獨家版權的消亡，或意味著在線音樂行業將迎變局

三易生活

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2022-03-29 19:29

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自在線音樂行業步入版權時代以來，各平臺與唱片公司等版權方之間的合作，無疑也牽動著諸多用戶的關注。而隨著獨家版權的出現，也使得在線音樂平臺在市場競爭力上有了高下立判的差距。但在日前繼國家市場監督管理總局對騰訊方面2016年7月收購中國音樂集團股權涉嫌違法實施經營者集中行為立案調查結果進行公布，并對騰訊音樂下發《行政處罰決定書》，責令其30日內解除獨家版權后，也意味著這一賽道的獨家版權“法寶”即將消失。

在這一事件發生后，也意味著整個在線音樂行業出現了新的契機。就在處罰剛剛落地后，網易云音樂方面就曾發布公告稱，堅決支持國家市場監督管理總局處罰決定，并承諾將積極履行平臺責任，依法合規經營，堅決不與上游版權方簽訂網絡音樂獨家版權協議，抵制哄抬版權價格行為。隨后很快就有消息稱，網易云音樂正與多個版權方洽談非獨家版權合作事宜，其中就包括杰威爾、相信音樂、摩登天空、華研音樂等。

就在8月1日，網易云音樂方面已經通過港交所的上市聆訊，這就意味著其掛牌上市當下只剩下了時間問題，并且“音樂社區第一股”的美譽幾乎已經觸手可及。當下，無論是獨家版權模式的消亡，還是即將IPO的喜訊，對于網易云音樂來說無疑都代表著迎來了重大機遇。甚至有觀點認為，如今對于網易云音樂來說或將是極為重要的時間節點。

網易云音樂IPO將近，但變現尚處于較早階段

隨著網易云音樂提交招股書，也使得這家公司的運營情況首次得以披露。其中在用戶數據上，2021年第一季度中1.83億的月活用戶、2429萬付費用戶、13.3%的付費滲透率，如此亮眼的表現無疑也驗證了網易云音樂當下在這一賽道中的行業地位。但在財務狀況上，從2018年至2020年間，歸屬于股東的凈虧損分別為20.06億、20.16億、29.51億元，三年累計凈虧損近70億元的表現，則也揭露了這家企業所面臨的一些問題。

在網易云音樂方面對于巨額虧損以及尚未盈利的解釋中顯示，是因為“業務經營規模擴大”以及高額的內容成本支出。事實上，近年來網易云音樂方面在業務端正在不斷進行探索，除了對播客、音頻社交等領域的開拓外，其于此前還推出了K歌APP“音街”，并帶來了包括“云圈”、“云貝”、“一起聽”等功能。而在成本支出方面，2018年-2020年其內容服務成本分別為19.71億元、28.53億元、47.87億元，三年累計支出超過96億元。

相比之下，網易云音樂此前已經過四輪融資，分別為1.32億美元、1.5億美元、4.76億美元、7.02億美元，共計14.6億美元。因此在一邊是業務擴張，一邊是內容服務成本逐年增高的情況下，即便在此前經過了多輪高額融資，也難掩在成本與營收方面的壓力。

而作為如今在線音樂行業中網易云音樂最大的競爭對手，騰訊音樂早于2018年12月就在紐交所掛牌。而根據官方公布的2020年財報顯示，其全年總營收為人民幣291.5億元，同比增長14.6%至，而歸屬于股東凈利潤為人民幣41.6億元，同比增長4.3%。在在2021年第一季度，騰訊音樂6090萬的付費用戶與9.9%的付費滲透率，在絕對數量上顯然遠超網易云音樂。特別是騰訊音樂如今廣告、音樂訂閱與在線音樂服務組成的營收“鐵三角”，也使得其早已擺脫了這一方面的困擾。

