軟文是文章、網頁或視頻形式的付費廣告，讀起來像新聞內容。advertorial 一詞是廣告和社論的組合。 

廣告看起來很客觀，但此內容的主要目的是為公司做廣告，無論是通過營銷其產品還是建立公司在某個主題上的定位。 

原生廣告平臺幫助廣告商制作與網站內容相匹配的廣告。這些工具使廣告商可以制作更準確地貼合消費者媒體消費習慣的廣告。這是通過格式化廣告以匹配任何給定網站上的內容來實現的。

什么是廣告？

廣告類型

每種廣告都有不同的目的。企業可能會根據其廣告策略使用一種或多種類型的廣告。廣告類型包括：

• 圖片：廣告商最常出于促銷目的發布圖片廣告。創建此類內容通常是為了建立形象和提高品牌知名度。這種類型需要視覺吸引力。最好使用圖像優化軟件向網站提供高質量的廣告圖像。

• 比較評論：品牌可以使用比較評論廣告來對抗一個或多個競爭對手。目的是通過對產品或服務的并排比較來引導消費者，以便潛在客戶可以做出明智的決定，哪些對他們最有利。廣告商可以利用這一策略為處于起步階段的品牌 建立品牌知名度。

• 宣傳：營銷人員戰略性地使用宣傳廣告將他們的產品與他們關心的問題聯系起來。宣傳內容宣傳品牌的產品或服務，并闡明重要問題，為購買其產品或服務建立更有力的理由。客戶宣傳軟件可以幫助利用口碑。

• 新聞：組織使用新聞廣告來融入出版商的常規內容。通常，此內容看起來像一篇新聞文章，并且具有引人入勝的標題，正文內容類似于出版商通常的社論。 

軟文的基本要素

盡管有不同類型的軟文，但一些關鍵元素經常發揮作用。使用廣告時要記住的功能是：

• 吸引人的標題：與新聞業類似，許多廣告使用吸引人的標題來吸引讀者的注意力。保持標題有力、引人入勝且易于消化。
• 正文內容：軟文包含類似于傳統新聞文章的正文內容。有時它們比傳統廣告更詳細，但內容的長度會因主題和軟文類型而異。這是廣告商將包含有關其產品或服務的信息的地方。
• 結論：為了獲得最佳效果，軟文應包含結論，例如號召性用語 (CTA)。這些是廣告商在客戶決定購買或不購買之前留給客戶的最后一句話。 

這些元素會因內容類型而異。例如，圖片廣告不包含那么多書面內容，并且廣告中可能沒有正文內容，以免從圖片或圖形中刪除。

廣告的好處

公司有許多廣告策略，但廣告提供了一些明顯的好處。以下是一些公司可以期待的： 

• 他們更有吸引力。由于軟文更自然地融入周圍的內容，它們可能比傳統廣告吸引更多的讀者。客戶可能會在沒有意識到它不是普通文章的情況下閱讀廣告。

• 還有更多細節的空間。廣告商可以使用額外的頁面空間來包含有關產品和服務的更多信息。這使品牌可以根據他們的需求吸引更多客戶。

• 廣告攔截器不是問題。對于傳統的數字廣告，用戶可以運行廣告攔截軟件來防止頻繁的廣告出現在屏幕上。有時廣告內容會受到關注，因為它并不總是被標記為廣告。 

廣告最佳實踐

使用此廣告策略時應遵循一些一般的最佳實踐。考慮以下因素以從廣告中獲得最佳結果： 

• 復制出版商的語氣和聲音。廣告旨在適應出版商的內容，因此研究出版商的語氣和聲音至關重要。混合內容，使其不會對讀者顯得格格不入。

• 利用引人注目的頭條新聞。吸引讀者注意力的時間有限。這就是為什么在他們繼續前進之前使用頭條新聞來吸引他們的注意力至關重要的原因。 
• 使內容具有信息性和宣傳性。請記住，軟文與傳統廣告不同，這意味著它們不僅僅是促銷活動。在教育讀者的信息內容和產品或服務的推廣之間取得平衡。