“謝謝你們，謝謝你們接受我的歌聲，晚安，我們很快又見。”

9月3日晚，“天王”劉德華以一聲略顯沙啞的“晚安”向粉絲道別，結(jié)束了在抖音直播間進行的【把我唱給你聽】線上演唱會。

第三方數(shù)據(jù)顯示，本次直播加上前期預(yù)熱環(huán)節(jié)，共持續(xù)175分鐘，直播間最高人氣達857W，觀看總?cè)舜纬^3.5億，無數(shù)人的青春回憶，在這個平凡的周六夜晚被喚醒。

巧合的是，9月2日晚20：00，“音樂詩人”李健也在視頻號為粉絲帶來了線上演唱會【向往】。直播間內(nèi)，李健首次公開表演了歌曲《日落之前》和《我唯有的你》，在阿那亞山谷音樂廳帶著3600萬觀眾一起，領(lǐng)略音樂與大自然之間的絕妙回響，直播結(jié)束時，直播間的累計點贊已突破1億次。

近兩年，各大短視頻平臺頻頻發(fā)力線上演唱會，這其中又以抖音、視頻號兩者的聲量最大，本次兩個平臺的“正面交鋒”無疑將“戰(zhàn)局”變得更加精彩。這兩場僅僅相距24小時的演唱會到底有何區(qū)別？抖音與視頻號之間的明爭暗斗又會走向何方？

30天5場“破億”

抖音“線上演唱會”一年走了多遠？

以一首《笨小孩》開始，以一首《17歲》結(jié)束，這可能是天王特意為粉絲們設(shè)計的浪漫。

20：01卡思進入直播間，此時直播間顯示已有超過4000萬人次觀看，半小時后，直播間累計觀看人次已經(jīng)突破1億。出道41年，劉德華依然是無可置疑的“頂流”。

長達150分鐘的直播中，劉德華共為歌迷朋友們準(zhǔn)備了7首歌曲，中間還穿插著與主持人李好的對談。每一首歌的選擇都有其獨特意義，每一分鐘都被精心策劃，演唱會進行到尾聲時，華仔的聲音已然嘶啞。

抖音之外，整個線上演唱會期間，微博、微信、知乎等社交平臺，處處可見劉德華的身影，不少明星名人在社交平臺表達自己的激動與熱愛。

其中微博知名音樂博主@耳帝寫到：在這場聊天中，能夠聽得出華仔的嗓音已很有歲月的痕跡，聲帶閉合不復(fù)年輕之時，但是唱起歌來依然四平八穩(wěn)，與這場所傳遞的努力、堅持的精神主題很契合，唱起這首經(jīng)典歌曲依然把人拉回到舊時代的回憶里……

圖源：微博

值得關(guān)注的是，這場匯聚了多方關(guān)心的線上直播，關(guān)閉了打賞功能，沒有品牌方贊助，仿佛就是歌王送給各位網(wǎng)友的禮物。

事實上，這已經(jīng)是近30天內(nèi)，抖音平臺上第5場觀看人次破億的線上演唱會。在此之前，周深、汪蘇瀧、陳奕迅、梁靜茹等明星輪番上場，在平臺內(nèi)都取得了不俗的成績。

8月6日，周深【想到你“深”邊】線上直播音樂會開唱，整場直播持續(xù)一個半小時，周深共獻唱13曲，直播間累計觀看人次達到1.4億。

8月13日，汪蘇瀧以電影概念式的演繹方式，進行了自己的【大娛樂家】線上直播音樂會，累計觀看人次突破1億。

8月19日，陳奕迅【正在放送·EasON AIR】線上音樂電臺在抖音上線，直播開始不到10分鐘，觀看人數(shù)已突破千萬，演唱終了，直播間觀看人次突破1.1億。

8月28日，梁靜茹【寧靜的夏天】音樂會開播3分鐘內(nèi)，在線觀看人次達到千萬，5分鐘達到兩千萬，直播結(jié)束時觀看人次來到2億。

反觀去年，抖音也曾在8-9月舉辦了7場夏日歌會，邀請到魚丁糸、刺猬樂隊、夏日入侵企畫，張惠妹、孫燕姿、陳粒、歐陽娜娜等7組樂隊、歌手獻唱。有媒體統(tǒng)計，7場歌會的累計觀看人次達到4000萬，其中，孫燕姿、歐陽娜娜的場次觀看人數(shù)突破千萬。

