建 PLA 廣告活動(dòng)。企業(yè)必須被授權(quán)為商店并經(jīng)過(guò) Google 驗(yàn)證才能創(chuàng)建 PLA。將網(wǎng)站與Google Analytics（分析）連接起來(lái)是一種讓企業(yè)得到驗(yàn)證以運(yùn)行 PLA 廣告活動(dòng)的簡(jiǎn)單方法。公司可以利用 Google Merchant Center 中的產(chǎn)品庫(kù)存來(lái)推廣新的廣告系列。
• 上傳產(chǎn)品并設(shè)定目標(biāo)。Google 通過(guò)自動(dòng)列出 PLA 的庫(kù)存信息來(lái)簡(jiǎn)化相關(guān)關(guān)鍵字的選擇。營(yíng)銷人員還可以通過(guò)自動(dòng)提要手動(dòng)選擇關(guān)鍵字。上傳產(chǎn)品時(shí)，公司應(yīng)考慮產(chǎn)品層次結(jié)構(gòu)和分組以優(yōu)化結(jié)果。產(chǎn)品定位可幫助企業(yè)對(duì)某些產(chǎn)品設(shè)置不同的出價(jià)。
• 選擇出價(jià)方式。產(chǎn)品列表廣告類似于競(jìng)爭(zhēng)性拍賣(mài)廣告。出價(jià)策略和每次點(diǎn)擊費(fèi)用取決于產(chǎn)品和行業(yè)。企業(yè)應(yīng)該對(duì)最重要的產(chǎn)品出價(jià)更高，因?yàn)槌鰞r(jià)會(huì)影響廣告的位置。
• 跟蹤活動(dòng)績(jī)效。監(jiān)控與 Merchant Center 數(shù)據(jù)相關(guān)聯(lián)的效果報(bào)告和統(tǒng)計(jì)信息可確保產(chǎn)品定位與 Feed 相匹配。一致的跟蹤很重要，因?yàn)閷傩圆罹鄷?huì)阻止廣告針對(duì)特定目標(biāo)運(yùn)行。

產(chǎn)品詳情廣告的先決條件

PLA 在潛在客戶資格和生成方面很有價(jià)值。但是，有特定的決定因素可以決定 Google Ads 是否是營(yíng)銷產(chǎn)品的最佳方式。

• 產(chǎn)品銷量： PLA的一個(gè)主要方面是提高產(chǎn)品知名度，這可能會(huì)受到產(chǎn)品數(shù)量少的影響。對(duì)于總銷量少于 500 種產(chǎn)品的企業(yè)來(lái)說(shuō)，PLA 不是正確的產(chǎn)品營(yíng)銷選擇。 
• 預(yù)算：廣告競(jìng)價(jià)很昂貴。廣告和營(yíng)銷預(yù)算有限的公司可能無(wú)法利用 PLA 為自己謀利。
• 網(wǎng)站質(zhì)量： PLA 將用戶直接引導(dǎo)至產(chǎn)品頁(yè)面；因此，確保適當(dāng)?shù)木W(wǎng)站質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)很重要。評(píng)估移動(dòng)網(wǎng)站以保證產(chǎn)品列表廣告的優(yōu)質(zhì)排名。
• 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：PLA幫助品牌獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。然而，高水平的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)阻礙產(chǎn)品獲得的知名度。

產(chǎn)品詳情廣告的好處

PLA 影響營(yíng)銷、品牌和銷售工作。它們對(duì)于希望建立在線形象和銷售更多產(chǎn)品的企業(yè)來(lái)說(shuō)可能是有利的。以下是 PLA 可以使企業(yè)受益的更多方式：

