企業應當對內容營銷的哪些指標進行評估

那么，言歸正傳，企業應該對內容營銷的哪些指標進行評估呢？除了一些有明確指標的數據，可以對內容的曝光價值做評估外；我們還可以通過對內容后續影響價值的剖析來評估內容營銷的價值。

1.明確指標數據

所謂明確的指標，其實就是指的閱讀量、訂閱數、頁面停留時間、點擊率、網站流量、互動數、SEO排名等數據。這些數據有不少可以在各個渠道的賬號后臺，有明顯的數據統計。還有一些，例如：SEO排名等，則需要營銷人自己去檢索收錄情況。

但這些數據、排名，只是方便營銷人對內容表層呈現效果進行了一個統計。而內容營銷的根本目的還是希望能促成商機，所以除了這種曝光數據上的顯示，還需要更深層次的評估。

2.內容后續影響價值評估

所謂內容后續影響價值，其實就是看內容給企業帶來了哪些成效，具體可以分為：提高產品認知度、挖掘出潛在客戶、內容復用營銷率。

• 提高產品認知度

這其實是基于內容閱讀數、互動數的一個考量，企業營銷人可以有針對性地產出一些關于公司介紹、產品服務以及干貨等內容，讓用戶認可品牌，愿意點贊并自主分享內容到他所在的圈層，幫助品牌建立更廣的推廣，從而提高各層級流量對產品的認知度。

• 挖掘出潛在用戶

而挖掘潛在用戶，就是看用戶是否對產品服務感興趣，主要的是考察來訪流量的轉化率。通過分析有哪些潛在用戶來源于哪些營銷手段，其中內容營銷帶來了多少潛在客戶，他們對什么內容感興趣，愿意為什么內容買單等，來判定哪些內容有價值，能為企業帶來精準流量。

• 內容復用營銷率

內容后續影響價值的另外一個，就是看內容的復用率，復用率越高，意味著內容價值越高。舉個例子，一篇文章，如果能應用在各渠道推廣，或者在行業交流，還能應用在服務用戶、精細化運營用戶上，那么這樣的內容復用率高的同時；對于企業內容營銷來說，其內容價值也就越高。

企業如何進行內容營銷效果評估？

知道對哪些指標進行評估后，就該思考如何對內容營銷的這些指標進行評估了。作為企業，需要將各項明確指標數據與后續影響價值全面整合剖析，其背后的工作量不可估量，且不易于企業內容營銷工作推進。這時，適時借助營銷自動化工具的幫助，更能妥善做好內容營銷效果評估。

1.各渠道創建內容

企業做內容營銷之初，最重要的就是保證優質內容的產出，其次就是將內容在于企業調性相符的渠道分發同步，保證優質內容能夠在公域流量平臺中盡可能觸達給用戶。

2.搭建統一內容中心

內容分發完成后，企業可以通過MarketUP的后臺的CMS系統，隨意拖拽便，快速搭建營銷中心，并在后臺設置各個渠道專屬的“鉤子”，吸引各渠公域流量用戶進入企業私域流量池中。

同時，MarketUP作為企業內容營銷的“根據地”，可以通過內容的不斷吸引外部各渠道的來訪流量，從而不斷獲取流量線索。

3.指標數據評估

MarketUP后臺的內容管理中心，可以自動統計各渠道曝光、用戶來源等數據信息，形成統一的數據看板，一覽內容各項數據反饋，全面評估渠道內容營銷的整體效果，高效幫助企業營銷人了解內容營銷的明確指標成效。

4.后續價值評估

撇開基本數據指標，尤為重要的后續價值評估也是企業必不可少的。

MarketUP后臺的內容中心可以集中管理所有營銷內容，保持營銷內容的持續曝光，形成長尾效應，不斷為企業帶來線索，實現長期引流獲客，促成企業私域流量池的形成，保證內容復用率的提升。

而MarketUP后臺的CRM系統，也可以自動追蹤用戶行為軌跡，并根據設計的轉化路徑，獲取用戶有效線索，并根據線索持續產出用戶關注的內容，精細化運營直至轉為商機。

在這個過程中，內容管理中心與線索池也是互相打通的，可以通過用戶行為軌跡對其進行打標簽、全方位畫像處理，清晰判定分析用戶意向度；當潛客轉化程商機后，也會自動在后臺核算轉化率。

整個流程十分高效便捷，也更能幫助營銷人對內容專業度的把控制作，提高內容營銷效率。

目前，MarketUP開放免費使用了，對使用MarketUP搭建長期營銷獲客體系感興趣的企業用戶可以用PC端登錄MarketUP官網自行去注冊使用。

如何對內容營銷評估結果進行策略優化？

針對整個內容營銷的評估結果進行策略優化，主要還是得依托于前期的數據支撐，以及對潛客的標簽、千人千面的畫像來進行的。具體操作也就是有依據的對內容規劃進行策略調整，根據用戶畫像判定用戶關注的內容進行產出等。

除了這些調整外，還需要結合內容評估結果優化的三原則，才能真正做好優化工作：

1. 內容要以用戶為中心出發，隨時關注用戶需求信息等反饋，并及時做出內容策略調整；

2. 拿捏住內容營銷的根本目的，確保內容產出不偏離中心思想；

3. 內容優化的每個階段都需要設置最低指標，確保內容營銷效果有在逐步提升。

總而言之，內容策略優化的工作是需要根據各類反饋數據進行持續調整的，長此以往，營銷人會對自身的內容有更精準的分析與認識，也會更了解自身產品的受眾群體，從而對內容的編輯、優化都會有更獨特的見解。

眼下，各營銷人要做的，就是精準把控好內容營銷的各類評估數據，然后結合策略優化三原則進行改善，漸而進行內容質量的提升。