據(jù)外媒報(bào)道，網(wǎng)易宣布在美國(guó)西雅圖成立新的開(kāi)發(fā)工作室 Jar of Spark，專(zhuān)注于創(chuàng)造新一代敘事驅(qū)動(dòng)的動(dòng)作游戲，該工作室負(fù)責(zé)人為 Xbox 元老 Jerry Hook 領(lǐng)導(dǎo)。

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除了 Jerry Hook 之外，前 Rocksteady《蝙蝠俠》三部曲的首席敘事總監(jiān) Paul Crocker，《DOOM》和《光環(huán)：無(wú)限》的制作人 Greg Stone 以及《光環(huán)》《NBA街頭籃球》系列的動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演和設(shè)計(jì)總監(jiān) Steve Dyck 也一同加盟，分別擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)、執(zhí)行制作人以及游戲總監(jiān)。

隨著歐洲數(shù)字市場(chǎng)法案（DMA）新條款的通過(guò)，Google Play 近日公開(kāi)宣布增加對(duì)第三方支付方式的支持，不過(guò)目前僅限于歐盟經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)的應(yīng)用開(kāi)發(fā)者。

圖源：GameLook

盡管新項(xiàng)目并沒(méi)有覆蓋游戲，但 Epic Games 公司CEO Tim Sweeney 卻在社交媒體公開(kāi)批評(píng) Google Play，稱(chēng)其為“偽開(kāi)放支付”。他在社交媒體寫(xiě)道，“恭喜 Google，快速跟隨蘋(píng)果在歐洲引入偽開(kāi)放支付系統(tǒng)，‘允許’競(jìng)爭(zhēng)支付服務(wù)加入，但卻通過(guò)27%收入分成的方式削減了對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)能力。”

根據(jù) PC Gamer 等外媒報(bào)道，俄羅斯的科技巨頭們正在與該國(guó)政府研擬開(kāi)發(fā)國(guó)有的游戲引擎，主要原因是俄烏沖突之后許多游戲公司停止或是撤出了原本在俄羅斯的業(yè)務(wù)。

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一位熟悉俄羅斯政府的消息人士透露，俄羅斯當(dāng)?shù)氐目萍脊菊c數(shù)字發(fā)展部門(mén)深入?yún)f(xié)商，以便在西方游戲公司紛紛撤離之際，能資助他們開(kāi)發(fā) Unity 和 Unreal Engine 等游戲引擎的替代品。

近年來(lái)，短視頻內(nèi)容在亞太地區(qū)日趨流行。越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)為，這類(lèi)篇幅短的內(nèi)容更易于消化，同時(shí)還具有高度沉浸感和巨大吸引力。而相關(guān)數(shù)據(jù)也表明，與西方國(guó)家相比，東南亞地區(qū)的受眾觀(guān)看移動(dòng)端短視頻的比例要高得多。當(dāng)下，短視頻已經(jīng)成為各大品牌、廣告主在東南亞地區(qū)觸達(dá)、聯(lián)系現(xiàn)有和潛在用戶(hù)的完美入口。

然而，將視頻內(nèi)容納入創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略并不像人們想象的那樣簡(jiǎn)單。作為廣告主，第一步需要了解短視頻的獨(dú)特之處，并在后續(xù)行動(dòng)中利用好這種特性。只有基于對(duì)短視頻內(nèi)容和形式調(diào)性的理解，各大廠(chǎng)商才可以在制作短視頻內(nèi)容時(shí)選出最有效的策略，從而確保內(nèi)容的多樣性，贏得受眾的關(guān)注。

本期「出海大咖說(shuō)」邀請(qǐng)到 Nativex 東南亞市場(chǎng)高級(jí)總監(jiān) Suki Lin 林雅兒，為我們深入解析短視頻的那些事

   Q：Suki，可以講講短視頻有什么樣的吸引力嗎？

A：第一點(diǎn)在于，短視頻可以不斷突破傳統(tǒng)媒體的界限，為受眾的內(nèi)容消費(fèi)方式提供一個(gè)全新的選擇。雖然目前對(duì)短視頻的長(zhǎng)度沒(méi)有明確定義，但大家普遍認(rèn)為，這類(lèi)視頻通常在兩分半鐘左右甚至更短。在這種情況下，由于時(shí)間相對(duì)較短，短視頻往往要在幾秒鐘內(nèi)說(shuō)明其觀(guān)點(diǎn)，而這同時(shí)也意味著短視頻必須提供易于消化的、簡(jiǎn)潔明了的信息。這就是為什么短視頻可以成為最吸引觀(guān)眾的內(nèi)容形式之一。

