MarketUP《2024企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)》白皮書正式發(fā)布，專為B2B企業(yè)量身定做

MarketUP 脈優(yōu)客

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2025-03-04 16:24

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前言

B2B內(nèi)容營(yíng)銷為什么值得反復(fù)講？

這是一個(gè)技術(shù)創(chuàng)新、客戶聚焦、回歸內(nèi)容的B2B時(shí)代，B2B市場(chǎng)源源不斷地誕生新故事，從短視頻到AIGC，從新產(chǎn)品到新技術(shù)，內(nèi)容始終是所有B2B活動(dòng)的核心，需要更新更深的內(nèi)容營(yíng)銷塑造B2B品牌。市場(chǎng)增速放緩、市場(chǎng)內(nèi)卷之下，內(nèi)容營(yíng)銷更是必選項(xiàng)！

MarketUP為什么持續(xù)更新內(nèi)容營(yíng)銷白皮書？

隨著上一版白皮書獲得市場(chǎng)的廣泛好評(píng)和積極反饋，MarketUP決定再次更新B2B內(nèi)容營(yíng)銷白皮書，旨在持續(xù)提供前沿洞見和實(shí)用策略，探索B2B行業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷新玩法

在《2024企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)》白皮書中，MarketUP通過(guò)更詳盡的現(xiàn)狀分析、精選案例研究以及針對(duì)性的應(yīng)用場(chǎng)景展示，為您提供了一套全面的B2B內(nèi)容策略和實(shí)踐指南。

白皮書亮點(diǎn)探討：

2024，B2B內(nèi)容營(yíng)銷實(shí)際現(xiàn)狀如何？

2024-2025，B2B內(nèi)容營(yíng)銷將發(fā)生哪些變化？

AIGC反復(fù)提及，如何內(nèi)容營(yíng)銷

B2B視頻如何表達(dá)如何獲客？

案例故事之類的行業(yè)內(nèi)容還值得做嗎？

為什么說(shuō)內(nèi)容SEO為什么更適合當(dāng)下B2B環(huán)境？

如何才能準(zhǔn)確跟蹤每一次內(nèi)容營(yíng)銷效果？

MarketUP《2024企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)》白皮書正式發(fā)布，專為B2B企業(yè)量身定做

一、直擊六個(gè)要點(diǎn)：最新B2B內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)

AIGC深度融合B2B

隨著AIGC技術(shù)的成熟，其在內(nèi)容營(yíng)銷中的作用日益凸顯。企業(yè)通過(guò)利用AI工具生成高質(zhì)量、高相關(guān)性的內(nèi)容，以提高營(yíng)銷策略的效率和效果，也可以通過(guò)AIGC打造企業(yè)服務(wù)平臺(tái)的應(yīng)用場(chǎng)景。

視頻內(nèi)容影響力提升

視頻載體因其直觀豐富的信息傳遞能力而變得日益重要，與傳統(tǒng)文本相比，視頻能更立體地展示產(chǎn)品特性，加快信息傳遞速度，提高傳達(dá)效率。B2B在視頻上的成功實(shí)踐越來(lái)越多，視頻獲客鏈路閉環(huán)被打通。未來(lái)，內(nèi)容營(yíng)銷將趨向多元化和立體化，不再局限于單一的圖文傳播形式。

挖掘行業(yè)深度內(nèi)容

市場(chǎng)上的營(yíng)銷動(dòng)作紛繁復(fù)雜，但案例型和行業(yè)內(nèi)容的重要性還是不容忽視，深入挖掘行業(yè)痛點(diǎn)和需求，提供真正有行業(yè)價(jià)值的“本源”內(nèi)容，一定是能更有效吸引和保持目標(biāo)客戶。

強(qiáng)化內(nèi)容效果評(píng)估

制作B2B內(nèi)容不再是單純的“生“而不“養(yǎng)”，而是強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的持續(xù)追蹤和效果分析。通過(guò)自動(dòng)化工具和數(shù)據(jù)追蹤技術(shù)，精細(xì)化管理內(nèi)容營(yíng)銷的每一個(gè)環(huán)節(jié)，確保營(yíng)銷活動(dòng)能夠達(dá)到預(yù)期的商業(yè)成效。

內(nèi)容營(yíng)銷自動(dòng)化

自動(dòng)化不是“口號(hào)”，內(nèi)容營(yíng)銷的自動(dòng)化管理正在成為新的標(biāo)配。從內(nèi)容的創(chuàng)造、發(fā)布到效果評(píng)估，自動(dòng)化流程不僅提升效率，也使得潛在客戶的識(shí)別和轉(zhuǎn)化更加精準(zhǔn)高效。

內(nèi)容拆解與再利用

內(nèi)容的再利用不僅減少了創(chuàng)新成本，也為舊有內(nèi)容注入了新生命。通過(guò)對(duì)現(xiàn)有內(nèi)容的拆解和更新，以適配不同的平臺(tái)和格式，內(nèi)容營(yíng)銷可以實(shí)現(xiàn)資源的最大化利用，重復(fù)品牌觀點(diǎn)，也可提升品牌的認(rèn)知教育影響力。

二、四步速通：企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷核心思路

全面洞察分析

MarketUP基于多年B2B實(shí)踐，在背景、方法、趨勢(shì)等關(guān)鍵角度進(jìn)行完整介紹分析，內(nèi)容獲客和孵化需要新的手段，企業(yè)對(duì)現(xiàn)狀的認(rèn)知亟需新的提升。MarketUP幫助企業(yè)裝上先進(jìn)的“導(dǎo)航系統(tǒng)”，確保在變化莫測(cè)的商海中，能夠及時(shí)調(diào)整航向，這種前瞻性是企業(yè)持續(xù)成功的關(guān)鍵，使其能夠靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)，保持與客戶需求的同步。

