8萬人預(yù)約的“數(shù)字藏品”,能給音樂帶來什么?
“心中有佛,行善只是衣缽,扶幼助儒,豈能熟視無睹,權(quán)貴財富,本是身外之物,習文弄武,求知強身之路。”
2001年,18歲的胡彥斌發(fā)行個人首張專輯《文武雙全》,專輯的首發(fā)單曲《和尚》,把R&B和中國文化融為一體,由此受到業(yè)內(nèi)和聽眾的稱贊。
20年后,《和尚》在QQ音樂平臺上,以“20周年紀念黑膠NFT”的形式開啟購買資格的抽簽預(yù)約,限量發(fā)行2001張。
就這樣,胡彥斌和騰訊音樂聯(lián)手,借助“數(shù)字藏品”,跨越時空,重新連接起了他和歌迷們的共同記憶。其實從預(yù)約開啟以來,已有近8萬用戶參與,8月15日的正式抽簽也迅速被搶空。
到底什么是“數(shù)字藏品”?它能給音樂行業(yè)帶來怎么樣的可能性?胡彥斌的《和尚》或許是一把打開新世界大門的鑰匙。
20年前,華語樂壇曾經(jīng)掀起過一次節(jié)奏音樂和中國文化融合的音樂新浪潮,中國臺灣的代表人物是周杰倫,中國內(nèi)地則是胡彥斌。
年少成名的胡彥斌,早在16歲就因為參加“亞洲音樂節(jié)”而受到日本著名音樂人小室哲哉的賞識,而包辦專輯詞曲創(chuàng)作的能力,也讓他被譽為“全能小天王”。
《和尚》是胡彥斌正式進入樂壇的起點,這首歌的MV當年以FLASH的形式發(fā)布,在短短4天的時間內(nèi)便創(chuàng)造了近5萬人的點擊率。
胡彥斌《和尚》MV
在那個年代,F(xiàn)LASH MV是一個非常新的內(nèi)容形態(tài),據(jù)當時的媒體報道,胡彥斌是國內(nèi)第一位主動嘗試用FLASH為主打歌做MV的歌手。
新媒介的巧妙使用,讓網(wǎng)友們通過多媒體的形式,更直觀的感受到《和尚》這首歌曲把中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代流行音樂融合之后所帶來的感官沖擊,并由此胡彥斌成為媒介創(chuàng)新使用的先行者之一。
20年后,胡彥斌嘗試“數(shù)字藏品”,延續(xù)了20年前的媒介創(chuàng)新使用理念,從這個意義上說,可能沒有比《和尚》更合適的了。
除此之外,《和尚》還承載著胡彥斌和粉絲們之間維系了20年的集體回憶和相應(yīng)的情感沉淀,而這也可能也是NFT的“價值”之一。
圍繞NFT,各方提出了大量的觀點,其中一個是:NFT的價值,不在于作品本身,而在于,歷史。
NFT的可溯源性,讓它能夠精準地進行歷史錨定,并能夠更容易從中提煉出歷史的意義。而作為一段胡彥斌和粉絲們共同創(chuàng)造的歷史,近8萬用戶參與預(yù)約,足以說明《和尚》在胡彥斌粉絲心目中的地位。
對于大眾而言,“數(shù)字藏品”是一個相對陌生的概念。
實際上,這次推出《和尚》的“20周年紀念黑膠NFT”,既是騰訊音樂首次將音樂與NFT技術(shù)相結(jié)合,也是國內(nèi)主流音樂平臺首次發(fā)行“數(shù)字藏品”。
“數(shù)字藏品”到底是什么?騰訊音樂的定義是,“創(chuàng)新型電子收藏品,與實體專輯、手幅等實物一樣具有收藏價值。數(shù)字藏品種類更豐富,數(shù)量更稀缺。”
這個定義,有三個重點:首先,“20周年紀念黑膠NFT”是電子收藏品,是數(shù)字化的,非實體性質(zhì);其次,它具有收藏價值;再次,數(shù)量稀缺。
數(shù)字藏品的收藏價值,毫無疑問跟本身的內(nèi)容價值有關(guān)。以《和尚》為例,它的收藏價值來自三個方面:
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歷史價值:如前所述,《和尚》是胡彥斌事業(yè)的起點,是他跟粉絲們建立關(guān)系的開始,是過去20年胡彥斌個人歷史的“一”,沒有這個“一”就不會有后來的“二”,更不會有三生萬物。
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體驗價值:作為“20周年紀念黑膠NFT”發(fā)布的《和尚》,是從未正式發(fā)布過的版本,而且,數(shù)字形態(tài)上設(shè)計獨特的互動體驗——360度旋轉(zhuǎn)、唱片中央貼圖隨機觸發(fā)、3D播放效果。