顯然，經(jīng)過一年的打磨改進，抖音于線上演唱會這一活動上有了更多心得和經(jīng)驗，今年多場直播的數(shù)據(jù)與聲量都有了很大飛躍。

然而，與站內(nèi)的熱鬧景象形成鮮明對比的是，這一系列演唱會在其他平臺并未激起太大水花。據(jù)卡思觀察，除本次劉德華的演唱會外，其他幾場直播都沒有登上微博熱搜，在社交平臺的討論也能很少，不少相關(guān)歌手的粉絲反映，結(jié)束后才知道偶像舉行過線上演唱會。

對壘抖音，“野心勃勃”的視頻號

無獨有偶，就在“天王巨星”劉德華夏日歌會的前一晚，歌手李健也剛剛在視頻號完成了他的線上演唱會首秀。

“視頻號的朋友們，大家好，我是歌手李健。以后我會在這里，用視頻和大家分享我的音樂。愿我們能豐盈彼此的世界。”8月28日，李健宣告入駐微信視頻號，為自己的線上演唱會預(yù)熱。8天之后，這場被命名為【向往】的演唱會在阿那亞山谷開場。

當(dāng)晚，《貝加爾湖畔》《風(fēng)吹麥浪》等經(jīng)典曲目在視頻號唱響，超3600萬人觀看了這場直播，而依靠親朋好友的“口口相傳”與安利，歌手李健還在朋友圈內(nèi)達成了刷屏成就。

圖源：李健視頻號直播

回望過去一年，演唱會成為了視頻號的“出圈利器”。繼去年12月“西城男孩”以超2000萬次場觀拿下線上音樂會“開門紅”后，視頻號似乎終于找到了最適合的商業(yè)模式，在線上演唱會上頻頻加碼。

同樣是去年12月，華語樂團五月天“好好好想見到你”跨年演唱會線上特別版，在@五月天Mayday演唱會官方視頻號賬號進行直播，吸引了超1676萬人觀看，直播點贊達到3201萬。當(dāng)晚，“五月天演唱會”沖上8條熱搜，相關(guān)話題閱讀量超過10億。

2022年4月，搖滾歌手崔健選擇在視頻號上進行了自己的首場線上演唱會——“繼續(xù)撒點野”。整場直播共有超過4600萬人觀看，直播間點贊量超過1.2億，刷新了此前由西城男孩創(chuàng)下的視頻號演唱會直播觀看紀錄。

5月，“華語音樂教父”羅大佑入駐視頻號，首場“童年”線上演唱會在視頻號開幕，迅速成為新一波“青春回憶殺”，吸引了多個年齡圈層的觀眾。期間，羅大佑還與艾怡良、五條人現(xiàn)場連麥，以情懷與豐富的玩法持續(xù)抬高直播間熱度，最終人氣超過4000萬，一時成為現(xiàn)象級直播為大眾熱議。

而在live直播之外，過往音樂會重映也成為視頻號發(fā)力的方向之一。今年4月，張國榮逝世19周年紀念日當(dāng)天，@寶麗金唱片 在賬號上放映了張國榮的《熱·情》演唱會超清修復(fù)版直播，兩個小時內(nèi)達成超1700萬人關(guān)注的成就。

在此之后，視頻號祭出周杰倫“奇跡現(xiàn)場重映計劃”王牌，重映了周杰倫于2013年舉辦的“魔天倫”演唱會，在80后、90后之間掀起一場“爺青回”狂潮。該場演唱會全平臺觀看人數(shù)超過5000萬，創(chuàng)造了在線演唱會最高觀看記錄。

圖源：周杰倫視頻號演唱會重映

左小祖咒、龐寬、五條人、水木年華……眾多人們耳熟能詳?shù)拿餍歉枋珠_始在視頻號上頻頻露面，而根據(jù)網(wǎng)傳的視頻號明星線上演唱會名單，未來還將有更多音樂人加入視頻號戰(zhàn)局。

當(dāng)然，將線上演唱會作為突破現(xiàn)有用戶圈層、吸納大眾流量“利器”的不止是視頻號。抖音、快手也開展了對音樂人的大型角逐。今年五月，快手就發(fā)起“麥入夏天”歡唱活動，邀請20多位明星藝人連麥互動；被各大平臺爭搶的周杰倫，也將在快手開展夏日線上歌友會。

但目前來看，視頻號最危險的敵人還是抖音。從梁靜茹到孫燕姿，再到劉德華，在線上演唱會的流量爭奪戰(zhàn)中，抖音也牢牢占據(jù)了一方陣地。這次劉德華與李健前后腳直播、險些“撞檔期”背后，是視頻號與抖音的又一次交鋒。

