近日，因618在即，又正逢6月5日，第51個世界環境日的到來。 

天貓聯合寶潔、歐萊雅、雅詩蘭黛、海信、海爾、蒙牛、伊利、億滋、瑪氏、百事可樂等40大品牌成立綠色創變者社區，發起「簡單包裝就好」的綠色消費倡議。在618期間，與品牌一起減少包裝對環境的污染，打造綠色低碳生活，構建綠色消費生態。

東鵬特飲經典瓶裝也借此進行了綠色升級——撕掉「實物標簽」，穿上「綠色環保電子標簽」。實際上是通過「一物一碼」的數字化手段為產品打造了電子身份證，讓消費者通過掃碼蓋查看產品信息，不僅能實現低碳包裝，保護環境，而且能做到產品溯源，與消費者建立強鏈接等。 

互聯網技術的發展將人們的生活搬到了黑白方格上，二維碼成為新時代下人們最高頻使用的工具。吃飯買單用微信/支付寶的支付碼；乘坐公共交通工具打開乘車碼；近兩年出門必備健康碼進入各大商場還要掃場所碼…… 

當掃一掃成為日常習慣動作，品牌也可以借由「二維碼」，讓產品化作媒介，實現「自我營銷」，與渠道、終端、消費者建立新的鏈接。

當然，這并不是說產品只要帶了二維碼就等于應用了一物一碼。那什么是一物一碼？百度百科上的定義為：利用云平臺將消費者、企業、流通三者連接起來，從而能提供全面的O2O營銷、防偽追溯、倉儲物流等解決方案的一種技術。而一物一碼的重點在于「一」，通俗來講就是通過專屬的二維碼讓每個產品都擁有獨一無二的「身份證」，「原料-生產制造-質檢-物流-營銷」全流程透明化管理，人們通過掃碼就能進行產品身份識別、驗證真假、以及互動營銷……

一物一碼貫穿全供應鏈各個環節，連接消費者，通過一物一碼技術，幫助品牌商無縫連接渠道商、線下終端、消費者，沉淀下行為、交易、場景……真實的、高價值的數據，反哺品牌決策。以有信云的一物一碼為例，通過瓶內碼、瓶外碼、箱內碼、箱外碼四碼聯動，每個碼針對不同人群和業務場景具有不同的功能，最終實現「開箱-上架-推薦-傳播」全流程經營賦能。

 （有信云一物一碼全流程圖示）

有信云一物一碼可以面向品牌管理可以助力品牌防偽溯源、渠道防竄；面向消費者營銷能夠讓產品成為連接品牌和消費者的觸點，通過掃碼抽獎、掃碼積分等豐富的個性化營銷活動實現固客鎖客。

溯源：實現從生產到銷售的全生命周期管理和質量追溯。實現每個產品的源頭品質管控，提升消費者對于產品的信任度。 

防偽：消費者通過掃碼，驗證產品是否為正品。防偽系數高，讓消費者放心購買和使用的同時，助力品牌高效打擊假冒偽劣產品。

防竄貨：通過掃碼查看產品出入庫信息，查詢產品的發往去向，對比實際所在地幫助品牌快速了解產品是否存在竄貨現象，及時管控杜絕該現象產生。 

掃碼抽獎：消費者只需要通過掃一掃的形式，就能簡單便捷地進入H5/小程序等頁面，進行品牌配置的抽獎活動，參與互動，促進消費者二次復購。

掃碼積分：打通零售商會員體系，在會員消費后掃碼獲得積分返利，以積分活動提升戶粘性持續，打造品牌的私域流量；并且激活會員購買力提升復購率。

2022年1月1日，我國首部專門針對化妝品生產經營管理的部門規章，《化妝品生產經營監督管理辦法》正式施行。其中強調要建立化妝品質量安全追溯體系。政策的推動，讓越來越多的化妝品企業開始重視搭建產品防偽、追溯體系。 

被譽為「國貨之光」的彩妝品牌花西子，大火之后也面臨山寨、仿冒的困擾。花茜子、花露西子等等花式高仿品牌層出不窮，因此花西子利用一物一碼搭建了品牌專屬的「正品驗證」通道。

花西子：以一物一碼搭建「打假機制」，與消費者建立多重鏈接

花西子將一物一碼與公眾號綁定，通過公眾號二級菜單欄中的「正品查詢」鏈接，可以正品查詢小程序，在小程序中通過掃描產品包裝上的二維碼即可查驗產品真偽，打消消費者買到山寨產品的顧慮，讓消費者買的放心。

 （花西子公眾號正品查詢入口示意）

除了驗證真偽，而花西子還能通過消費者「掃碼驗證」的動作獲取基礎的用戶數據，構建自己的會員體系；而驗真偽后，通過20枚西子幣，累積到一定程度后可兌換花西子產品的獎勵機制，通過這種互動形式來進一步增強用戶體驗，提升花西子與消費者之間的粘性，為消費者復購種下種子。

伊利：以一物一碼實現「數字牛奶」，成為乳制優質安全產品的品質標桿

不僅彩妝品牌需要一物一碼，伊利作為乳制品龍頭企業，希望為消費者提供高品質的「數字牛奶」，通過一物一碼讓生產過程透明化。

伊利集團通過一物一碼，為每個產品定制自己的身份碼，搭建了生產、運輸、銷售全鏈條、一條龍的的質量溯源數字化管理體系。只需要一個簡單的「掃碼」動作，消費者就能清楚的看到原料生產、加工包裝、倉儲流通環節、分銷銷售每個環節的數據信息，實現全流程可視化、透明化管理，讓產品安全質量可信可靠。

2022年1月，國家發改委印發了《“十四五”現代流通體系建設規劃》，提出加快完善重要產品追溯系統，拓展追溯產品范圍，健全重要產品追溯數據信息；鼓勵企業通過追溯系統改善生產經營管理，充分挖掘追溯數據在產品質量提升和品牌塑造中的應用價值，增強市場競爭力。

我們相信「一物一碼」未來將成為品牌防偽、質量溯源及與消費者互動營銷的最優選擇，被各行各業廣泛應用。