印度仍是手游下載量最大的市場；韓國 App Store 支持第三方支付；Snapchat 正式推出付費(fèi)訂閱功能
· 印度仍是手游下載量最大的市場
· Rec Room 用戶數(shù)突破7500萬
· 韓國 App Store 支持第三方支付
· Snapchat 正式推出付費(fèi)訂閱功能
· 印尼 TikTok 嘗試添加“Shop”版塊
印度仍是手游下載量最大的市場
隨著新冠疫情在全球范圍的影響削弱，移動游戲下載量增速逐漸放緩。2021年全球手游市場下載量為556億，同比下降1.2%。其中，Google Play貢獻(xiàn)83.4%的市場份額，較2020年進(jìn)一步提升。
圖源：知乎
全球范圍來看，印度仍然是當(dāng)前移動游戲下載量最大的市場，2022年第1季度共獲得21.9億下載量，而東南亞地區(qū)增長表現(xiàn)最為亮眼，其中印度尼西亞、越南、菲律賓季度同比增長率分別為5%、21%、10%。
Rec Room 用戶數(shù)突破7500萬
元宇宙社交平臺 Rec Room 近日宣布，在2016年公司成立至今的六年里，Rec Room 已經(jīng)在 Oculus（Rift 和 Quest）、iOS、安卓、PlayStation、Xbox 和 Steam 平臺吸引了累計 7500萬用戶，今年第一季度為創(chuàng)作者提供的收入分成超過了100萬美元。
圖源：白鯨出海
“Rec Room 已經(jīng)成為數(shù)百萬人彼此聯(lián)系、學(xué)習(xí)、創(chuàng)作和賺錢的一個重要途徑。我們始終相信，游戲和 UGC 將在未來的互聯(lián)網(wǎng)世界中扮演重要角色。”Rec Room 首席執(zhí)行官尼克·法賈特（Nick Fajt）在一份聲明中說。
韓國 App Store 支持第三方支付
蘋果發(fā)布最新消息，從 6 月 30 日起，韓國用戶可通過第三方渠道進(jìn)行 App Store 的 App 付款。這項決策來源于去年 9 月、韓國國會通過的一項名為《電信商業(yè)法案》（Telecommunications Business Act）的修正案。
圖源：云深博客
該法案明確禁止谷歌和蘋果等主要應(yīng)用商店運(yùn)營商，強(qiáng)制軟件開發(fā)者使用其支付系統(tǒng)。對此，蘋果宣布遵守韓國的這一項法律，允許用戶通過第三方渠道為應(yīng)用付款。當(dāng)前，韓國開發(fā)者可以通過使用 StoreKit 支持 App Store 中的 App 付款。當(dāng)然，開發(fā)者也可以繼續(xù)使用蘋果支付系統(tǒng)。
Snapchat 正式推出付費(fèi)訂閱功能
根據(jù) The Verge 的報道，本周開始 Snap 將正式開始提供名為 Snapchat Plus 的付費(fèi)訂閱服務(wù)，訂閱價格為每月 3.99 美元。Snap 高級產(chǎn)品副總裁 Jacob Andreou 表示，這項服務(wù)針對的是“會花很多時間在 Snap 上與好友交流的用戶”。
圖源：搜狐網(wǎng)
Snapchat Plus 的主要功能包括：允許用戶更換 App 圖標(biāo)的樣式、查看誰重新觀看了 Story，以及將一位好友標(biāo)記為“BFF”并且置頂?shù)?。Andreou 表示，像頂置好友這樣的比較私密的功能或許會僅限于付費(fèi)用戶，但一些互動功能可能會拓展到整個用戶群。
印尼 TikTok 嘗試添加“Shop”版塊
據(jù) TechCrunch 7月1日消息，TikTok 正測試在印尼市場的 App 主界面內(nèi)新增一個“Shop”選項，讓用戶可以在平臺內(nèi)更便捷地瀏覽和購買各類商品。Shop 將匯總 TikTok Shop 中在售的所有商品，使商家和創(chuàng)作者可以直接在 TikTok 內(nèi)展示和銷售商品。
圖源：TechNave
一位 TikTok 發(fā)言人在某聲明中指出，通過“Shop”標(biāo)簽，TikTok 上的品牌找到了一個在平臺內(nèi)真正與用戶建立聯(lián)系的新途徑，TikTok 也很樂意不斷尋找新的商業(yè)機(jī)會。
當(dāng) TikTok 全球炙手可熱之時，不少廣告主都想趕上這股短視頻潮流。但由于缺乏了解及經(jīng)驗，很容易陷入努力而不得其法的困境。
TikTok 平臺有什么特點(diǎn)？廣告主要如何借助創(chuàng)意杠桿、在 TikTok 實現(xiàn)ROI數(shù)倍增長？本次「出海大咖說」邀請到 Nativex 副總裁謝梓倫 Alan，來與我們分享他對 TikTok 營銷的理解。
Q：Alan，面對 TikTok 營銷熱潮，廣告主們第一步要怎么做才能抓住機(jī)會、提高轉(zhuǎn)化率？
