網站審核是指公司分析其網站并進行必要的更改以增加流量并改善用戶體驗。不同類型的網站審核使公司能夠專注于主要的網站元素并增強其網站的全局。對于依靠其網站來吸引訪問者并將其轉變為客戶的公司來說，定期進行網站審核應該是首要考慮因素。

一些公司利用搜索引擎優化 (SEO) 軟件來自動化其網站審計的大部分內容。SEO 軟件通過研究關鍵字、調查反向鏈接、創建優化指標報告、識別技術問題以及監控網站的整體性能和健康狀況來幫助公司提高其網站的搜索結果排名。 

什么是網站審核？

為什么網站審核很重要？

網站審核為公司提供了改善網站運作方式所需的洞察力。難以操作網站或收集信息的用戶不會停留太久。正確的網站審核可確保用戶留在網站上。

• 衡量公司績效。如果一家公司嚴重依賴其網站來創造銷售額，那么進行網站審計可以深入了解他們的整體公司業績。這些發現使公司能夠檢查網站對用戶體驗的貢獻程度以及他們可以做些什么來改進它。 
• 識別安全漏洞。如果網站的安全性受到損害，讓網站看起來不錯就沒有任何意義。審計有助于發現網站的安全漏洞，因此公司可以在網站的完整性受到威脅之前快速解決這些漏洞。 
• 避免過時的內容。審核其網站內容的公司通常會避免在其網站上包含過時的信息。將這些信息留在他們的網站上可能會導致訪問者對他們提供的內容感到困惑，有無法再滿足的期望，或者不知道新的服務。
• 提高整體搜索引擎優化。每家公司都希望搜索引擎喜歡他們的網站。定期進行審計可以幫助公司找到方法，使他們的網站在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上更值得信賴、更準確和受歡迎。審計可以幫助網站適應可能影響其排名的算法變化。 
• 提高轉化率。良好的用戶體驗甚至在公司與客戶交談之前就開始了。一個高效的網站是給人留下良好第一印象的最佳方式。可以收集所有必要信息并輕松通過公司網站進行操作的休閑訪問者將更有可能轉化為客戶。  

網站審核的類型

有許多類型的網站審核可以幫助公司從這些評估中獲益。大多數公司都會進行多次審核以優化其網站。雖然下面列出了最受歡迎的審計，但在特定情況下還有更多使用。

• 網站健康審計報告網站的整體狀況和性能。如果公司發現網站訪問次數下降且頁面停留時間減少，則公司會進行網站健康審計。健康審計側重于收集服務器指標、報告 SEO 性能、網站停機時間和任何其他一般痛點。
• 安全審核可識別您的網站及其基礎架構中的安全漏洞。這包括查看網站的后端、核心軟件、服務器設置和擴展。網站框架內的任何差異都可能讓那些懷有惡意的人危害網站的性能、訪問敏感信息并嚇跑客戶。
• 危險信號和恢復審計可幫助公司在受到搜索引擎的危險信號打擊后反彈。過多的損壞鏈接、網站速度緩慢、懷疑垃圾郵件、不可靠的來源等可能會導致危險信號。本次審計的重點是調查危險信號并調整必要的要素以繼續保持良好排名。
• 競爭性審計側重于公司網站與其主要競爭對手相比的表現。這包括查看競爭對手的流量分析、大量關鍵字的使用、反向鏈接、來源和一般搜索排名。這些信息有助于公司確定他們可以改進的地方以及網站訪問者對不同產品的反應。
• 用戶體驗審核可幫助公司處理使用戶遠離的網站元素。由于網站訪問者正在無縫地瀏覽該網站，因此進行此審核最終會帶來更多流量和更好的轉化率。對于這次審計，公司分析不同網站區域的流量、一般可訪問性、轉換指標，最重要的是訪問者反饋。
• 轉換優化審核側重于網站創建潛在客戶的程度。直接向消費??者銷售產品的公司將從此類審計中受益匪淺。進行此審核包括調查網站的一般性能、它在搜索引擎上的表現、哪些頁面獲得最多的流量以及訪問者點擊離開網站的位置。此信息可幫助公司了解其網站如何將網站訪問者轉化為購買客戶。 
• 內容審核分析公司在其網站上填充的所有內容。在此審核期間，公司會回顧其博客文章、登錄頁面、視頻、可下載內容、文章、模板、案例研究以及其網站內容庫中的所有其他項目。分析這些內容并根據需要進行調整可確保他們網站上的所有信息都得到更新，并且仍然符合他們的編輯標準。
• 技術 SEO審計檢查網站的技術問題如何影響其搜索排名。它將重點放在搜索引擎優化如何作為網站大局中的一塊拼圖。在這次審計中，一家公司分析了他們的頁面重定向、URL 結構、加載速度、頁面標題和描述、圖像、鏈接、文件、標簽等。一個需要永遠加載的網站對訪問者來說是令人反感的。存在拼寫錯誤和鏈接斷開的網站會失去可信度。此審核有助于在這些錯誤阻止潛在客戶之前解決這些錯誤。

如何進行網站審核

根據公司選擇的審計類型，此列表可能略有不同。但是，大多數審計都遵循類似的框架來開始該過程。這些步驟將幫助任何公司進行全面的一般網站審核，以確定首要問題、增長領域和行動項目。 

1. 設置網站標準。在審核任何事情之前，公司必須首先確定他們想要為他們的網站實現的目標。這包括銷售目標、設計和內容標準、安全要求和整體質量。 
2. 查找現場審核工具。許多公司使用外部網站審計工具來自動對其網站進行一般審計。這些工具提供了有關網站排名的詳細指標以及提高性能的建議。一些流行的審計工具是SEMrush、Ahrefs和Google Analytics。 
3. 識別技術錯誤。無論公司選擇哪種類型的審計，都應該解決技術問題。這包括替換過時的信息、修復任何損壞的鏈接或頁面，以及確保沒有彈出窗口或安全漏洞。
4. 注意潛在的 SEO 改進。大多數公司都有專門的 SEO 或網站性能團隊。在審核過程中，該團隊應確定有助于搜索引擎排名的改進領域。這包括更新頁面標題或刪除不再符合網站標準的內容。
5. 牢記用戶體驗。進行審計的公司應該始終想象網站訪問者在瀏覽網站時的感受。例如，一家直接面向消費者的公司，結賬過程很困難，并沒有考慮到用戶體驗。讓訪問者感覺更舒適就像實現適合移動設備的頁面或添加搜索功能一樣簡單。 
6. 創建操作項。審計完成后，公司將有一長串需要解決的問題。在這個階段，他們可以開始劃分工作量并與內部主題專家合作，制定行動項目的游戲計劃。 
7. 確定審計檢查頻率。即使在審計過程完成后，公司也不應該認為工作已經完成。維護網站是一個持續的過程——審計也是如此。公司應制定審計計劃，包括審計的頻率。