視頻獲客鏈路和策略

視頻內(nèi)容為B2B品牌提供了一條新賽道路線，MarketUP通過(guò)對(duì)不同平臺(tái)的策略分析和獲客鏈路搭建指導(dǎo)，幫助企業(yè)觸及更廣泛的觀眾群體，加速企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)適應(yīng)進(jìn)程，有效縮短用戶的決策周期。

AIGC應(yīng)用實(shí)踐

AIGC技術(shù)通過(guò)自動(dòng)高效專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)，不僅能提高制作效率，還能增強(qiáng)了內(nèi)容的行業(yè)適應(yīng)性。基于B2B市場(chǎng)部實(shí)踐，MarketUP圍繞圖文處理、數(shù)據(jù)處理、商業(yè)應(yīng)用等三個(gè)維度進(jìn)行AIGC實(shí)踐講解，幫助企業(yè)在信息過(guò)載的時(shí)代中脫穎而出，抓住目標(biāo)客戶的注意力，直達(dá)目標(biāo)客戶的心智。

內(nèi)容追蹤分析

有效的內(nèi)容追蹤功能就像企業(yè)的營(yíng)銷雷達(dá)，MarketUP提出效能標(biāo)準(zhǔn)、渠道整合、追蹤工具、數(shù)據(jù)分析四大關(guān)鍵要點(diǎn)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)監(jiān)控目標(biāo)客戶的購(gòu)買旅程，精確捕捉每一次營(yíng)銷活動(dòng)的效果，確保內(nèi)容營(yíng)銷資源的投放既精準(zhǔn)又高效，直接對(duì)接客戶需求，高效引導(dǎo)客戶深入品牌的營(yíng)銷漏斗，最終促進(jìn)轉(zhuǎn)化和忠誠(chéng)度的提升。

三、展望與思考：B2B內(nèi)容營(yíng)銷的四個(gè)未來(lái)

未來(lái)，企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷工作基于MarketUP白皮書“寶典”，從策略到執(zhí)行，每一步都還需要更創(chuàng)新的“槍”、更精細(xì)的“刀”和更安全的“盾”：

隱私和合規(guī)內(nèi)容

在全球范圍內(nèi)，對(duì)數(shù)據(jù)隱私和合規(guī)性的要求越來(lái)越嚴(yán)格。B2B公司需要確保內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)完全符合如GDPR、CCPA、個(gè)人隱私法等國(guó)內(nèi)外法規(guī)的要求。這不僅涉及到合規(guī)的內(nèi)容創(chuàng)作，還包含企業(yè)內(nèi)容安全隱患管理。公司應(yīng)通過(guò)合規(guī)的數(shù)據(jù)使用政策和安全保障措施進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)，確保在遵守法規(guī)的同時(shí)，建立客戶的信任。

符合AI搜索的內(nèi)容

AI搜索正在“大行其道”，AI和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)正在重新定義內(nèi)容SEO方式。B2B公司需要及時(shí)適應(yīng)這種變化，采用基于AI 搜索的SEO策略來(lái)優(yōu)化內(nèi)容。這包括理解預(yù)測(cè)搜索引擎算法的變化、優(yōu)化關(guān)鍵詞和內(nèi)容結(jié)構(gòu)、分析的不同AI搜索平臺(tái)的收錄偏好……以提高搜索排名和企業(yè)內(nèi)容結(jié)果切片可見性。同時(shí)，也要關(guān)注語(yǔ)音搜索和移動(dòng)優(yōu)先索引，這些都是未來(lái)搜索環(huán)境中的關(guān)鍵因素。

“下沉”的內(nèi)容

隨著市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，深入細(xì)分市場(chǎng)和新興市場(chǎng)成為B2B內(nèi)容營(yíng)銷的一個(gè)重要戰(zhàn)略方向。通過(guò)創(chuàng)造專門針對(duì)這些市場(chǎng)的定制內(nèi)容，企業(yè)可以更好地連接和服務(wù)于不同的受眾群體。例如，為二三線城市或特定行業(yè)的中小型新興企業(yè)提供專業(yè)的解決方案和案例研究，可以幫助提高這些企業(yè)對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的具體價(jià)值認(rèn)知。

合作聯(lián)盟內(nèi)容

與行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)或者KOL、KOC建立合作，是提升品牌影響力和擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋的有效策略。通過(guò)共同制作高質(zhì)量的內(nèi)容，不僅可以借助合作伙伴的信譽(yù)和影響力，還可以接觸到更廣泛的潛在客戶。此外，這種合作形式也有助于通過(guò)多樣化的視角和專業(yè)知識(shí)，豐富我們B2B營(yíng)銷內(nèi)容的深度和廣度。

結(jié)語(yǔ)

B2B內(nèi)容營(yíng)銷需要一條清晰的道路，企業(yè)需要深入理解和實(shí)施本白皮書中的策略，更加關(guān)注如何通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷建立與維護(hù)客戶關(guān)系，提升品牌影響力。更多內(nèi)容分享歡迎訪問(wèn)我們的官網(wǎng)。

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原文標(biāo)題： MarketUP《2024企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)》白皮書正式發(fā)布，專為B2B企業(yè)量身定做

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