A：首當(dāng)其沖就是要了解TikTok平臺的特點(diǎn)。眾所周知，TikTok 的走紅離不開其強(qiáng)沉浸式的使用體驗。打開 App 就是視頻流界面，上下滑動連續(xù)觀看，為用戶帶來完全沉浸式的交互體驗。而實現(xiàn)「廣告即內(nèi)容」的原生體驗，可以在最大限度上降低用戶對廣告內(nèi)容的「排異反應(yīng)」。
海量有趣的內(nèi)容也是 TikTok 出圈的關(guān)鍵。TikTok囊括了日常趣事、個性表達(dá)、鮮明風(fēng)格、節(jié)奏律動、迷因腦洞等等一系列內(nèi)容，得益于此， TikTok 上的廣告也可以有趣好玩，為廣告主帶來前所未有的創(chuàng)意效果。
與此同時，TikTok 個性化推薦的功能，不僅給素人提供了上熱門的機(jī)會，還能為每一位用戶推送高度契合的視頻。這意味著 TikTok 能更精準(zhǔn)、及時、有效地將廣告呈現(xiàn)在目標(biāo)受眾面前。對于追求高效增長的廣告主來說，抓住這一特性，深入內(nèi)容制作，準(zhǔn)確描繪用戶畫像，高轉(zhuǎn)化率并非不可逾越之高峰。
Q：相信很多人對于 TikTok 品牌挑戰(zhàn)賽都有所耳聞，廣告主們要如何利用好這個切入點(diǎn)呢？
A：品牌挑戰(zhàn)賽是品牌通過 TikTok 發(fā)起的品牌專屬挑戰(zhàn)賽——邀請用戶參與挑戰(zhàn)賽，將 TikTok 用戶變成參與者與創(chuàng)作者。這相當(dāng)于收割了一波野生代言人，廣告主產(chǎn)品也能自然融入 TikTok 用戶社群，獲得大量曝光與關(guān)注。
品牌挑戰(zhàn)賽的核心是內(nèi)容，內(nèi)容的核心是創(chuàng)意。而通過對 TikTok 品牌挑戰(zhàn)賽的觀察與分析，我們發(fā)現(xiàn)成功案例基本都有以下共性：
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擁有朗朗上口的主題
直觀清晰、朗朗上口的名稱，可以大大增強(qiáng)用戶記憶點(diǎn)，例如小米#XiaomiXmasChallenge、品客#PlayWithPringles等挑戰(zhàn)主題。
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迎合 TikTok 潮流，提高吸引力
借助流行元素如手勢舞等，廣告主可以快速與用戶建立高相關(guān)性，調(diào)動起用戶的參與興趣。
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借力 KOL 實現(xiàn)曝光、信任雙提升
使用戶產(chǎn)生興趣、繼而產(chǎn)生信任，是用戶進(jìn)行后續(xù)行為的基礎(chǔ)。而選擇有一定知名度及聲望的 KOL 參與，就是一個有效的策略。他們作為 TikTok 里擁有粉絲基礎(chǔ)的創(chuàng)作者，可以通過其生活化的視頻調(diào)性，讓廣告信息更原生。KOL 的影響力也能幫助用戶快速產(chǎn)生信任，提高他們參與挑戰(zhàn)賽或下載購買產(chǎn)品的意愿。
除此之外，凸顯品牌特色的貼紙、體現(xiàn)品牌與用戶關(guān)聯(lián)的創(chuàng)意，也是提升轉(zhuǎn)化率的秘訣。隨著 TikTok 產(chǎn)品的愈加豐富，廣告主還能使用虛擬現(xiàn)實、濾鏡特效等功能，嘗試挑戰(zhàn)賽新玩法。但需始終謹(jǐn)記一點(diǎn)：越簡單、低門檻的挑戰(zhàn)賽，越有可能成為潮流爆款。
Q：總體而言，廣告主們參與 TikTok 挑戰(zhàn)賽有什么訣竅？
A：其實不難發(fā)現(xiàn)，成功 TikTok 營銷的共同點(diǎn)都是：更有趣的創(chuàng)意、更真實的表達(dá)、更深入的互動。
TikTok 廣告的興起無異于數(shù)字營銷的革新，對于評估標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)意進(jìn)化來說，有一定的開創(chuàng)性意義。這種適應(yīng)疫后生活形態(tài)的變遷、把握人心紅利的廣告形式，也預(yù)示著未來的趨勢。
然而，想要做好 TikTok 營銷，覆蓋全球的創(chuàng)意資源、極強(qiáng)的本土運(yùn)營能力、對媒體流量生態(tài)的深刻理解，三者缺一不可。如何抓住這波紅利，實現(xiàn)更長效的增長是每個尋求增長的廣告主的共同課題。
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原文標(biāo)題： 印度仍是手游下載量最大的市場；韓國 App Store 支持第三方支付；Snapchat 正式推出付費(fèi)訂閱功能
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