根據移動產業數據平臺 Apptopia 最新數據，線上社區平臺「Discord」的下載總量在近期已突破 5 億次，同時應用內購營收總額突破 1 億美元。

圖源：www.easemob.com

此外，Discord 平臺上單個日活躍用戶（DAU）與平臺的平均互動時長，是游戲直播平臺 Twitch 的兩倍，同時還是 Facebook Gaming、TikTok、Reddit 以及 Snap 等頭部社交平臺的兩倍以上。

Sensor Toewr 最新洞察報告顯示，美國移動游戲市場收入達 114 億美元，益智解謎、棋牌與策略類游戲為該市場收入最高的游戲品類。

圖源：Sensor Tower

2022 年上半年期間，美國 iOS 用戶在益智解謎、棋牌以及策略類游戲花費最多，均突破 10 億美元。其中，策略游戲憑借《Evony》、《State of Survival》等多款 4X 策略產品持續吸金進一步實現 7.1% 收入增長。其余收入漲幅明顯的游戲類別包括街機類（漲幅 25%）與桌游類（漲幅 9.7%）。

Facebook Gaming 正推出全新的“Clips to Reels”功能，允許創作者將它們的在線游戲片段變成 Reels。圖源：hot.cnbeta.com

通過這項新功能，創作者能通過剪輯將喜歡的游戲瞬間轉換為垂直、60 秒短視頻格式。此外，該功能還提供游戲畫面和創作者攝像頭的兩個畫面。Facebook 表示，這樣的功能可以讓創作者更輕松地分享來自于 Creator Studio Clips Library 中的片段和錄播。

作為全球最大的消費市場，美國為來自世界各地的品牌提供了巨大機會。高于平均水平的收入、貿易和商業的高度開放、龐大的年輕消費者人口、領先的創新和技術水平……這些都為發達的數字經濟體奠定了基礎。

從2008年 App Store 上線起，美國一直是熱度最高的「出海標配」，更是不少開發者遠征海外的首發站。時至今日，美國是否還是出海人的最佳之選？其中還有哪些潛在增長機會？本期「出海大咖說」邀請到 Nativex 高級市場經理 Kevin Ford 為我們分享本土營銷洞察與建議。

   Q：Kevin，可以給我們講講美國互聯網市場有什么特點嗎？

A：美國是全球第三大的互聯網市場，截至2021年，互聯網用戶超過3.07億，普及率超過90%，活躍社交媒體用戶數量達2.33億，移動設備使用時間達4小時31分鐘，同比增長14%。

對于美國網民來說，他們將大部分時間都花在視頻和社交媒體上。這個特點催生出了很多大家耳熟能詳的品牌，比如Facebook、Google、Instagram、Twitter、Youtube、Snapchat等等。

在社交媒體方面，年輕人偏愛主打照片和視頻分享的社媒平臺 Instagram，而年齡較大的用戶則更多活躍在更易獲取新聞信息的平臺 Facebook。

而在視頻平臺方面，YouTube 仍擁有龐大的流量，TikTok 的用戶群體也在高速增長。除了視頻平臺，美國人鐘愛的其他娛樂類應用程序還包括流媒體平臺 Netflix、音樂平臺 Spotify 等。

   Q：那么美國用戶有什么樣的偏好呢？

A：作為一個移民國家，美國是世界上最多樣化的國家之一，用戶有著非常多元化的種族、社會身份。大多數美國用戶普遍會呈現兩個共性：一個是對新奇體驗有著持續興趣，樂于嘗試新事物；另一個則是個人主義較強，重視獨立價值觀和信仰。

從時代年齡段來劃分，美國人民可以分為以下幾類：Z世代、千禧一代、X世代和嬰兒潮一代。其中，Z 世代用戶十分關注獨特性，若出海廠商在策劃營銷活動時相應投射出包容性的價值觀能更吸引該群體。而千禧一代用戶對口碑推薦十分受用，用好社交媒體和達人營銷往往有更好的效果。

   Q：對于想要出海美國的廠商，Kevin有什么建議可以給大家呢？

A：雖然美國用戶包容度高，但是營銷本地化仍不可忽視。語義不通的英文依舊會讓用戶的使用體驗大打折扣。對于出海到美國的客戶來說，最好有本土營銷團隊協助，抓住美國文化現象，融入潮流趨勢，使用當下的梗，再配上流行音樂，能使廣告內容更具吸引力。

同時，出海廠商應學習美國文化細微差別和用戶價值觀，從而讓品牌、產品更貼近本土用戶。我建議大家可以嘗試以及加碼達人營銷。達人本身具有強大的社群號召力的，用戶對自己喜愛的達人有較高信任度。將達人形象和廣告內容相結合，通過達人挑戰賽、原生廣告、直播等形式，提升增長效果。

面對競爭激烈的出海賽道，對大媒體平臺如何投放毫無頭緒？

面對日漸擁擠的日本市場，如何才能實現有效增長？

本周三14:30，Nativex 聯合羅斯基發起直播，共同分享 TikTok 投放秘籍與游戲出海日本突圍之道！

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