短視頻展現(xiàn)出來(lái)的真實(shí)性也是吸引受眾的原因之一。通過(guò)短視頻，品牌可以展示其業(yè)務(wù)的幕后片段和軼事，使品牌形象更加人性化，有利于讓受眾看到品牌背后的真實(shí)個(gè)人和故事，并從中發(fā)現(xiàn)共同點(diǎn)，從而幫助品牌與消費(fèi)者之間形成更深的情感聯(lián)系。這些聯(lián)系反過(guò)來(lái)又可以促進(jìn)更有機(jī)、有趣和親切的互動(dòng)。

除此之外，短視頻內(nèi)容的吸引力也離不開(kāi)自媒體的流行。隨著在線(xiàn)編輯工具的普及，消費(fèi)者和內(nèi)容創(chuàng)造者（品牌）之間的界限開(kāi)始變得模糊。像TikTok這樣的平臺(tái)，通過(guò)一套全面的應(yīng)用內(nèi)編輯功能，極大消減了內(nèi)容創(chuàng)作的障礙，使消費(fèi)者有能力創(chuàng)造自己的短視頻。隨著內(nèi)容創(chuàng)作的自主性提高，當(dāng)下的消費(fèi)者真正參與到了視頻內(nèi)容創(chuàng)作當(dāng)中，對(duì)于短視頻內(nèi)容的認(rèn)同感和歸屬感得到了進(jìn)一步加強(qiáng)。

   Q：品牌要如何將短視頻內(nèi)容納入創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)策略中呢？

A：首先需要明確的是，品牌不需要完全根據(jù)所在行業(yè)來(lái)限制自己的內(nèi)容策略；相反，他們可以在主題和形式上做更多新的嘗試。例如，美妝品牌不必完全依賴(lài)化妝教程來(lái)展示其產(chǎn)品，而去選擇在不同的環(huán)境中展示他們產(chǎn)品更廣泛的功能，包括服裝造型書(shū)和互動(dòng)視頻等。

品牌還可以利用短視頻的沉浸式特性，通過(guò)展示各種真實(shí)場(chǎng)景，與受眾產(chǎn)生更強(qiáng)烈的共鳴。此前，Nativex的創(chuàng)意工作室TopWorks與大型多人在線(xiàn)角色扮演游戲（MMORPG）Ares Chronicles合作，展示了員工在工作時(shí)玩游戲被發(fā)現(xiàn)的真實(shí)場(chǎng)景。在這樣的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中注入幽默元素，可以讓受眾產(chǎn)生熟悉感，聯(lián)想到自己生活中遇到的類(lèi)似情況。

作為不同內(nèi)容類(lèi)型的延伸，品牌可以利用潮流趨勢(shì)，結(jié)合視頻平臺(tái)上那些“病毒式傳播”的挑戰(zhàn)，達(dá)到吸引用戶(hù)、宣傳品牌的良好效果。由于在線(xiàn)挑戰(zhàn)通常與行業(yè)無(wú)關(guān)，品牌可以利用新趨勢(shì)的傳播來(lái)接觸更多的消費(fèi)者，并提升品牌知名度。

   Q：針對(duì)短視頻內(nèi)容制作，Suki有什么優(yōu)化建議呢？

A：即使是短視頻，關(guān)注度低仍然是品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)關(guān)鍵障礙。這種情況下，品牌需要從視頻開(kāi)頭就抓住受眾的注意力，方法包括使用有力的開(kāi)場(chǎng)白、采用醒目的視覺(jué)效果等。同時(shí)，短視頻內(nèi)容最好有足夠的說(shuō)服力或新意，可以讓觀(guān)眾在整個(gè)視頻過(guò)程中保持高度關(guān)注。

另一種優(yōu)化短視頻的方法是加入封閉式字幕。品牌可以通過(guò)改變信息的展示方式來(lái)吸引受眾，比如在視頻前幾秒鐘突出一個(gè)已知的痛點(diǎn)或消費(fèi)者希望解決的問(wèn)題，受眾只有看完視頻才能得知解決方案。

最后，品牌可以在短視頻中插入一個(gè)強(qiáng)有力的行動(dòng)呼吁（CTA），從最大限度上提高視頻轉(zhuǎn)換率。當(dāng)觀(guān)眾還在觀(guān)看視頻時(shí)，如果能在視頻中加入醒目的CTA，就能為品牌網(wǎng)站帶來(lái)更多流量，增加產(chǎn)品下載的可能性。