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限量發(fā)行:《和尚》“20周年紀念黑膠NFT”限量發(fā)行2001張。“限量”意味著稀缺,也意味著具有較高的收藏價值。
提到“稀缺”當然不得不提NFT。NFT是 Non-Fungible Token的縮寫,翻譯成中文是非同質(zhì)化通證(也翻譯成令牌),“非同質(zhì)化”意味著不可分割,也不可取代,也就是“獨一無二”。
而這種無法復(fù)制的“獨一無二”是由NFT的底層技術(shù)區(qū)塊鏈決定的。《和尚》“20周年紀念黑膠NFT”使用合規(guī)開放聯(lián)盟鏈——騰訊云至信鏈作為底層區(qū)塊鏈技術(shù),更安全穩(wěn)定,確保藏品信息真實透明。每一份藏品都有可以溯源的唯一標識。
這是“數(shù)字藏品”跟“實物藏品”最重要的區(qū)別。音樂類的實物藏品,比如黑膠唱片或CD,都有被復(fù)制的可能,但NFT不能。也因此,“數(shù)字藏品”的稀缺性是有保障的。
音樂的收藏價值,正在獲得越來越多的重視。流媒體和短視頻,為音樂提供了更有效率的傳播路徑,但最終音樂的價值,沉淀在“收藏”上。
有一種觀點認為,流媒體時代,其他的音樂消費,都在“藏品化”,黑膠是“藏品”、CD是“藏品”、周邊產(chǎn)品也是“藏品”。
消費者購買這些音樂相關(guān)產(chǎn)品的心理需求各不相同,有的是因為作品本身具有收藏的藝術(shù)價值,有的人因為喜歡創(chuàng)作者,有的則是奔著投資價值去的。
本質(zhì)上說,除了載體本身,“數(shù)字藏品”跟其他的藏品并沒有什么不同,我們愿意為收藏付出多大的代價,決定了藏品本身的價值,而數(shù)字藏品的意義也在于此——為作品提供一個價值尺度。
但載體的數(shù)字化決定了“數(shù)字藏品”相比實體藏品具有更多的開發(fā)可能性。
仍然以《和尚》“20周年紀念黑膠NFT”為例。
作為“數(shù)字藏品”的《和尚》,所提供的多元化的“沉浸式”體驗,是實體藏品所不具備的,而數(shù)字體驗開發(fā)并不僅止于此,如今的技術(shù)已經(jīng)足夠支持為“數(shù)字藏品”開發(fā)出更豐富的體驗。
而且,這種數(shù)字化體驗并不只局限于單一領(lǐng)域或單一平臺,未來可以拓展到所有的數(shù)字平臺,包括虛擬空間、游戲“元宇宙”和跨行業(yè)合作。國外的游戲平臺已經(jīng)開始嘗試在游戲中植入“數(shù)字藏品”的相關(guān)玩法。
《和尚》“20周年紀念黑膠NFT”的相關(guān)說明中提到,騰訊音樂的數(shù)字藏品平臺,將會與音樂、體育、藝術(shù)品等多領(lǐng)域協(xié)同合作,探索數(shù)字藏品新機會。
另外,與“實體藏品”相比,“數(shù)字藏品”不用擔心收藏過程中因為保存不當而產(chǎn)生的價值損耗,與此同時,技術(shù)上的不可復(fù)制又保證了“數(shù)字藏品”數(shù)量的稀缺性,從而讓“數(shù)字藏品”具有保真的收藏價值。
“數(shù)字藏品”并非“實體藏品”的替代,而是補充,是為音樂消費提供新的玩法,也為音樂人創(chuàng)造新的收入來源,其價值和意義,一如2014年,QQ音樂率先推出“數(shù)字專輯”。
數(shù)字專輯已經(jīng)具備了一定的“藏品性”,在騰訊音樂平臺上出售的數(shù)字專輯,每一張都有獨立的銘牌,“銘牌”發(fā)揮的作用,相當于至信鏈為“數(shù)字藏品”提供的唯一標識。
與數(shù)字專輯一樣,“數(shù)字藏品”的普及,需要有大平臺的介入,騰訊音樂的入局,將為“數(shù)字藏品”和大眾化應(yīng)用之間建立一個通路,解決新鮮事物和實用性之間最后一公里的問題:普及“數(shù)字藏品”的概念和玩法,為數(shù)字藏品提供實操案例,建立行業(yè)標準,讓“數(shù)字藏品”實實在在的落地。
除了胡彥斌,張楚、莫西子詩、張尕慫、周傳雄等歌手的“數(shù)字藏品”也將隨后發(fā)布。看起來,從2021年開始,“數(shù)字藏品”將正式成為樂迷生活的一部分。
本文來自微信公眾號 “新音樂產(chǎn)業(yè)觀察”(ID:takoff),作者:朱力克,36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
