“狗子是成精了嗎？”

“豆豆好聰明好懂事！”

“肉肉就那樣看著你”

“雖然它不是人，但是你是真的狗！”

...

最近，視頻號里面的狗子越來越聰明了，幫奶奶拿東西、自己看電視、和主人斗智斗勇，評論區里都是觀眾對狗狗的喜愛和對這樣生活的羨慕。

在視頻號里，萌寵一直是一個非常受歡迎的垂類，也許有人會拒絕養一只狗，但是沒有人會拒絕在視頻號云養狗，不少用戶都會專門去看狗狗和主人的故事。

劇情和萌寵的結合，在短視頻上并不少見，不過現在，單純的賣萌和可愛已經不能出圈，聰明的好像成了精的寵物，已經成了視頻號萌寵垂類創作新風向。

在6月月榜中，百準分析過萌寵賬號「聰明旺豆豆」。在6月，「聰明旺豆豆」出產了4條10W+作品，，作品“爭奪風扇大戰”在短短幾天時間里就達到了點贊10萬+，分享5.9萬+。

據觀察，「聰明旺豆豆」從去年6月開始發布短視頻，作品風格始終如一，以金毛犬豆豆和毛毛為主角，用簡短的故事表現毛毛和豆豆的聰明懂事。

「聰明旺豆豆」作品發布頻率非常高，6月共計發布作品27條，幾乎是每日一更。經過一年時間的堅持，其作品數據不斷上升。

如果說豆豆的“狗設”是聰明懂事，那么「肉蛋球」主角球寶則是以機智見長，它有的時候懂事，有的時候愛財，有的時候只想睡覺，怎么說都不聽話。

雖然在發布頻率上不如「聰明旺豆豆」，但是「肉蛋球」也維持了兩日一更的頻率，而且條的點贊都都很高，而且10W+點贊并不少見。

在“早睡早起，準備出發回家了”這條作品里面，球寶反應和一個小孩子一模一樣，評論區里面的評論“肉球太聰明了”、“啥都聽得懂”點贊突破4000。

賬號「肉肉說了算」則是通過劇情安排，或添加字幕獨白，或紀錄表情，展示肉肉有趣、氣惱、平淡的情緒，就好像肉肉在和主人或用戶對話一樣。

而對于自己主人種種讓人無語的舉動，肉肉的表情十分擬人，哪怕不配字幕，也會讓人感覺到它在說“你個老六”、“你為什么能這么狗？”，評論區里面的評論則是“這狗越來越像人”、“人卻越來越像狗”。

肉肉、球寶和豆豆三個賬號雖然內容風格不一樣，但是在“狗設”上，都有一個共同點：聰明，通人性。短劇情成為了表現聰明的最好方法，每一個短視頻都讓人想問，“為什么你家的狗還不會說話？”

簡短、搞笑、貼近生活日常的內容成為了現在萌寵賬號的主流趨勢。無論狗狗再怎么聰明，指望配合來中長視頻還是困難，因此作品簡短是最好的選擇。搞笑和貼近生活，則是為了和觀眾更好的建立情感鏈接

為什么聰明、通人性的狗狗會更受用戶的青睞呢？道理其實很簡單，越聰明、越通人性的寵物，越能滿足人們的情感需求。

眾所周知，刷短視頻是一個人的事情，在行為上會讓人處于“孤獨”的狀態，特別是單身、獨自生活在外地的青年，有一個能和主人進行互動的寵物是不少人羨慕的事情。

寵物越聰明，表現出來的共情能力、交流能力就會越強，在填補情感需求方面的能力也就會越強。因此，越聰明的寵物，受到觀眾喜愛的可能性就會越高。

簡單的來說，觀眾喜歡的是肉肉、球寶和豆豆這樣的聰明的狗狗，能聽懂主人話的，能在日常生活中讓自己開心的狗狗。

另一方面，用戶更喜歡的是擁有這樣聰明懂事狗狗的生活，對于大部分人來說，肉肉、球寶和豆豆的作品，是他們對美好生活的某一方面的向往。

也是因為這種向往，創作者才會和觀眾建立情感鏈接，因為兩者之間的存在共同的情感：大家喜歡的都是同一只寵物，愛屋及烏即是如此。

但是想要維持這樣的情感鏈接確實不容易的一件事情，因為萌寵比主播更容易“翻車”。萌寵類賬號的賣點表現上是寵物，實質上是與寵物在一起的生活，而想要展示生活，要么靠紀實，要么靠表演，而且需要保證一定的更新頻率。

紀實不可能全是讓人羨慕的內容，因為養寵物從來不是什么輕松的事情，如果要靠表演，除非狗狗真的能聰明的成了精，不然拍攝的過程必然要么費狗、要么費人。

所以大部分萌寵博主都養成了“日常素材積累+改編創作”的習慣，通過日常拍攝大量素材，然后在創作時只選擇其中的片段進行內容輸出，才能保證一定的內容輸出頻率。但是主題和內容表現上，則必然會陷入不穩定當中。

當然也有創作者另辟蹊徑，比如著名寵物題材漫畫《吾皇和巴扎黑》的創作就值得借鑒，漫畫家白茶先將和吾皇、巴扎黑的生活漫畫化，再形成短視頻作品發布至官方視頻號上。

據《2021年中國寵物行業白皮書》（以下簡稱《白皮書》）顯示，2021年中國城鎮犬貓數量超過1.12億只，比2020年增長11.4%，寵物零售市場規模則已經超過了千億。

根據網上公開發布的相關數據分析，到2023年，中國寵物市場規模有望達到4456億元，未來幾年增速有望維持在13%以上。“它經濟”已經成為不容忽視的市場。

在這樣一個千億市場面前，萌寵短視頻賬號的變現卻顯得略微有點僵硬，因為“日常素材積累+改編創作”的內容輸出模式，會讓作品的主題和內容表現變得不穩定。普通的廣告植入，如果主角是人產品會非常穩定，但是如果主角是貓貓狗狗，那作品的產出將會非常不穩定。

當然也不是沒有辦法。「肉肉說了算」就采用商品分享功能進行帶貨變現，兩條置頂作品分別賣寵物生孩魚油和除臭劑。對于大部分養狗的人來說，這兩種東西都是非常實用的。而肉肉也非常配合的完成了拍攝。

「肉蛋球」則是將訓犬疑問咨詢的VX掛上了視頻號首頁，視頻內容則是成為了廣告，告訴所有觀眾“如果你也想你的狗像球寶這樣聰明，加微信吧”。

目前視頻號上萌寵賬號的變現方式，還處于起步的階段，有很多的潛力可以深挖，比如和寵物店、寵物醫院合作，或者和玩具、生活品品牌合作等等，非常具有想象空間。

重要的是，如何能躲避寵物賬號內容同質化的魔咒。

長久以來，萌寵賬號的內容存在嚴重的同質化問題，一條視頻走紅，所有的賬號都會來模仿，誰能從這波“萌寵成精”的潮流中做出自己的特色，才能更好的談論變現。