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????裂變活動是與用戶構(gòu)建信任的過程，利用用戶的生態(tài)私域，將自己的品牌傳播出去并吸引目標(biāo)用戶加入，是一種成本相對較低且漲粉快速的獲客方式。

????下面我來跟大家分享如何策劃一場優(yōu)質(zhì)有效的裂變活動。

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一、明確目標(biāo)用戶

用戶畫像很重要，用戶是決定活動效果的重要因素。裂變活動的禮品和推廣渠道的傾向都需要根據(jù)用戶群體的需求決定，同時也需要考慮產(chǎn)品的調(diào)性，以求吸引的用戶多是目標(biāo)用戶，不做無用功。

二、明確活動定位

1.活動背景：做裂變活動的原因和想要活動帶來的價值。

2.活動目標(biāo)：是要求新增粉絲數(shù)、品牌曝光度，還是下單轉(zhuǎn)化數(shù)，先制定總體活動目標(biāo)，再拆解活動結(jié)構(gòu)圖，制定達(dá)成目標(biāo)的具體動作。

3.活動主題：從品牌和產(chǎn)品的性質(zhì)出發(fā)，結(jié)合節(jié)日、熱點(diǎn)，設(shè)計(jì)活動主題，注意活動周期不要過長，比如某教育機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)的活動主題為"一元聽課"，活動周期為五天。

三、設(shè)計(jì)活動玩法

1.確定活動禮品：除了考慮目標(biāo)用戶和品牌外，還要考慮活動預(yù)算是多少。

2.設(shè)定活動海報：海報標(biāo)題清楚明了，能讓用戶一眼注意到價值所在。

3.設(shè)計(jì)活動規(guī)則：規(guī)則邏輯要通俗易懂，用戶是不會想進(jìn)行太復(fù)雜的過程的，就像拼夕夕的裂變活動，鏈接直接跳轉(zhuǎn)助力。

4.設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)文案：簡單十幾個字，讓用戶省去想文案的時間，減少猶豫。

四、活動推廣

裂變活動是利用用戶的社交關(guān)系進(jìn)行傳播的，所以推廣的渠道要精準(zhǔn)，找到目標(biāo)用戶常在的渠道，考慮用戶的空閑時間和積極性，以及用戶使用的頻率，力求使活動達(dá)到最好的效果。

五、活動復(fù)盤

復(fù)盤主要內(nèi)容，為下次裂變活動做出優(yōu)化。

1.活動目標(biāo)：活動目標(biāo)是否達(dá)到。

2.評估效果：參與用戶數(shù)、完成任務(wù)用戶數(shù)、新增用戶數(shù)、好友助力情況。

3.分析原因：流程能不能順暢進(jìn)行、規(guī)則有什么漏洞、活動執(zhí)行有什么問題、推廣有沒有到位。

4.總結(jié)經(jīng)驗(yàn)：記錄活動中效果顯著、效果差的時間段和推廣渠道，盤點(diǎn)用戶在參加活動時出現(xiàn)的問題，分析活動不足的地方。

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