地理定位是根據客戶的地理位置定制營銷內容和廣告的過程。它通常用于將本地客戶定位到組織的區域，但地理定位位置可以是組織希望定位的任意數量的位置。 

地理定位是一種變革性的營銷策略，適用于擁有實體店和直接將貨物運送到客戶家中的企業。組織通常會求助于數字營銷服務來幫助確保其地理定位技術取得成功。

什么是地理定位？

地理定位的類型

大多數搜索引擎都提供了幾種類型的地理定位規范，營銷人員可以從中選擇，每一種都由使用的定位條件決定。以下是最常用的三種類型：

• 郵政編碼定位：使用此類型的營銷人員通過搜索所需的郵政編碼并查看目標區域的地圖來實現這一目標。此選項通常僅限于美國的位置。 
• 半徑定位：通過輸入中心位置和以英里或公里為單位的設定范圍來定位特定半徑。 
• 意圖或興趣定位：針對在特定區域搜索相關關鍵字的用戶。 
• 受眾定位：將廣告定位到在特定時間段內訪問過某個類別、品牌或位置的人。受眾定位通常是通過使用行為定位并包括人口統計和訪問數據來完成的。

地理定位的好處

地理定位是一種廣告策略，可幫助營銷人員更有效地使用預算。除了增加廣告收入外，地理定位還可以帶來更多的點擊和轉化。主要好處包括：

• 最大化廣告預算：當廣告針對高度相關領域的消費者時，花在展示和點擊上的每一美元都花得很好，從而使公司的廣告更有效率。  
• 分發個性化廣告：將廣告定位到特定位置允許營銷人員創建定制內容，從而帶來更多點擊和轉化。廣告可以在文案中討論特定地點的優惠、活動和季節性產品，而不會將廣告傳達給錯誤的客戶。 
• 測試廣告：營銷人員可以在一個位置測試新的廣告設計、內容、產品和服務，然后再將它們發布給所有受眾。 
• 排除競爭對手位置：如果競爭公司在特定社區中站穩腳跟，營銷人員可以將該位置排除在他們的定位之外，以避免將廣告預算浪費在不太可能進行轉換的忠實客戶身上。這對于不希望競爭對手看到他們的數字廣告的公司也是有益的。 
• 與當地相關：在某些行業或較小的公司中，與當地相關可能是一個顯著的好處。例如，當地餐館和地點很少的小企業可以利用本地化廣告。他們可以通過使用本地列表管理軟件來提高相關性。 

地理定位最佳實踐

為了有效地進行地理定位，營銷人員必須選擇正確的位置、排除錯誤的位置、研究趨勢并調整廣告平臺設置以使其具有優勢。以下是一些地理定位最佳做法： 

• 瞄準正確的位置：營銷人員應瞄準與組織的客戶群最相關的區域。實體企業應始終包括其所在地周圍的區域。即使是電子商務網站也應將其定位限制在具有良好轉化記錄的地區。 
• 使用否定關鍵字：對于有效的廣告系列管理，排除錯誤的位置與選擇正確的位置同樣重要。如果組織不服務于特定位置或國家/地區，他們應該使用否定關鍵字從廣告系列中排除該位置。 
• 研究趨勢： 谷歌趨勢提供洞察哪些位置更有可能轉換。如果組織的關鍵字在特定地理區域中表現出色，則定位該區域可能會導致轉化。
• 在所需位置定位用戶： Google 的默認設置將向搜索目標區域的用戶投放廣告。為獲得最佳效果，營銷人員應更改 Google 廣告設置，以向位于指定位置的用戶而非搜索該位置的用戶展示廣告。