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品牌的代言人“災難”:李易峰塌房背后,商業版圖有多大?

首席商業評論
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2022-09-15 16:05
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品牌的代言人“災難”:李易峰塌房背后,商業版圖有多大?
品牌的代言人“災難”:李易峰塌房背后,商業版圖有多大?

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李易峰塌房,品牌相繼解約

這個中秋,無數人被李易峰的大瓜填飽了肚子。

9月11日,在人們還在享受中秋假日的時候,警方發出了一則通報:北京警方在偵破一起違法犯罪案件中,將演員李某某(男,35歲)查獲,該人對多次嫖娼的違法事實供認不諱,其已被依法予以行政拘留,經總臺央視記者與相關部門核實,演員李某某系李易峰。

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官方通報以后,李易峰的真實面貌徹底被揭開,人們才發現,他是嫖娼違法行為當事人,是一個劣跡藝人。

李易峰塌房后,很快#北京警方通報李易峰多次嫖娼#、#李易峰多次嫖娼被行政拘留#等相關話題登上微博熱搜榜,閱讀量超過20億,有網友感嘆,“恐怕李易峰在最火的時候也沒有這種熱搜盛況吧!”

明星塌房,背后代言的品牌最受傷。多家企業紛紛發表聲明,終止與李易峰的合作,與他脫離關系。

9月11日,蒙牛旗下品牌真果粒官方微博發文稱:“真果粒品牌即日起終止與李易峰的所有合作關系。”

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PRADA、六福珠寶、HONMA高爾夫、京都念慈菴、舒適達、沛納海也先后發文終止與李易峰的合作關系。

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此外,還有部分品牌已經“屏蔽”李易峰的相關信息。獵聘APP、百威金樽、巴黎歐萊雅官方微博上已搜索不到“李易峰”。

據不完全統計,李易峰目前的商業代言超過10個,其中不乏HONMA高爾夫、人頭馬、六福珠寶等知名品牌。

相關影視作品也火速將其除名,例如曾經主演的《青云志》,兩部都將李易峰的名字刪除。另外,《麻雀》、《隱秘而偉大》、《活色生香》等劇也將李易峰名字刪除。

央視十二套原定于12:42播出李易峰主演的51集電視連續劇《隱秘而偉大》只播到45集,臨時換上了另一部電視劇《最初的相遇,最后的別離》,在騰訊、芒果TV等平臺雖然以“李易峰”的名字查不到相關作品。

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目前,李易峰還有兩部電影還沒有亮相。一部是原定于今年上線的電影《黑金誘惑》。李易峰為男一號,王千源為男二號,張雨綺為女一號。

另一部是由李易峰、張婧儀、韓童生、梁靜等人主演的電影《操場》,這兩部電影,只能靠“換臉”,才有上映的可能了。

值得一提的是,與李易峰相關的股票,也跟著受到牽連。

9月13日早盤,李易峰曾經的經紀公司歡瑞世紀(000892.SZ)股票跌停。

李易峰還是A股上市公司王力安防(605268.SH)的代言人。9月11日,在王力安防股吧交流區中,有投資者擔憂:“完了,跌停。”

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盤點李易峰的商業版圖

媒體曾問過李易峰一個問題:“用四個字形容現在的財務情況?”

李易峰一臉坦然,給出的回答是:“無限揮霍”。

的確,趕上了娛樂圈流量爆發年代,李易峰從走紅開始,一路以來賺的盆滿缽滿,也是圈內最能賺錢的明星之一。

從網上公開的片酬來看,2016年播出的《麻雀》,李易峰片酬是2600萬元;2018年上映的《動物世界》,李易峰拿了2000萬元。

李易峰還多次登上福布斯中國名人榜。在2015年福布斯中國名人榜中,李易峰憑借6900萬元年收入排名第九。

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不過,跟其他頭部明星如黃曉明、趙薇等比起來,李易峰的商業版圖不算太大。

天眼查顯示,李易峰共關聯7家企業,其中4家為存續狀態,包括上海峰巖文化傳媒中心、上海峰路文化傳媒中心、上海李易峰影視文化工作室、東陽橫店李易峰影視工作室,上述4家企業均為李易峰個人獨資。

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李易峰還有3家注銷狀態企業,均注銷于今年3月、4月,其中,廈門市千藝晟博文化傳媒工作室注銷于3月15日,海南崇德里文化傳播工作室、海南崇德里文化傳媒合伙企業(有限合伙)于4月12日同一天注銷。