視頻號不必“復(fù)制”抖音

實際上，這并不是抖音與視頻號的首次“中門對狙”。

就在今年5月，視頻號與抖音幾乎同時上線演唱會，觀眾必須在“華語音樂教父”羅大佑與“天后”孫燕姿做出抉擇；來到9月，這一次被擺在擂臺上的是劉德華與李健——一個是影響了幾代人青春的國民巨星，另一個則因溫柔的曲風(fēng)被稱作“音樂詩人”。

單單從流量來看，視頻號顯然難敵抖音：孫燕姿演唱會的最終人氣為2.4億，羅大佑則是超過4000萬；李健的直播收獲了3600萬人觀看，在視頻號所舉辦的線上演唱會中算是一個亮眼的成績，但與劉德華達到的3.5億場觀，似乎仍存在差距。

在流量層面，視頻號“爭”不過抖音或許在意料之中。抖音作為集合大眾流量的輿論場，日活達近7億，擁有更強的流量爆發(fā)力，且抖音的強運營如同“無形的手”，也在某種程度上可以放大流量規(guī)模；而視頻號雖然有龐大的微信流量作為底色，但微信本身便具有“弱運營強產(chǎn)品”的特點，在制造爆款方面，實際水平要低于抖音。

但無法“復(fù)制”抖音的爆款，并不意味著視頻號的“落敗”，而是基于內(nèi)容生態(tài)所做出的自然選擇。卡思觀察發(fā)現(xiàn)，同樣是發(fā)力線上演唱會、擴大平臺聲量，視頻號所走路徑其實與抖音并不相同。

從選人策略來看，視頻號所選音樂人，大部分都具有一個特征：他們是一代人的青春，且在自有領(lǐng)域有極大建樹，粉絲雖然不像國民級偶像那么龐大，但圈層穩(wěn)定，且十分忠誠，如李健、崔健、羅大佑等，一開口就喚醒一個時代；

圖源：羅大佑線上演唱會海報

反觀抖音，雖然同樣致力于“回憶殺”，但所選音樂人更傾向于大眾偶像，盡管也有劉德華覆蓋多年齡階段的國民巨星，試圖打通下沉市場，但總體服務(wù)對象仍集中于年輕人。

從推薦機制上，與抖音的“興趣”算法不同的是，依托于微信的視頻號具有更強的傳播優(yōu)勢，在用戶圈層間的滲透更加依賴熟人社交。

以私域流量帶動公域，是視頻號的典型特色。一場直播中，視頻號的流量入口既包括搜索、話題推薦等公域入口，也包括群聊、朋友圈、好友聊天等私域入口，后者的分享意味著內(nèi)容從一個圈層滲透到另一個圈層，視頻號的私域不斷被喚醒，從而通過傳播帶來更高的場觀。

而由于社交屬性的缺失，抖音用戶彼此之間實際上很難形成一條傳播鏈。因此，抖音的優(yōu)勢在于通過興趣推薦與流量干預(yù)，在短時間內(nèi)聚起流量高峰，但同時用戶劃走的成本也很低。

據(jù)QuestMobile發(fā)布的 《 2022中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年報告 》 顯示,截至2022年6月 ， 微信視頻號的月活用戶規(guī)模已達到8.13億，遠超抖音的6.8億和3.9億，在視頻號中 ， 抖音用戶的活躍滲透率接近6成 。

對于視頻號來說，在與抖音“大戰(zhàn)”前，服務(wù)好平臺的高黏性用戶，尤其是那些并未被抖音影響的高凈值用戶的需求極為重要，這也是視頻號的根基。

另一方面，借由線上演唱會，視頻號也逐漸找到了商業(yè)變現(xiàn)里的一個答案。

西城男孩直播首秀時，線上演唱會的商業(yè)化尚未顯山露水，但到搖滾樂手崔健直播時，贊助商冠名出現(xiàn)在視頻號直播間；周杰倫“奇跡現(xiàn)場重映計劃”時，兩輪重映之間插入的可直達品牌旗艦店的廣告彈窗，從宣傳材料的視覺設(shè)計、直播間打賞禮物，處處可見品牌方的身影。此外，演唱會還“新增”了帶貨環(huán)節(jié)，觀眾點擊直播間右下角的“購物袋”，可以進入TME live的官方品牌店鋪選購周杰倫周邊產(chǎn)品。而在這次李健的演唱會上，在每首歌的開始，都能看出“呼嘯而來”的一汽大眾攬巡的身影。

不過，對視頻號而言，靠線上演唱會賺取出圈熱度并非長久之計，培養(yǎng)頭部達人，在內(nèi)容層面站穩(wěn)腳跟，才是視頻號唯一的“解”。而在未來，抖音與視頻號的暗流又會涌向何方？平臺的對壘又會呈現(xiàn)出怎樣的局面？卡思拭目以待。