第一步：計(jì)劃搭建 ①推廣目標(biāo)：包括商品推廣、應(yīng)用推廣、銷售線索收集、視頻號(hào)推廣、公眾號(hào)推廣、品牌活動(dòng)推廣、小游戲推廣、門店推廣、QQ消息推廣，根據(jù)你的需求進(jìn)行選擇即可。 ②投放方式：剛開始跑選擇【標(biāo)準(zhǔn)投放】，已經(jīng)投了很長(zhǎng)時(shí)間了一般用【加速投放】比較多 ③計(jì)劃日預(yù)算、計(jì)劃總預(yù)算：可以先不用設(shè)置，直接點(diǎn)擊【提交】。 第二步：廣告位選擇 點(diǎn)擊左側(cè)對(duì)應(yīng)的廣告位，在右側(cè)可以看到對(duì)應(yīng)的展現(xiàn)位置，大家可以根據(jù)不同位置及對(duì)應(yīng)的樣式來(lái)進(jìn)行選擇。 一般如果想要一些好質(zhì)量的流量的話，選擇大圖會(huì)更好一些！ 第三步：定向設(shè)置 年齡、性別、地區(qū)，不多說(shuō)大家按照自己賬戶實(shí)際情況去進(jìn)行設(shè)置即可。 第四步：排期與出價(jià) ①投放日期：【長(zhǎng)期投放】和【指定開始日期和結(jié)束日期】 ②投放時(shí)間：根據(jù)具體時(shí)段去進(jìn)行設(shè)置 ③出價(jià)方式：有OCPM和OCPC兩種，這兩種方式建議大家都跑一跑，先各建2種廣告 ④優(yōu)化目標(biāo)：根據(jù)需求選擇 ⑤出價(jià)類型：【手動(dòng)出價(jià)】和【自動(dòng)出價(jià)】?jī)煞N方式，優(yōu)先選擇手動(dòng)出價(jià) ⑥出價(jià)策略：【優(yōu)先拿量】、【穩(wěn)定拿量】、【控制成本上限】這個(gè)根據(jù)你實(shí)際情況，一般選擇兩種“穩(wěn)定拿量”和“優(yōu)先拿量”，但是兩者的賠付標(biāo)準(zhǔn)是不一樣的，新賬戶不知道怎么出的建議優(yōu)先選擇“穩(wěn)定拿量” ⑦出價(jià)：建議大家按照第一個(gè)等級(jí)去出，當(dāng)然如果你以往有賬戶的，知道出價(jià)多少就不用看建議出價(jià)多少了。 ⑧廣告日預(yù)算：根據(jù)你的實(shí)際預(yù)算進(jìn)行設(shè)置即可 賬戶預(yù)算和廣告預(yù)算是一定要設(shè)置上的計(jì)劃預(yù)算可以不設(shè)置。 第五步：創(chuàng)意層級(jí)設(shè)置 根據(jù)你的產(chǎn)品準(zhǔn)備對(duì)應(yīng)的視頻內(nèi)容、素材、創(chuàng)意，然后進(jìn)行設(shè)置即可。 注意：廣點(diǎn)通創(chuàng)意重點(diǎn)測(cè)試的是“橫版視頻”和“橫版大圖” 廣點(diǎn)通素材權(quán)重并沒(méi)有抖音那么高，在廣點(diǎn)通這塊大家不用刻意的去下功夫做視頻素材，多測(cè)試圖片素材有時(shí)候比視頻還要好一些。 第六步：落地頁(yè)設(shè)置 關(guān)于落地頁(yè)的設(shè)置，在廣點(diǎn)通廣告投放前搭建好落地頁(yè)，然后上傳即可。

廣告從進(jìn)入系統(tǒng)，將經(jīng)歷觸發(fā)-競(jìng)爭(zhēng)-曝光-點(diǎn)擊-轉(zhuǎn)化-成本等階段 ?觸發(fā)分析定向通過(guò)率：用戶進(jìn)入流量頁(yè)面后會(huì)請(qǐng)求廣告，符合定向的廣告可通過(guò)，實(shí)現(xiàn)廣告觸發(fā);定向通過(guò)率越高，星級(jí)評(píng)價(jià)越好，則越容易獲得最終的曝光機(jī)會(huì)定向?qū)捳龋罕硎驹搹V告定向流量占大盤總體流量的情況，定向越寬，可選人群越多，則更容易通過(guò)廣告的觸發(fā)階段 ?競(jìng)爭(zhēng)分析競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析廣告的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境受廣告定向以及定向內(nèi)的合約廣告影響 ?流量充足度：競(jìng)價(jià)廣告流量充足度主要受排期廣告占量影響，當(dāng)合約/排期廣告規(guī)模投放時(shí)，競(jìng)價(jià)廣告的流量空間將被迫縮小 ?競(jìng)爭(zhēng)寬松度：競(jìng)價(jià)廣告競(jìng)爭(zhēng)寬松度主要受競(jìng)價(jià)廣告彼此競(jìng)爭(zhēng)影響，反映其他所有競(jìng)價(jià)廣告對(duì)相同人群的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度競(jìng)爭(zhēng)失敗詳情 ?