WhatsApp成為印尼最受歡迎的聊天應用 | 快報
· WhatsApp成為印尼最受歡迎的聊天應用
· 全球游戲市場規模預計破兩千億美元
· 越南NFT用戶量成全球第五
· REALM首個移動應用版本上線
· Snapchat測試付費訂閱功能
WhatsApp成為印尼最受歡迎的聊天應用
印尼互聯網服務提供商協會（APJII）的互聯網調查顯示，WhatsApp是最受印尼用戶歡迎的聊天應用。
圖源：DNY123
APJII對印尼34個省的7568名受訪者進行了調查。結果顯示，89.15%的人在訪問互聯網時最常使用社交媒體，不論是在手機端還是電腦上。Facebook和YouTube是使用最多的應用程序。
受訪者最喜歡的聊天應用是WhatsApp，比例達到73.86%。Facebook Messenger是第二受歡迎的聊天應用。
全球游戲市場規模預計破兩千億美元
據國際知名游戲市場研究公司Newzoo最新公布的數據顯示，2022年全球游戲市場規?；驅⑦_到破紀錄的2031億美元，同比增長5.4%。同時，全球玩家數量也將突破30億人的大關。
圖源：游戲之聲
數據顯示，近年來全球游戲市場增勢迅猛。2021年游戲業務營收最高的全球前十家上市公司的游戲總收入達到1260億美元，同比增長10.2%，騰訊、蘋果、索尼位居前三。
越南NFT用戶量成全球第五
Statista發布的《Digital Economy Compass 2022》報告指出，越南2021年NFT用戶達到219萬，僅落后于泰國、巴西、美國和中國，排名第五。
圖源：ultcoin365.com
在NFT滲透率方面，越南以2.24%同樣排名第五，落后于泰國、加拿大、澳大利亞和巴西（NFT滲透率=活躍付費客戶（或賬戶）在總人口中的份額）。另據澳大利亞數據研究公司Finder最近調研顯示，越南NFT游戲玩家比例在全球也排名第五，排在印度、中國香港、阿聯酋和菲律賓之后。
REALM首個移動應用版本上線
圖源：crypto.news
REALM移動應用程序將包括一些特殊界面和功能，用戶可以利用這些功能玩游戲、創建圖庫，并通過執行任務贏得獎勵。此外，該移動應用程序附帶開發者工具，使用戶能夠創建自定義的“微型宇宙”，而無需任何編碼經驗。
Snapchat 測試付費訂閱功能
據Yahoo報道，Snapchat 發言人向The Verge證實，Snapchat已開始內測付費訂閱功能 Snapchat Plus，部分用戶將有機會提前訪問這一新功能。
圖源：白鯨出海
根據推特用戶Alessandro Paluzzi提供的信息，Snapchat Plus的訂閱價格為每月4.59歐元，選擇包年訂閱的用戶享受16%的折扣，約合每月3.83歐元。Snapchat Plus為付費用戶提供的功能包括標記一位好友作為“#1 BFF”（可以理解為“老鐵1號”），查看好友24小時內所在位置（在好友授權的前提下），以及了解多少好友重看了用戶的Snapchat Story等等。此外，付費用戶還將獲得獨家的 Snapchat 圖標，并在會個人主頁上出現特定徽章。
近年來，女性用戶已經成為全球移動互聯網大潮的中流砥柱：從App使用個數、日均活躍時段到消費能力和意愿上，增長都非常明顯。通過移動互聯網，女性能看見、連接更廣闊的世界。
每年的3月8日是國際婦女節。對于出海廣告主來說，通過展示其對女性的關注、尊重與鼓勵，能有效展示品牌形象、拉近用戶距離，同時也是支持女性的好時機。
本次「出海大咖說」邀請到 Nativex海外KOL營銷負責人 Abel Lai，為我們盤點社交應用、游戲、電商領域的婦女節海外營銷案例，通過不同的角度和方式發聲，展示「她」力量，希望能給大家帶來新的啟發與靈感。
Q：Abel，針對婦女節，社交應用應該選擇怎么樣的營銷策略呢？
A：社交應用作為觸達面極廣的平臺，可以通過展現不同的女性力量，來打破傳統對女性形象的固有偏見，從而在引起大量女性用戶共鳴的同時、實現宣傳的目的。
在我們的案例中，ZEPETO是婦女節營銷的一個成功例子。ZEPETO是韓國Naver旗下的一款虛擬3D社交應用，它在今年婦女節期間發布了#choosetochallenge 國際婦女節同名主題 Campaign。官方通過推出印有婦女節主題的虛擬物品，并由不同女性角色進行演繹，分別提出各樣積極主張。在傳遞「女性不設限」精神的同時，這樣的宣傳手法更突出了應用中的豐富場景和玩法，吸引了大量用戶關注。
ZEPETO此次Campaign的大獲成功離不開其在社交媒體的積極推廣。而把握好婦女節時機，調動女性用戶對自身身份的認同感和自豪感，也更能促進傳播、提升轉化效果。
Q：游戲又該采取怎么樣的婦女節營銷呢？
A：在這一個問題上，樹立女性榜樣、擴大女性達人的影響力是一個非常有效的對策。以游戲《Battlegrounds Mobile India》（以下簡稱BGMI）為例。作為印度市場最受歡迎的電競游戲，BGMI在婦女節前夕推出了女性向比賽活動 “BGMI Women's Day Face-Off”。該活動邀請了若干個 YouTube 女性達人參與，獎金池達 27.5 萬盧布。
在達人強大影響力、獨特的比賽機制下，游戲廠商得以借此機會向女性市場發力，為用戶帶來全新的游戲及賽事體驗。與此同時，此次活動也讓更多游戲領域的女性站出來，傳遞更豐富的榜樣力量，激勵女性昂揚向上。
隨著媒介和內容形態的變遷，達人營銷生態花樣繁多、創新不斷，越來越多廣告主通過垂類達人獲得可觀增長。尤其是對于出海手游來說，根據推廣不同階段和目的，有針對性地進行達人營銷，觸達多圈層，提升品牌的傳播力與信任度：
-
游戲上線前
達人宣傳獲得預注冊，并通過留下懸念等方式制造話題，引發討論。
-
游戲上線時
達人試玩分享游戲體驗，并推廣「上線」消息，吸引粉絲下載。
-
游戲上線后
達人介紹游戲進階技巧，結合自身人設創造相關內容。
Q：區別于以上兩個領域，針對電商品牌，Abel你有什么樣的建議呢？
A：電商可以從女性支持的角度入手，為客戶實現精神與物質的雙得，從而獲得女性用戶的擁護。在去年婦女節期間，來自英國的電商品牌 Papier就通過與女性組織 Gurls Talk 合作，聯合發布了一款名為“自我覺察/self reflection”的日記本，意在為女性提供一個“零評判的自由表達空間”。該品牌承諾將 3 月份該羨慕利潤全數捐贈給女性社區空間，顧客在消費的同時，就在為更多女性發聲提供支持。
總而言之，在婦女節營銷內容千姿百態的背后，指向的都是對女性群體的深刻理解與洞察。在信息飽和的當下，用戶對內容的辨識度更高，也更為挑剔，廣告主更需要善于傾聽來自不同領域的女性聲音。與此同時，廣告主也需要仔細考慮地域市場特性、了解本土用戶偏好、加深文化理解，從而更好地融入當地，獲得海外市場的成功。
———————— END ————————
Nativex 是匯量科技 Mobvista 集團旗下效果營銷平臺，我們專注于跨渠道效果投放，致力于用透明可靠的營銷解決方案，助推你的業務持續增長，贏得真實可觀的回報。
