文案這活好干嗎？
好干！只要老板一個(gè)人點(diǎn)頭就搞定了！
文案這活好干嗎？
不好干！隨便一個(gè)人搖頭了可能就要重寫！
特別是對文案新人，這活兒一點(diǎn)都不好干。
經(jīng)常是吃力不討好，認(rèn)真負(fù)責(zé)，小心翼翼地寫了一遍接一遍，最后卻被pass得體無完膚。
最讓人痛苦的，是連錯(cuò)在哪里都不知道。
反復(fù)地看自己寫的文字，不停地想自己到底哪里寫得不好，越想越氣，最后得出結(jié)論：
這活兒太難了，因?yàn)楹芏辔陌感氯藭e(cuò)把文案的核心當(dāng)成是文案。
潛意識里就固化地認(rèn)為自己是一個(gè)寫字的。
總是一個(gè)勁地琢磨文案該怎么去表達(dá)，文字該如何去美化，意境怎么去提高......
結(jié)果除了一些空泛的東西，概念化的東西，什么都沒表達(dá)出來。
看似很豐滿，實(shí)則看不到方向，找不到中心點(diǎn)。
我遇見過很多文案新人，對文字確實(shí)是很熱愛，喜歡看很多文學(xué)名著，有的還喜歡讀讀散文，平時(shí)也喜歡寫寫寫。
多寫多看完全沒問題，這也是文案人該保持的，多看名著讀散文有益無害。但她們偏偏不喜歡看文案專業(yè)理論書，覺得沒用枯燥，甚至對此嗤之以鼻。
這也就繼續(xù)導(dǎo)致很多新人看企業(yè)文案，總喜歡看那些高大上、有逼格、有韻律、有詩意的文案。
表面上是在看文案，其實(shí)只是在看文字風(fēng)格。
如果只有實(shí)踐沒有理論總結(jié)，永遠(yuǎn)就是個(gè)工人師傅嘛。需要總結(jié)，一根繩子抓不到魚，打成一個(gè)個(gè)的結(jié)就成網(wǎng)了。總結(jié)就是打結(jié)，多打結(jié)就結(jié)成一張網(wǎng)了。
看理論書，其實(shí)就是一個(gè)回顧過往經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)思考的過程，它會讓你寫寫寫的知識體系更系統(tǒng)完整，有的放矢。
當(dāng)你對文案有一定的知識體系時(shí)，你就會知道，文案不是文字，文案的核心也壓根兒不是文案。
一篇文案出來，作為文案人當(dāng)然不受控地會更為注意文案本身，因?yàn)槲覀兙褪菦_著文案來的，但你得知道文案人看文案是只看不買啊，因?yàn)槲覀兙褪莵砥肺陌傅模赐曜呷恕?/span>
問題就在這，消費(fèi)者不是來買文案的，他們是來買產(chǎn)品的，關(guān)鍵不在于文案有多好，而是文案讓產(chǎn)品有多好。
文案呢，不是來賣文字的，是來為產(chǎn)品或品牌賦能的。
多想想文案以外的事，多想想一個(gè)企業(yè)做一個(gè)產(chǎn)品出來是要干啥的，它找一個(gè)文案來又是要干啥的。
這個(gè)策略背后的產(chǎn)品細(xì)節(jié)及競品區(qū)別是什么？
這哪一個(gè)點(diǎn)不比文案的文字本身要重要呢？
如果你花幾天時(shí)間都是在想如何讓文案更有創(chuàng)意，如何讓別人看起來文案不那么LOW，如何更高級的表達(dá)，連產(chǎn)品都沒深入了解過，連人群都不知道是哪些（一概把人群想象為自己），連自己公司所在的行業(yè)都從來沒關(guān)注過，也從來不去思考為什么消費(fèi)者會選這個(gè)產(chǎn)品，如何把產(chǎn)品變成一個(gè)消費(fèi)者的解決方案......
如果是這樣，你說能不被pass得體無完膚，打擊得懷疑人生嗎？
記得剛?cè)胄械臅r(shí)候聽過一句話，大意是：“想寫出看起來高逼格的文案很簡單，把產(chǎn)品信息全部拋棄即可，但它不再是產(chǎn)品文案了！”
文案人千萬別陷入文字泥沼，消費(fèi)者不是來買文案的，他們是來買產(chǎn)品買品牌的，不是你喜歡不喜歡這樣的文字，而是消費(fèi)者選不選擇這樣文字挾裹下的產(chǎn)品。
