活動優化包括組織為提高其在各種數字營銷渠道中的績效而采取的所有行動。最終，該策略的目標是提高付費數字廣告渠道的投資回報率 (ROI)。 

這樣做的方法是確定顯示策略成功程度的特定指標，跟蹤這些指標并進行改進。此過程通過消除浪費的廣告支出并將這部分預算分配給高收益策略來幫助公司更有效地使用其廣告預算。公司通常利用數字營銷服務來優化他們的活動，以確保獲得最大的成功機會。 

什么是廣告系列優化？

廣告系列優化的好處

廣告系列優化是公司充分利用其營銷工作的一種方式。在確定需要改進的領域并采取措施進行優化后，可以預期以下好處：

• 增加流量：通過提高廣告效果，營銷人員最終將更多用戶吸引到公司的目標網頁。優化活動還可以提高廣告排名，從而吸引更多相關的網站訪問者。 

• 提高投資回報率 (ROI)：該過程通過減少浪費的支出和提高活動績效來提高平均投資回報率。 

• 制定具有成本效益的策略：一些活動會帶來高點擊率和虛榮指標，但從長遠來看成本效益較低。通過活動跟蹤和提高投資回報率采取的措施有助于營銷人員制定具有成本效益的策略，成為未來營銷策略的基準。 

• 客戶細分：當一個活動完全優化后，就有可能發現對優惠、產品或服務感興趣的新客戶細分。

廣告系列優化的基本要素

活動優化依賴于一些關鍵績效指標 (KPI)，這些指標揭示了組織整體營銷戰略中需要改進的領域。相關KPI如下：

• 廣告支出回報率 (ROAS)：該指標顯示轉化率與數字廣告花費的比較。作為適當的活動管理的一部分，這樣做可以從頭到尾揭示公司營銷工作的效率。

• 每次點擊成本：跟蹤此指標可顯示營銷人員何時為每次點擊多付了錢。相應地調整支出可以提高活動的整體盈利能力。

• 轉化率：轉化率顯示有多少訪問者實際轉化。該數字可幫助營銷人員確定何時何地調整購買流程以產生更多轉化。 

廣告系列優化最佳實踐

廣告系列優化可以通過無數種方式完成。為了獲得最佳結果，請從以下高影響策略開始：

• 使用否定關鍵字：當營銷人員使用否定關鍵字時，他們可以避免在沒有相關用戶意圖的情況下展示他們的廣告。識別并防止這些不相關的搜索詞提取廣告可以優化廣告系列的支出和效果。例如，銷售眼鏡的人可以將“酒杯”和“酒杯”添加為否定關鍵字，以阻止尋找并非旨在改善視力的眼鏡的用戶的流量。
• 使用拍賣洞察：輸入否定關鍵字后，拍賣洞察可以識別競爭對手超過公司、破壞其點擊率 (CTR) 和轉化率的情況。發現并解決此問題后，營銷人員可以提高出價或改變策略以擊敗競爭對手。
• 測試廣告文案以提高質量得分：提高質量得分會降低公司的每次點擊成本 (CPC)。通過測試不同的廣告文案以確定效果最佳的廣告文案，營銷人員可以提高他們的廣告相關性和質量得分。質量分數范圍為 1-10。營銷人員的目標應該是 8-10 之間的分數。 
• 進行與時間相關的出價調整：如果在一周中的某個時間點表現顯著下降，營銷人員可以在那個時候削減廣告，并將額外的預算用于一周中更高的轉化時間。