據外媒報道，網易宣布在美國西雅圖成立新的開發工作室 Jar of Spark，專注于創造新一代敘事驅動的動作游戲，該工作室負責人為 Xbox 元老 Jerry Hook 領導。

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除了 Jerry Hook 之外，前 Rocksteady《蝙蝠俠》三部曲的首席敘事總監 Paul Crocker，《DOOM》和《光環：無限》的制作人 Greg Stone 以及《光環》《NBA街頭籃球》系列的動畫導演和設計總監 Steve Dyck 也一同加盟，分別擔任創意總監、執行制作人以及游戲總監。

隨著歐洲數字市場法案（DMA）新條款的通過，Google Play 近日公開宣布增加對第三方支付方式的支持，不過目前僅限于歐盟經濟區內的應用開發者。

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盡管新項目并沒有覆蓋游戲，但 Epic Games 公司CEO Tim Sweeney 卻在社交媒體公開批評 Google Play，稱其為“偽開放支付”。他在社交媒體寫道，“恭喜 Google，快速跟隨蘋果在歐洲引入偽開放支付系統，‘允許’競爭支付服務加入，但卻通過27%收入分成的方式削減了對手的競爭能力。”

根據 PC Gamer 等外媒報道，俄羅斯的科技巨頭們正在與該國政府研擬開發國有的游戲引擎，主要原因是俄烏沖突之后許多游戲公司停止或是撤出了原本在俄羅斯的業務。

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一位熟悉俄羅斯政府的消息人士透露，俄羅斯當地的科技公司正與數字發展部門深入協商，以便在西方游戲公司紛紛撤離之際，能資助他們開發 Unity 和 Unreal Engine 等游戲引擎的替代品。

近年來，短視頻內容在亞太地區日趨流行。越來越多的消費者認為，這類篇幅短的內容更易于消化，同時還具有高度沉浸感和巨大吸引力。而相關數據也表明，與西方國家相比，東南亞地區的受眾觀看移動端短視頻的比例要高得多。當下，短視頻已經成為各大品牌、廣告主在東南亞地區觸達、聯系現有和潛在用戶的完美入口。

然而，將視頻內容納入創意營銷戰略并不像人們想象的那樣簡單。作為廣告主，第一步需要了解短視頻的獨特之處，并在后續行動中利用好這種特性。只有基于對短視頻內容和形式調性的理解，各大廠商才可以在制作短視頻內容時選出最有效的策略，從而確保內容的多樣性，贏得受眾的關注。

本期「出海大咖說」邀請到 Nativex 東南亞市場高級總監 Suki Lin 林雅兒，為我們深入解析短視頻的那些事

   Q：Suki，可以講講短視頻有什么樣的吸引力嗎？

A：第一點在于，短視頻可以不斷突破傳統媒體的界限，為受眾的內容消費方式提供一個全新的選擇。雖然目前對短視頻的長度沒有明確定義，但大家普遍認為，這類視頻通常在兩分半鐘左右甚至更短。在這種情況下，由于時間相對較短，短視頻往往要在幾秒鐘內說明其觀點，而這同時也意味著短視頻必須提供易于消化的、簡潔明了的信息。這就是為什么短視頻可以成為最吸引觀眾的內容形式之一。

短視頻展現出來的真實性也是吸引受眾的原因之一。通過短視頻，品牌可以展示其業務的幕后片段和軼事，使品牌形象更加人性化，有利于讓受眾看到品牌背后的真實個人和故事，并從中發現共同點，從而幫助品牌與消費者之間形成更深的情感聯系。這些聯系反過來又可以促進更有機、有趣和親切的互動。

除此之外，短視頻內容的吸引力也離不開自媒體的流行。隨著在線編輯工具的普及，消費者和內容創造者（品牌）之間的界限開始變得模糊。像TikTok這樣的平臺，通過一套全面的應用內編輯功能，極大消減了內容創作的障礙，使消費者有能力創造自己的短視頻。隨著內容創作的自主性提高，當下的消費者真正參與到了視頻內容創作當中，對于短視頻內容的認同感和歸屬感得到了進一步加強。

   Q：品牌要如何將短視頻內容納入創意營銷策略中呢？

A：首先需要明確的是，品牌不需要完全根據所在行業來限制自己的內容策略；相反，他們可以在主題和形式上做更多新的嘗試。例如，美妝品牌不必完全依賴化妝教程來展示其產品，而去選擇在不同的環境中展示他們產品更廣泛的功能，包括服裝造型書和互動視頻等。

品牌還可以利用短視頻的沉浸式特性，通過展示各種真實場景，與受眾產生更強烈的共鳴。此前，Nativex的創意工作室TopWorks與大型多人在線角色扮演游戲（MMORPG）Ares Chronicles合作，展示了員工在工作時玩游戲被發現的真實場景。在這樣的現實場景中注入幽默元素，可以讓受眾產生熟悉感，聯想到自己生活中遇到的類似情況。

作為不同內容類型的延伸，品牌可以利用潮流趨勢，結合視頻平臺上那些“病毒式傳播”的挑戰，達到吸引用戶、宣傳品牌的良好效果。由于在線挑戰通常與行業無關，品牌可以利用新趨勢的傳播來接觸更多的消費者，并提升品牌知名度。

   Q：針對短視頻內容制作，Suki有什么優化建議呢？

A：即使是短視頻，關注度低仍然是品牌內容營銷的一個關鍵障礙。這種情況下，品牌需要從視頻開頭就抓住受眾的注意力，方法包括使用有力的開場白、采用醒目的視覺效果等。同時，短視頻內容最好有足夠的說服力或新意，可以讓觀眾在整個視頻過程中保持高度關注。

另一種優化短視頻的方法是加入封閉式字幕。品牌可以通過改變信息的展示方式來吸引受眾，比如在視頻前幾秒鐘突出一個已知的痛點或消費者希望解決的問題，受眾只有看完視頻才能得知解決方案。

最后，品牌可以在短視頻中插入一個強有力的行動呼吁（CTA），從最大限度上提高視頻轉換率。當觀眾還在觀看視頻時，如果能在視頻中加入醒目的CTA，就能為品牌網站帶來更多流量，增加產品下載的可能性。