這些年,李易峰也曾卷入過爭議事件。典型是歡瑞世紀財務造假風波。

據中國基金報報道,2019年11月,重慶證監局的3紙行政處罰決定書,坐實歡瑞世紀上億元財務造假,重組信披違法違規,公司及相關責任方被累計罰款452萬元。

處罰決定書其中一條,鐘君艷及歡瑞文化利用向旗下藝人李某某借款事項,從2015年6月至2017年3月占用歡瑞影視資金1800萬元。行政處罰書中所述“李某某”,就是李易峰。

值得一提的是,歡瑞世紀公告曾顯示,李易峰曾在2015年2月向影視公司借款1800萬元,用于購置房產,并于2017年1月向影視公司歸還了這筆借款。

由于當時輿論關注的焦點是歡瑞,而且李易峰很快還款,他也逃過一劫,歡瑞風波并未對其事業造成什么影響。

03

成也人設,敗也人設

縱觀李易峰的流量之路,會發現李易峰一直是以“正能量”的人設示人。

2007年的《加油!好男兒》開始。憑借著帥氣、周正的形象,李易峰在比賽中,斬獲全國第八名和“最具親和力獎”。

值得一提的是,在“首屆蒙牛酸酸乳音樂風云榜”的“最佳新人EP獎”之后,李易峰在發表獲獎感言時說:“現在正是改革開放三十年,我也希望我們娛樂圈也要學改革開放,讓一批新人先紅起來,然后去帶動整個娛樂產業。”當時的李易峰就有如此高的覺悟,也是從那時開始,他喜提“李政委”的外號。

讓李易峰真正出圈的是2014年的《古劍奇譚》,當年一經播出,立即躍升同時段電視劇收視率第一,李易峰一夜之間便成為國民男神。

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有業內人士指出,《古劍奇譚》后,他的身價翻了至少10倍,那一年他才27歲。

粉絲對李易峰的評價是,情商高、人間清醒的老干部,成為頂流以后,李易峰自己也一直有意向“老干部”人設靠攏,希望成為演技派,并拿下很多明星夢寐以求的資源:

幾度上春晚;出演微電影《青春與祖國同在》,獻禮五四運動100周年;擔任各種宣傳大使等等,是一個“根正苗紅”的時代青年。

巔峰時期,李易峰亦獲得了不少參演正劇的機會,《我和我的家鄉》《隱秘而偉大》《革命者》《暗夜行者》等高口碑作品,都有他的參與。

從小鮮肉到演技派的轉型,李易峰也算是頗為成功,如果不是忘記初心,在演員這條路上,李易峰的路必然會越走越寬。

然而成也人設,敗也人設。巔峰的李易峰,很快被名與利沖昏頭腦,開始變得自負、膨脹,甚至為所欲為。

這兩年,開始頻頻出現負面新聞:劇組用替身、車禍逃逸,女網紅蘇梅島約會緋聞……直到如今的“多次嫖娼”。前幾次,李易峰都還能僥幸躲過,但“多次嫖娼”的犯罪事實徹底讓李易峰的人生翻車。

有人疑惑,李易峰如此有錢有顏,為何還會嫖娼,談個正常戀愛不好嗎?

有人評論,嫖娼是滿足明星性需求又不會損失太多成本的途徑,以及追求極致的刺激感。對于明星而言,談戀愛需要投入時間、結婚則冒著經濟損失風險,但嫖娼畢竟是違法的,時間長了肯定會被曝光。

這幾年,多位男星因嫖娼而星途盡毀的案例數不勝數,黃海波、李云迪,再到李易峰,無一不是得到名聲盡毀、星途涼透的結局,再難翻身。

正如中新網評論,“頂流”不是護身符,違法終須付出代價。

李易峰曾在聲明問過這樣一個問題:“一個公開透明的法制時代誰有本事逃脫違法的后果?”

如今,他算是得償所愿了。

參考資料:

《李易峰嫖娼被拘,多品牌宣布:終止合作!以身試法,必然涼涼!》,北京日報;

《明星嫖娼的“成本”有多高?》,刺猬公社;

《李易峰多次嫖娼后:代言狂掉,商業版圖曝光》,華爾街見聞

本文來自微信公眾號“首席商業評論”(ID:CHReview),作者:七月,36氪經授權發布。

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