數量超過700萬的小程序，已經形成規模效應

三易生活

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2022-03-23 15:18

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日前，阿拉丁研究院發布《2021年上半年小程序互聯網發展白皮書》（下文簡稱“白皮書”）。其中顯示，2021年上半年全網小程序數量已超過700萬，其中微信小程序DAU達4.1億，數量超過430萬，MAU為9億，日人均使用時長達1350秒，并且除了微信小程序外，包括百度小程序、支付寶小程序、抖音小程序等平臺也取得了飛速的發展。據白皮書中表示，小程序在2021年已經展現了強勁的動力，并且其商業發展也正在持續加速，已開啟了“通行萬物”的時代。

2017年1月，微信就已推出小程序，根據微信創始人張小龍當時的詮釋，“小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應用，用戶掃一掃或搜一下即可打開，也不用關心是否安裝了太多應用的問題”。但事實上小程序的歷史還可以回溯到更早，早在2014年阿里旗下的移動端操作系統YunOS，就曾提出“Cloud Card”的概念，試圖“讓流式服務回歸用戶需求”。然而，此后真正讓小程序“榜上有名”的，則是火爆一時的小程序游戲“跳一跳”。

作為2017年12月28日上線的一款小程序，“跳一跳”自上線以來可謂是紅遍大江南北，并在很長一段時間里占據了小程序TOP榜單的前列。根據微信方面公布的相關數據顯示，2018年微信小程序的MAU就已超過2.3億，數量達到230萬個，并且小程序的累計融資金額超過80億，同比增長700%，成為了用戶與資本市場的“寵兒”。

如今，小程序則從“跳一跳”這樣的游戲，覆蓋到了更為豐富的類目，并逐步提供了越來越多的功能，包括生活服務、實用工具、電商、視頻等小程序的占比也在不斷提升，由此也引發了各大平臺對于小程序的投入。那么，為什么小程序會如此迅速地遍地開花呢？

原因其實并不復雜，張小龍早在2018年的微信公開課中，就指出小程序的四大特性，“無須安裝、觸手可及、用完即走、無須卸載”。但其中“無須安裝”的說法事實上并不準確，小程序其實仍需下載，只是用戶無法直觀看到這一下載過程，并且對比動輒幾十兆數百兆的APP，小程序通常下載數據量僅數兆。在微信開放平臺公布的數據表明，允許小程序所有分包總計不超過8M。而這一輕量化的特征，也滿足了一些用戶不愿下載繁雜APP的需求。

而張小龍對于小程序“觸手可及、用完即走”的特性，則認為，“我們可以通過手機去和周邊產生互動，而小程序更像是一種跨平臺的信息渠道，能夠滿足用戶在任何平臺任何地方訪問到想要的服務和信息，甚至我們走進一個餐廳，不需要排隊只需要手機掃碼，就能提前點單”。這一構想顯然當下已經成為了眾多用戶習以為常的事情，而用戶通過小程序即可享受出行、外賣、訂房、掛號等各類服務。

相比于APP更為繁瑣的開發流程，小程序則是基于HTML5進行開發，并且平臺通常會提供框架與API，在開發難度上有著明顯的降低。與此同時，包括微信、支付寶、抖音等平臺都開放了小程序模板，還例如微盟、有贊等第三方SaaS服務商，也為開發者提供了相應的一站式服務。這些也都使得開發一款小程序相較而言，有著周期短、成本低的特性。

并且對于企業來說，根據APP自身所提供的特點，小程序往往也能夠帶來不輸給APP的引流優勢。根據喜茶方面公布的數據顯示，截至2020年5月，其微信小程序“喜茶GO”上線后已獲得了2600萬用戶，并且復購率實現了超過3倍的增長，而門店更是有超過80%的訂單來自小程序。

對于企業來說，依托于微信、支付寶、百度、抖音等開放的小程序平臺，能夠在一定程度上借助這些平臺的龐大流量優勢，去進一步觸及此前尚未接觸過的用戶。而對于這些平臺型企業來說，越來越多的小程序入駐，無疑也為其業務邊界的拓展起來了積極的作用。

在這份白皮書中指出，2021年已有11家小程序平臺正在加速開放，試圖從技術、政策、第三方服務、企業品牌、用戶等多個角度入手，完善生態健康及生態自給。其中，例如百度智能小程序開源聯盟，已經全面開放了包括搜索在內的全域流量，還為合作伙伴提供了用戶畫像等組件化的運營工具，以及廣告多場景適配、內容帶貨等變現能力，甚至就連蘋果也在iOS 14中加入了類似小程序的“App Clips”。

截至2020年12月，我國網民規模已達9.89億，但2020年微信的月活躍用戶數已經超過12億、支付寶的年活躍用戶也已達到10億，以及抖音的日均活躍用戶超過6億的情況下，毫無疑問這些平臺已經面臨著用戶增長將逐步放緩的局面。而在小程序生態的不斷繁榮下，無論是自身還是第三方小程序的加入，顯然也將為其增強用戶粘性、吸引更多用戶方面帶來助力。