• 提升品牌知名度。產(chǎn)品列表廣告通過(guò)將它們置于業(yè)務(wù)的最前沿來(lái)提高品牌和產(chǎn)品知名度。由于其突出的搜索結(jié)果定位，這些廣告覆蓋了更廣泛和更相關(guān)的受眾。PLA 為企業(yè)提供免費(fèi)曝光，因?yàn)槠髽I(yè)僅在用戶點(diǎn)擊他們的廣告時(shí)才付費(fèi)。
• 提供無(wú)縫的用戶體驗(yàn)。由于 PLA 針對(duì)正確的受眾，它們?yōu)榭蛻趔w驗(yàn)增加了價(jià)值并讓購(gòu)物變得方便。用戶可以直接訪問(wèn)產(chǎn)品頁(yè)面并輕松查看價(jià)格和照片。在產(chǎn)品列表廣告中包含詳細(xì)的商業(yè)信息可以幫助客戶更快地進(jìn)入銷售渠道。
• 增加轉(zhuǎn)化。產(chǎn)品列表廣告可以帶來(lái)更多的網(wǎng)站流量并提高點(diǎn)擊率 (CTR)。這些費(fèi)率也會(huì)影響轉(zhuǎn)化率，因?yàn)槿藗兛赡軙?huì)點(diǎn)擊他們想要購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品。
• 細(xì)化產(chǎn)品管理。PLA 提供有關(guān)哪些產(chǎn)品最受搜索者關(guān)注的見(jiàn)解。這些信息有助于制定產(chǎn)品管理計(jì)劃。產(chǎn)品列表廣告可以與其他幾種產(chǎn)品營(yíng)銷工具結(jié)合使用，以改善產(chǎn)品生命周期。想要改進(jìn)整體產(chǎn)品的企業(yè)使用產(chǎn)品管理軟件和 PLA 來(lái)實(shí)現(xiàn)高效的構(gòu)思、產(chǎn)品定價(jià)和客戶交付。

產(chǎn)品詳情廣告的最佳做法

PLA 是一種商業(yè)資產(chǎn)，原因有很多。在構(gòu)建和實(shí)施它們時(shí)，請(qǐng)記住以下幾點(diǎn)。

• 產(chǎn)品細(xì)分。根據(jù)出價(jià)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分組總是一個(gè)好主意。使用類似項(xiàng)目屬性的類型和類別來(lái)維護(hù)相關(guān)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。細(xì)分產(chǎn)品有助于獲取完整的庫(kù)存、優(yōu)化投標(biāo)實(shí)踐，并使支出與產(chǎn)品管理保持一致。
• 優(yōu)化產(chǎn)品數(shù)據(jù)饋送。產(chǎn)品詳情廣告在擁有客戶所需的必要信息時(shí)效果最佳。包括企業(yè)名稱，使用 Google 產(chǎn)品類別形成不同的類型，并為積極的點(diǎn)擊率和投資回報(bào)率開(kāi)發(fā)自定義標(biāo)簽。
• 使活動(dòng)與品牌推廣工作保持一致。借助 PLA，企業(yè)可以區(qū)分品牌活動(dòng)和非品牌活動(dòng)。創(chuàng)建兩個(gè)不同的購(gòu)物活動(dòng)有助于最大化與品牌相關(guān)的搜索流量。這樣做可確保簡(jiǎn)化品牌宣傳活動(dòng)并有助于財(cái)務(wù)規(guī)劃。
• 定期檢查 Merchant Center 設(shè)置。Google Merchant Center 是識(shí)別產(chǎn)品數(shù)據(jù) Feed 錯(cuò)誤和報(bào)告警告的最佳來(lái)源。定期檢查 MC 設(shè)置可確保準(zhǔn)確的產(chǎn)品展示和 Google 的良好質(zhì)量得分。
• 投資于廣告增強(qiáng)。產(chǎn)品列表廣告可根據(jù)業(yè)務(wù)需求進(jìn)行定制。向產(chǎn)品添加特別優(yōu)惠、在線促銷、產(chǎn)品評(píng)分和 Google 顧客評(píng)價(jià)有助于客戶做出更明智的決定。