企業如何通過打造品牌,構建立體營銷形象
現如今,市面上品牌種類越來越多,在新品牌不斷被推出的同時,也有不少產品在市場競爭中不斷掉隊。這主要是企業在推出新品牌時,沒有致力于打造高質量品牌,而單一追求流量導致的。那么,企業應該如何打造高質量品牌呢?我們不妨先了解品牌打造對企業營銷的重要性,深入根源探尋如何打造品牌的奧秘。
打造品牌對促進企業營銷的作用
事實上,企業打造品牌,對于企業而言最直觀的作用就是就是抓住用戶心理,精準定位客群,快速積累用戶,驅動品牌長期盈利。
但企業營銷,并非是以一方獲利為主要目的的,我們不妨從用戶角度出發,來看看打造品牌的作用:簡化用戶決策過程。
這一點也是品牌打造后對用戶而言,最重要的作用。因為用戶在選產品、服務時,往往會投入大量人力、時間去一眾同類型產品中調研評估。這意味著,如果企業打造出高質量的品牌,就能在用戶心目中留下印象,方便用戶率先識別產品,給用戶留下價值聯想,從而簡化后續用戶決策過程。
企業如何高質量打造品牌形象?
1.深入了解市場及用戶
作為企業,要想打造高質量的品牌形象,需要真正從用戶角度去了解市場需求,洞察用戶痛難點,全方位勾勒出精準的用戶畫像,這樣才能策劃出被用戶真正認可、接受的企業品牌。
MarketUP具備全渠數字化追蹤能力,能夠快速追蹤用戶行為,判斷用戶來源,精準判定用戶類型,了解用戶特性,多維度繪制用戶畫像,方便營銷人清晰了解用戶。
2.確定企業核心理念
當企業對用戶、市場都有了基本了解后,下一步就需要有根據的明確企業品牌打造理念,這也是整個品牌打造的核心。企業可以從:挖掘品牌價值、解決用戶痛難點這兩個方向入手,快速明確企業營銷的核心理念。
3..全方位塑造品牌形象
品牌形象的塑造需要圍繞前面兩點進行。
1)官網搭建
官網是用戶了解品牌最重要的渠道,因此在官網上塑造品牌至關重要。
MarketUP通過自帶的可視化CMS系統,采用模塊化設計,無需專業建站人員,只需輕松拖拽便可快速搭建企業營銷官網。同時,MarketUP還具備定制化服務,根據企業營銷人需求提供數字化服務。
2)構建內容矩陣
自媒體時代,企業營銷都需要有專屬的內容中心,集成適配企業營銷的渠道,打造渠道更全面、反應更快速、內容豐富的媒體矩陣。
而使用MarketUP搭建的營銷官網,還具備構建內容矩陣的優勢。以營銷官網為中心,承載企業所有營銷內容,系統管理包括:文章、白皮書、視頻等企業相關內容。相較于傳統的內容營銷,官網承載的內容能搞保持內容持續曝光,實現長尾效應。
除了營銷官網,MarketUP還支持將官網與APP、企業微信、公眾號等線上線下渠道打通,把流量從各公域場景中吸引到企業私域流量池里,促成企業私域流量池的形成。
3)數字名片
名片是市場人員對外拓展業務的關鍵,如果能在名片上彰顯品牌,將為品牌帶了更多曝光。但是傳統的名片能承載的品牌信息有限,因此MarketUP開發了數字名片,它可以批量創建全員數字名片,個性化設計名片呈現內容,自主編輯企業資料,將企業宣傳物料數字化,為企業品牌獲取更多曝光。
4.制定連貫的營銷策略
在品牌推廣進行前,還需要以品牌為中心進行一系列策劃。比如如何打造營銷閉環、如何推廣品牌、內容需要注意什么之類的,這些都離不開前期營銷策略規劃,好的規劃才能真正推動企業打造品牌,實現價值增量。
為了讓營銷計劃推動的更加連貫,統籌管理更加和諧,MarketUP還特別設置了“營銷計劃”模塊,在這里營銷人可以提前設置好需要進行的營銷步驟,這樣當開始進行營銷工作時,可以在該模塊實時看到每個數據反饋,方便管理者更好地管理營銷工作。
5.開展品牌傳播計劃
前期步驟都完成后,就需要展開品牌傳播攻勢了。這就需要盡可能在用戶與品牌接觸的各觸點上,充分觸達用戶,這和內容脫不了干系,因此品牌打造在內容上也需要傳播核心理念,洞察用戶需求,吸引用戶興趣。當然,完整的傳播計劃,也具備后續服務,當用戶被品牌吸引,MarketUP也提供24小時在線客服,實時服務解答用戶,保證用戶對品牌有清晰認知,讓整個營銷計劃實現閉環。
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目前MarketUP已經對外開放,如果您想要更詳細地了解相關功能,可以進入MarketUP官網進行演示申請。