一、微信廣告 微信廣告包括朋友圈廣告和公眾號廣告。是出現(xiàn)在朋友圈和公眾號內(nèi)的一類廣告，依賴微信生態(tài)體系流量，為廣告主提供品牌活動推廣、公眾號推廣、移動應用推廣、微信卡券推廣等需求。 1、微信朋友圈廣告： 它是基于微信朋友圈生態(tài)體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在朋友圈中展示的原生廣告。簡單地說，就是平時我們朋友圈只會看到好友發(fā)布的內(nèi)容，而當廣告主將你判定為他的用戶時，他的廣告便會出現(xiàn)在你的朋友圈。 2、公眾號廣告： 當我們閱讀公眾號內(nèi)容時，出現(xiàn)在文章視頻最前面或文章底部的廣告，包括圖片、圖文、卡片、視頻貼片等多種廣告形式。滿足公眾號關(guān)注、移動應用下載、卡券分發(fā)、品牌活動廣告等多種推廣需求。

廣告從進入系統(tǒng)，將經(jīng)歷觸發(fā)-競爭-曝光-點擊-轉(zhuǎn)化-成本等階段 ?觸發(fā)分析定向通過率：用戶進入流量頁面后會請求廣告，符合定向的廣告可通過，實現(xiàn)廣告觸發(fā);定向通過率越高，星級評價越好，則越容易獲得最終的曝光機會定向?qū)捳龋罕硎驹搹V告定向流量占大盤總體流量的情況，定向越寬，可選人群越多，則更容易通過廣告的觸發(fā)階段 ?競爭分析競爭環(huán)境分析廣告的競爭環(huán)境受廣告定向以及定向內(nèi)的合約廣告影響 ?流量充足度：競價廣告流量充足度主要受排期廣告占量影響，當合約/排期廣告規(guī)模投放時，競價廣告的流量空間將被迫縮小 ?競爭寬松度：競價廣告競爭寬松度主要受競價廣告彼此競爭影響，反映其他所有競價廣告對相同人群的競爭激烈程度競爭失敗詳情 ?競爭勝出率：廣告通過定向后參與競爭，競爭勝出即可被填充到對應廣告位;競爭勝出率越高，星級評價越好，則越容易獲得曝光機會 ?競爭失敗原因餅圖：表示該廣告在競爭階段未能勝出通過的主要原因，包括預算、出價、點擊、轉(zhuǎn)化、用戶接受度、賬戶內(nèi)競爭等 ?預算詳情：廣告預算余額不足時將無法勝出，進而影響曝光消耗速度 ?出價競爭力：反映在歷次競爭中出價水平，可通過出價模擬器調(diào)整 ?點擊競爭力：反映在歷次競爭中預估點擊率水平，可參考勝出廣告優(yōu)化 ?轉(zhuǎn)化競爭力：反映在歷次競爭中預估轉(zhuǎn)化率水平，可參考勝出廣告優(yōu)化 ?用戶接受度：反映用戶的負反饋/新鮮度情況，可通過定向/素材等優(yōu)化 ?賬戶內(nèi)部競爭：反映賬戶內(nèi)廣告對本廣告競爭的影響，可暫停部分廣告 ?曝光分析 廣告在競爭勝出后，當用戶瀏覽到廣告位置即可產(chǎn)生廣告曝光;該階段可以分析曝光效果的趨勢變化和人群分布，輔助后續(xù)投放 曝光趨勢對比：展示本廣告今天對比昨天的小時曝光趨勢變化，同時將關(guān)鍵的廣告修改操作映射到曲線上，方便對操作效果進行復盤 效果數(shù)據(jù)分析：展示本廣告最近3天的匯曝光數(shù)據(jù)，并通過行業(yè)對比、人群標簽貢獻度拆分等幫助客戶快速了解本廣告在曝光上的效果詳情 定向標簽/人群包曝光貢獻度：本廣告在某人群上的曝光PV/本廣告總曝光PV，可以選擇貢獻度高的優(yōu)秀標簽作為種子人群，調(diào)整后續(xù)投放策略 ?點擊分析 廣告曝光后，當用戶點擊廣告時，即可產(chǎn)生廣告點擊;該階段可以分析點擊效果的趨勢變化和人群分布，輔助后續(xù)投放 點擊率趨勢對比：展示本廣告今天對比昨天的小時點擊率趨勢變化，同時將關(guān)鍵的廣告修改操作映射到曲線上，方便對操作效果進行復盤 效果數(shù)據(jù)分析