所以在騰訊音樂已盈利，但網易云音樂作為追趕者尚在不斷虧損的情況下，上市顯然對于后者來說是一件頗為重要的事情，同時也是其維持一邊虧損一邊擴張的方式之一。但對于這一處境，網易云音樂方面表示，公司的變現工作處于相對較早的階段，未來的盈利能力尚不確定。

下一階段，在線音樂賽道競爭或將更為激烈

在市場本就十分激烈的在線音樂賽道，即便是在大額虧損依舊也要持續保持擴張，或是網易云音樂不得不繼續進行的。如今在這一行業，除了不久前剛剛“倒下”的蝦米音樂之外，在抖音方面已經開始上線音樂模仿器與音樂榜的情況下，無疑有著進行嘗試的意圖。此外，日前關于蝦米音樂或將回歸的消息也已出現，因此在領頭羊騰訊音樂之外，網易云音樂未來或將面對例如抖音、蝦米音樂，以及喜馬拉雅、荔枝等音頻內容平臺對于用戶的爭搶。

如今對于網易云音樂在內的在線音樂行業追趕者而言，盡管獨家版權的取消將有望帶來一些機會，但顯然其同時也將帶來更為激烈的市場競爭態勢。畢竟即便是在騰訊音樂方面喪失這一優勢，其他平臺在補齊這些版權內容后，充其量也只是在這一維度與其站在了同一起跑線上。

而在此前傳出網易云音樂方面與多個版權方洽談版權合作事宜后，官方曾回應稱，“確實正在抓緊推進與多個版權方的合作洽談，歡迎更多合作伙伴與網易云音樂建立合作、恢復合作，網易云音樂愿意以最大誠意進行版權采買合作，以提供給用戶更完整的音樂體驗；同時網易云音樂也將積極履行平臺責任，助推優秀音樂作品的廣泛傳播，促進行業持續健康發展”。不過獨家版權的取消，或許并不意味著在這一方面成本的絕對下降，畢竟平臺為滿足用戶需求在擴大版權數量后，所需支出的費用可能還將會進一步增加。于此同時，關于音樂創作者版權的搶占，也有望成為接下來各平臺之間拉開版權內容差異的序幕。

但隨著獨家版權的“消失”，可能還會造成各平臺在內容方面出現趨同的問題，而此時市場競爭所比拼的，勢必將會是內容之外的服務。并且隨著越來越多平臺的加入，也或將讓接下來在線音頻行業進入一個更加競爭激烈的局面。

市場競爭步入新階段，音樂之外或將成為勝負手

隨著多年的市場耕耘，如今在線音樂頭部平臺在經過長時間的發展后，用戶數量雖然整體依舊在增加，但增速卻出現了下滑的態勢。根據網易云音樂公布的數據顯示，2018-2020年其在線音樂服務的MAU分別為1.05億、1.47億、1.81億，這其中，2019年與2020年的MAU同比增速分別為40%與23.13%。而騰訊音樂方面的數據則顯示，2020年第四季度該在線音樂月活用戶數同比下降3.4%。

這無疑也就意味著，各家將不得不逐步進入存量用戶競爭的時代，并且對于存量用戶的粘著度，自然就成為了各大在線音樂平臺所必須考慮的問題。而在這一方面，網易云音樂一直以來在社區方面的表現顯然將會成為其一大助力。但隨著未來字節跳動的入局，騰訊音樂失去獨家版權，甚至蝦米音樂可能回歸的情況下，各家也勢必將在增強用戶粘性方面拿出更多的辦法。

在如今在線音樂行業“一超一強”的格局下，包括抖音音樂、咪咕音樂等平臺顯然并非完全沒有機會。而在除內容方面的其他服務上的發力，也將使得在線音樂平臺除了做好分內的音樂播放工作外，在生態方面的建設也或將成為用戶體驗差異化的關鍵所在。但在下一階段這一賽道是否會發生翻天覆地的變化，則還需要等待時間來給出答案。

本文來自微信公眾號 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經授權發布。