出品｜三言財經

時隔6年，周杰倫終于要發新專輯了。

2022年7月2日0點，杰威爾音樂的官方微博發文：“ #2022年終于等到周杰倫# 7月15日推出周杰倫第十五張個人專輯，盡情期待！”

消息一經傳出，“杰迷”們便按耐不住了。

要知道在此之前，周杰倫的專輯幾乎是一年一出，但自從2016年開始，就一直沒有發布新專輯。

周杰倫作為頂流明星，其熱度可想而知。新專輯還未發行就已經登上多個熱搜。

不僅僅是粉絲們熱情高漲，各大平臺也展開了一場爭奪戰。

7月2日，嗶哩嗶哩宣布與杰威爾音樂達成版權合作，周杰倫新專輯《最偉大的作品》MV已開啟預約，于7月6日12:00在B站首播。

QQ音樂則顯示，周杰倫2022最新數字專輯——《最偉大的作品》將于7月6日首播第一首歌曲MV，7月8日開啟預售，7月15日上線。

7月5日，周杰倫在其快手賬號發布視頻，并配文：“就是明天了 快手的朋友 準備好了嗎”。

同日，快手官方微博發文稱，周杰倫問“就是明天了 快手的朋友 準備好了嗎”，視頻發布兩小時播放量破億，明天中午12點 ，只在快手，周杰倫本人親自全網首發新歌MV。

B站、QQ音樂、快手都提到了“首播”、“首發”，到底誰才是“首”？都自稱“首”合適嗎？

我們來對比一下幾家平臺各自的說法。

B站首先是說明的，是自己與杰威爾音樂達成版權合作。

公開信息顯示，杰威爾是由周杰倫個人于2007年創立的個人娛樂有限公司，主要以制作、發行唱片、籌辦演唱會為主。

所以，B站宣稱首播，是基于拿到了杰威爾音樂的授權。

QQ音樂說的是，于7月6日首播第一首歌曲MV。

事實上，騰訊音樂一直以來都有杰威爾音樂的授權。

2021年8月31日，騰訊控股和騰訊音樂發布聲明稱，將按照相關規定放棄音樂版權獨家授權權利。

而在那之前，包括周杰倫在內的大牌歌手都與騰訊音樂簽訂獨家版權協議。

彼時，QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂同屬于騰訊旗下，周杰倫歌曲都可以聽。

2018年，網易云音樂因為失去杰威爾音樂的版權，而下架周杰倫的音樂。

而快手說的是“只在快手，周杰倫本人親自全網首發新歌MV”。

快手在這里強調了“周杰倫本人”。

值得一提的是，日前網上傳出“周杰倫與快手將結束合作”的消息，引發熱議。

據鳳凰網科技報道，快手相關人士否認了這一說法，并表示雙方仍在有條不紊地合作中，近期周杰倫將以新歌發布為契機，在快手開展一系列直播、定制短視頻、互動玩法等獨家活動，具體內容和日程將陸續公布，敬請期待。

就在今天上午，快手官方微博再次發文：“為了慶祝我們的友誼，今天中午12點我請了周杰倫在快手個人賬號【周同學】親自發表他的最新專輯主打歌MV，不要問我花了多少錢，都不重要，友情無價，你們值得。”

如此看來，快手方面可能是對周杰倫個人發起了一場邀請。

歸根結底，這是幾個平臺為了爭奪流量，而“搶”的周杰倫。

而所謂的首發，或許只是幾個平臺的一場文字游戲，畢竟誰也沒說自己是獨家。

毫無疑問，為了流量和用戶。

作為天王級別的巨星，周杰倫的人氣毋庸置疑。

2020年7月26日晚8:30，周杰倫快手直播首秀，開播僅10分鐘，直播間累計觀看人次就已突破4260萬，最終在線觀看總人次突破6800萬，直播間互動總量達3.8億，預約直播總人數達1670萬，快手熱度高達6121萬。

而在直播結束后，周杰倫快手直播相關話題不僅在快手平臺繼續發酵，更是不斷刷屏微博、朋友圈等社交媒體，周杰倫直播、周杰倫瘋狂翻牌等話題相繼登上微博熱搜。

今年5月20日和21日晚上，周杰倫幾年前的兩場演唱會“地表最強”“魔天倫”線上重映。據統計，這兩場演唱會的預約人數超過2000萬，實際觀看人數累計近1億人次。

到了說好的12:00，三言財經又把各平臺的情況做了一下對比。

12:14，周杰倫新專輯在B站收獲45.3萬播放量，3.8萬條彈幕，發布者是杰威爾音樂的官方賬號。

QQ音樂播放量113.4萬，點贊23.1萬 ，評論6.4萬。

今日頭條也彈窗了，發布者是杰威爾音樂的官方賬號，15分鐘，收獲14萬播放量。

快手也如如約發布，并配文“周杰倫新歌全網首發 獨家互動只在快手”。

跟其他平臺一樣，在快手，MV也是發布在了杰威爾音樂的官方賬號。18分鐘，收獲6.8萬點贊，1萬評論，5029收藏。

而周杰倫本人的快手號，12:23才發布。7分鐘收獲1.5萬點贊，7581評論，1176收藏。

綜上所述，除了QQ音樂本身就是個音樂平臺，其他幾個平臺都是杰威爾音樂的官方賬號發布的周杰倫新專輯，唯獨快手，周杰倫的個人賬號也發了。

幾個平臺相比較而言，QQ音樂的人氣略高。

各大短視頻平臺之間為了爭奪流量，不斷試圖在名人身上做文章。

此前，也有平臺邀請一些天王天后來舉辦線上演唱會的，甚至卷到兩個平臺的線上演唱會撞到同一時間。

三言財經在此前的文章《今晚你看的羅大佑還是孫燕姿？抖音視頻號太卷，懷舊歌手還夠嗎？》中曾分析過，值得短視頻平臺邀請的明星是必須是天王天后級別，才有可能拉動千萬、甚至億級別的流量。

但即便是天王巨星，也只是短時間匯聚流量，短視頻平臺的長久、正向的流量還是要靠頭部、中部、尾部、PGC、UGC等多元的生態化可持續內容來維持。

周杰倫過后，還有哪些巨星可搶？

張學友、劉德華、齊秦、陳奕迅......他們還發新專輯嗎？

本文來自微信公眾號“三言財經”（ID：sycaijing），36氪經授權發布。