競(jìng)爭(zhēng)勝出率：廣告通過(guò)定向后參與競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)勝出即可被填充到對(duì)應(yīng)廣告位;競(jìng)爭(zhēng)勝出率越高，星級(jí)評(píng)價(jià)越好，則越容易獲得曝光機(jī)會(huì) ?競(jìng)爭(zhēng)失敗原因餅圖：表示該廣告在競(jìng)爭(zhēng)階段未能勝出通過(guò)的主要原因，包括預(yù)算、出價(jià)、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化、用戶接受度、賬戶內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)等 ?預(yù)算詳情：廣告預(yù)算余額不足時(shí)將無(wú)法勝出，進(jìn)而影響曝光消耗速度 ?出價(jià)競(jìng)爭(zhēng)力：反映在歷次競(jìng)爭(zhēng)中出價(jià)水平，可通過(guò)出價(jià)模擬器調(diào)整 ?點(diǎn)擊競(jìng)爭(zhēng)力：反映在歷次競(jìng)爭(zhēng)中預(yù)估點(diǎn)擊率水平，可參考勝出廣告優(yōu)化 ?轉(zhuǎn)化競(jìng)爭(zhēng)力：反映在歷次競(jìng)爭(zhēng)中預(yù)估轉(zhuǎn)化率水平，可參考勝出廣告優(yōu)化 ?用戶接受度：反映用戶的負(fù)反饋/新鮮度情況，可通過(guò)定向/素材等優(yōu)化 ?賬戶內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)：反映賬戶內(nèi)廣告對(duì)本廣告競(jìng)爭(zhēng)的影響，可暫停部分廣告 ?曝光分析 廣告在競(jìng)爭(zhēng)勝出后，當(dāng)用戶瀏覽到廣告位置即可產(chǎn)生廣告曝光;該階段可以分析曝光效果的趨勢(shì)變化和人群分布，輔助后續(xù)投放 曝光趨勢(shì)對(duì)比：展示本廣告今天對(duì)比昨天的小時(shí)曝光趨勢(shì)變化，同時(shí)將關(guān)鍵的廣告修改操作映射到曲線上，方便對(duì)操作效果進(jìn)行復(fù)盤 效果數(shù)據(jù)分析：展示本廣告最近3天的匯曝光數(shù)據(jù)，并通過(guò)行業(yè)對(duì)比、人群標(biāo)簽貢獻(xiàn)度拆分等幫助客戶快速了解本廣告在曝光上的效果詳情 定向標(biāo)簽/人群包曝光貢獻(xiàn)度：本廣告在某人群上的曝光PV/本廣告總曝光PV，可以選擇貢獻(xiàn)度高的優(yōu)秀標(biāo)簽作為種子人群，調(diào)整后續(xù)投放策略 ?點(diǎn)擊分析 廣告曝光后，當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)，即可產(chǎn)生廣告點(diǎn)擊;該階段可以分析點(diǎn)擊效果的趨勢(shì)變化和人群分布，輔助后續(xù)投放 點(diǎn)擊率趨勢(shì)對(duì)比：展示本廣告今天對(duì)比昨天的小時(shí)點(diǎn)擊率趨勢(shì)變化，同時(shí)將關(guān)鍵的廣告修改操作映射到曲線上，方便對(duì)操作效果進(jìn)行復(fù)盤 效果數(shù)據(jù)分析

一、微信廣告 微信廣告包括朋友圈廣告和公眾號(hào)廣告。是出現(xiàn)在朋友圈和公眾號(hào)內(nèi)的一類廣告，依賴微信生態(tài)體系流量，為廣告主提供品牌活動(dòng)推廣、公眾號(hào)推廣、移動(dòng)應(yīng)用推廣、微信卡券推廣等需求。 1、微信朋友圈廣告： 它是基于微信朋友圈生態(tài)體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在朋友圈中展示的原生廣告。簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是平時(shí)我們朋友圈只會(huì)看到好友發(fā)布的內(nèi)容，而當(dāng)廣告主將你判定為他的用戶時(shí)，他的廣告便會(huì)出現(xiàn)在你的朋友圈。 2、公眾號(hào)廣告： 當(dāng)我們閱讀公眾號(hào)內(nèi)容時(shí)，出現(xiàn)在文章視頻最前面或文章底部的廣告，包括圖片、圖文、卡片、視頻貼片等多種廣告形式。滿足公眾號(hào)關(guān)注、移動(dòng)應(yīng)用下載、卡券分發(fā)、品牌活動(dòng)廣告等多種推廣需求。