一、O渠道投放六大優(yōu)化維度：

二、三種階段性投放手法：

投放痛點(diǎn)

如何引起用戶的好奇和注意？如何找到細(xì)分興趣的用戶？如何找到可能留存的用戶？

通用投法=原生+激勵(lì)視頻+基礎(chǔ)定向+DMP人群包+次留雙出價(jià)

(引起用戶好奇和注意)(找到細(xì)分興趣的用戶) (找到可能留存的用戶)

 

 

激活：轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價(jià)

注冊(cè)、關(guān)鍵行為、付費(fèi)/留存：深度轉(zhuǎn)化出價(jià)

何為雙出價(jià)：轉(zhuǎn)化目標(biāo)（激活）出價(jià)+深度轉(zhuǎn)化出價(jià)（次留/付費(fèi)/關(guān)鍵行為等）

何為次留雙出價(jià)：深度轉(zhuǎn)化出價(jià)基于次留的出價(jià)

優(yōu)化目標(biāo)：前端激活成本+后端次留成本

 

賬戶實(shí)操

 

整體效果得到驗(yàn)證

 

 

 

 

 

投放痛點(diǎn)

如何吸引用戶體驗(yàn)產(chǎn)品？如何找到有付費(fèi)或關(guān)鍵行為的用戶？如何促成有效轉(zhuǎn)化？

神燈投法=激勵(lì)視頻+試玩視頻+手動(dòng)雙出價(jià)+手動(dòng)直接深度出價(jià)

（吸引用戶體驗(yàn)產(chǎn)品) （找到有付費(fèi)或關(guān)鍵行為的用戶）

 

都是深度轉(zhuǎn)化的出價(jià)方式，二者可單獨(dú)或搭配使用。

 

出價(jià)策略

核心思路

 

 

應(yīng)用商店直投功能是什么？

通過應(yīng)用商店直投功能，可實(shí)現(xiàn)跳轉(zhuǎn)到用戶手機(jī)的應(yīng)用商店并進(jìn)入該應(yīng)用詳情頁，直接進(jìn)行下載并且安裝。（應(yīng)用商店直投，又稱商店url_schema功能）

	1.0	2.0	3.0
支持形式	站內(nèi)流量：僅支持使用落地頁進(jìn)行下載 穿山甲：帶立即下載樣式和落地頁均支持		站內(nèi)流量：帶立即下載樣式及落地頁均支持
是否有兜底方案	無	有 當(dāng)無法跳轉(zhuǎn)應(yīng)用商店app詳情頁，會(huì)按照原來的下載路徑進(jìn)行下載安裝
是否要進(jìn)行商店選擇	如果用戶手機(jī)裝了多個(gè)應(yīng)用商店，需要用戶先選擇一個(gè)商店，然后跳轉(zhuǎn)該商店的app詳情頁	否 優(yōu)先跳轉(zhuǎn)對(duì)應(yīng)手機(jī)系統(tǒng)應(yīng)用商店安裝詳情頁

 

 

 

 

什么是U-ROI？

 

最終的達(dá)成效果

前期（新建計(jì)劃）

中后期（調(diào)整出價(jià)，持續(xù)優(yōu)化）

 

 

 

投放痛點(diǎn)

如何觸達(dá)更廣泛分散的受眾？如何挖掘并投放質(zhì)量不穩(wěn)定的流量資源？如何拉回已經(jīng)流失的老用戶？

覆蓋投法=多種版位和素材形式+多種定向+手動(dòng)雙出價(jià)

 

每天定向?qū)η耙蝗盏募せ钊巳?，建立CPC計(jì)劃進(jìn)行二次觸達(dá)，拉動(dòng)次留率。該模式下僅收取點(diǎn)擊費(fèi)用（直接跳轉(zhuǎn)到app），展現(xiàn)雖不收費(fèi)但也可以強(qiáng)化用戶認(rèn)知，間接提升次留率。

是在CPC定投模式下的升級(jí)產(chǎn)品。利用投放管家自動(dòng)化優(yōu)勢(shì)，將每日人工打包、每日人工建CPC計(jì)劃等極其繁瑣的步驟自動(dòng)化，極大提升該玩法下的優(yōu)化師投放效率。且投放管家已針對(duì)CPC計(jì)劃進(jìn)行單獨(dú)優(yōu)化，跑量方面也有所提升。

賬戶實(shí)操

智能放量會(huì)幫助進(jìn)行自動(dòng)化的定向選擇，依托大數(shù)據(jù)及AI算法幫助探索較為精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾，降低定向探索的成本。目前智能放量處于1.0階段只針對(duì)興趣定向生效，啟用智能放量可在計(jì)劃積累到一定轉(zhuǎn)化量后系統(tǒng)放開興趣相關(guān)人群限制，觸達(dá)更廣的人群，達(dá)到更好的投放效果。

 

操作路徑：用戶定向→興趣定向→自定義→智能放量→啟用