服裝市場(chǎng)調(diào)研是指收集、篩選和分析與服裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和營(yíng)銷相關(guān)的一系列數(shù)據(jù)、情報(bào)和信息，了解現(xiàn)有市場(chǎng)的趨勢(shì)，預(yù)測(cè)潛在市場(chǎng)，并據(jù)此做出生產(chǎn)和營(yíng)銷決策，從而進(jìn)入服裝市場(chǎng)，占領(lǐng)市場(chǎng)，達(dá)到預(yù)期目的。經(jīng)營(yíng)決策決定著企業(yè)的發(fā)展方向和目標(biāo)。是否正確，直接關(guān)系到企業(yè)的生存和發(fā)展。只有通過市場(chǎng)調(diào)研，才能及時(shí)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)需求變化的特點(diǎn)，把握市場(chǎng)供需平衡，制定有針對(duì)性的營(yíng)銷和業(yè)務(wù)發(fā)展策略，否則盲目不切實(shí)際的決策會(huì)造成損失和失敗。以下就是小編為大家?guī)淼年P(guān)于服裝市場(chǎng)調(diào)研怎么做。

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關(guān)于服裝市場(chǎng)調(diào)研怎么做

       關(guān)于服裝市場(chǎng)調(diào)研怎么做

一，探索性調(diào)查

       探索性調(diào)查是為了使問題更明確而進(jìn)行的小規(guī)模調(diào)查活動(dòng)。這種調(diào)查特別有助于把一個(gè)大而模糊的問題表達(dá)為小而準(zhǔn)確的子問題，并識(shí)別出需要進(jìn)一步調(diào)研的信息。比如，某服裝公司的市場(chǎng)份額去年下降了，公司無法一一查知原因，就可用探索性調(diào)查來發(fā)掘問題：是經(jīng)濟(jì)衰退的影響，是廣告支出的減少，是銷售代理效率低，還是消費(fèi)者的習(xí)慣改變了等等。總之，探索性調(diào)查具有靈活性的特點(diǎn)，適合于調(diào)查那些我們知之甚少的問題。在不能肯定問題性質(zhì)時(shí)，也可用探索性調(diào)查。

二，描述性調(diào)查

       描述性調(diào)查是尋求對(duì)“誰”、“什么事情”、“什么時(shí)候”、“什么地點(diǎn)”這樣一些問題的回答。它可以描述不同消費(fèi)者群體在需要、態(tài)度、行為等方面的差異。描述的結(jié)果，盡管不能對(duì)“為什么”給出回答，但也可用作解決營(yíng)銷問題所需的全部信息。比如，某服裝商店了解到該店71%的顧客主要是年齡在18～44歲之間的婦女，并經(jīng)常帶著家人、朋友一起來購(gòu)買。這種描述性調(diào)查提供了重要的決策信息，使商店重視直接向婦女開展促銷活動(dòng)。在對(duì)有關(guān)情形缺乏完整的知識(shí)時(shí)可用描述性調(diào)查。

       市場(chǎng)調(diào)研也是掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息的重要手段。一個(gè)品牌在發(fā)展中還不完善，尤其是還沒有成為行業(yè)龍頭的時(shí)候，通常會(huì)找一個(gè)和自己相當(dāng)或者略高于自己的對(duì)手作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的目標(biāo)品牌。通過市場(chǎng)調(diào)研，可以了解目標(biāo)品牌的基本情況，為追趕對(duì)手提供客觀依據(jù)。大部分市場(chǎng)表現(xiàn)好的服裝品牌都會(huì)是被其他服裝品牌悄悄盯上的目標(biāo)品牌。前者什么產(chǎn)品賣得好，銷量多少，后者通過市場(chǎng)調(diào)研一目了然。并相應(yīng)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)甚至經(jīng)營(yíng)手段，努力讓自己的產(chǎn)品獲得更大的市場(chǎng)席位。以上就是小編為大家?guī)淼年P(guān)于服裝市場(chǎng)調(diào)研怎么做。