2020年6月16日，網(wǎng)易云音樂正式發(fā)布獨(dú)立K歌App“音街”，2022年9月30日，24點(diǎn)，音街App停止使用，屆時用戶將無法進(jìn)行登錄和使用App。上線兩年多，音街APP便走到了盡頭，當(dāng)然，據(jù)官方公告，音街App的相關(guān)功能（K歌、歌房）均可在網(wǎng)易云音樂使用，網(wǎng)易云音樂登錄狀態(tài)下的用戶可進(jìn)行演唱/播放/評論/送禮等操作。

音樂產(chǎn)業(yè)歸根結(jié)底還是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，最重要的就是唱者和聽眾，在線音樂賽道上，網(wǎng)易云作為后起之秀，從強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量與體驗(yàn)角度出發(fā)，深挖用戶情感需求與社區(qū)建設(shè)，以歌單模式和音樂社區(qū)成功突圍，成為互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)品標(biāo)桿，可以說，音樂和情感的澆筑成就了現(xiàn)在的網(wǎng)易云，但在K歌領(lǐng)域，音街卻未能復(fù)制網(wǎng)易云的傳奇，難逃關(guān)停命運(yùn)。

再見！音街！

網(wǎng)易云社交娛樂布局—音街APP

其實(shí)在2020年網(wǎng)易云入局K歌市場推出音街前，已有好多款在線K歌APP問世。

如：2012年便上線的唱吧，趕上了智能手機(jī)、移動互聯(lián)網(wǎng)的火熱浪潮，當(dāng)天用戶破10萬，月用戶突破100萬，算當(dāng)時互聯(lián)網(wǎng)中現(xiàn)象級產(chǎn)品；2014年騰訊全民K歌發(fā)布，依靠QQ、微信的社交優(yōu)勢，以及在流量和資本的喂養(yǎng)下，全民K歌不到1年用戶量便達(dá)到一億，占據(jù)了在線K歌很大的市場份額；2018年底，定位“社交K歌神器”的音遇走紅網(wǎng)絡(luò)，通過勁歌搶唱、熱歌接唱和全民領(lǐng)唱等多元化游戲玩法極大擴(kuò)展了K歌的趣味性；2019年，阿里推出國內(nèi)首款彈唱APP唱歌，該產(chǎn)品在滿足用戶“聽”和“唱”的基礎(chǔ)上，開辟泛創(chuàng)作玩法，成功俘獲大批95后用戶。

隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭對創(chuàng)新音樂產(chǎn)品的開拓和投入不斷加碼，網(wǎng)易云在踏入K歌市場時已算是強(qiáng)敵林立，但作為在線音樂業(yè)務(wù)的強(qiáng)者，網(wǎng)易云在“音樂衍生”領(lǐng)域與騰訊音樂的差距是明顯可見的。入局K歌雖晚，但也是在補(bǔ)齊自身音樂生態(tài)上面的短板，而且以K歌為代表的社交娛樂業(yè)務(wù)所具備的盈利前景，也是網(wǎng)易云音樂進(jìn)軍該領(lǐng)域的理由，因此發(fā)力在線K歌領(lǐng)域，對云音樂發(fā)展有著重要意義。

對于音街，其主打輕松點(diǎn)唱、優(yōu)質(zhì)推薦、心情日記、多維度打分、歌詞動效、片段短唱等，打開音街首頁推薦其他用戶演唱的歌曲，可結(jié)識音友，產(chǎn)品也確實(shí)做到了延續(xù)網(wǎng)易一貫的水準(zhǔn)，有自發(fā)行形成K歌接龍小分隊、約歌小組等。在音樂市場，產(chǎn)品推陳出新或關(guān)停亦是常事，年輕人作為永恒的消費(fèi)主體，如何抓住他們的需求，極為關(guān)鍵，不同代際用戶的更迭，更深深影響著不同功能定位的產(chǎn)品在市場上的興衰起落。

雖然音街APP關(guān)停，但其K歌等相關(guān)業(yè)務(wù)仍可在網(wǎng)易云音樂使用，而且，據(jù)網(wǎng)易云音樂2022年上半年度財報其社交娛樂服務(wù)及其它收入為24.6億元，同比增長56.7%，截止6月底，社交娛樂服務(wù)月付費(fèi)用戶數(shù)已增長至120萬人。目前在線音樂市場格局穩(wěn)固，商業(yè)化空間大，作為全球領(lǐng)先的音樂社區(qū)，網(wǎng)易云音樂將帶來怎樣的產(chǎn)業(yè)革新和創(chuàng)新服務(wù)還是值得期待。

“宅經(jīng)濟(jì)”下的在線K歌市場

互聯(lián)網(wǎng)時代，音樂變得觸手可及，人們享受音樂的形式也更加多元化，近年來受疫情的影響以音樂、游戲、視頻等為代表的線上泛娛樂消費(fèi)市場更是出現(xiàn)爆發(fā)式逆勢增長，產(chǎn)業(yè)規(guī)模也實(shí)現(xiàn)迅速擴(kuò)張。

當(dāng)前，移動互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂用戶規(guī)模逼近11億，在線K歌這種適用人群廣泛、不受空間地域限制、更具強(qiáng)烈沉浸感體驗(yàn)，能滿足人們碎片化時間多元個性唱歌玩法需求的線上娛樂方式獲得大眾認(rèn)可。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021年中國在線K歌行業(yè)發(fā)展專題研究報告》顯示，2021年中國在線K歌用戶規(guī)模約為5.1億人，且從正午到午夜，都有K歌人在線上“瘋狂輸出”，其中16-20點(diǎn)是他們最活躍的時間段，有38.1%的人選擇線上K歌來度過閑暇時光。

在用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升、相關(guān)功能玩法持續(xù)迭代更新的背景下，用戶對于多元化體驗(yàn)和個性化表達(dá)的需求被有效滿足，參與感的提升也帶動著用戶的消費(fèi)欲望，利好在線K歌市場規(guī)模持續(xù)增長。《報告》預(yù)計，2022年中國在線K歌市場規(guī)模將達(dá)到175.8億元，用戶規(guī)模達(dá)到5.7億人，滲透率約為49.7%。這意味著每兩個網(wǎng)民中，就有一個有過在線K歌的使用經(jīng)歷。

此外，去年大數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Trustdata發(fā)布的《2021年Q3中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報告》中顯示，用戶對移動K歌需求旺盛，其中全民K歌用戶規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢，產(chǎn)品2021年Q3的月活躍量（僅包含安卓+iOS渠道APP端數(shù)據(jù)）突破1.21億，位列移動互動聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)排行榜31名，以絕對優(yōu)勢蟬聯(lián)在線K歌行業(yè)月榜Top.1占據(jù)行業(yè)龍頭地位。

隨著互聯(lián)網(wǎng)與生活的深度融合，在線K歌逐漸成為人們的日常娛樂方式，其用戶群體也向著全民化不斷拓展。雖然Z世代和青年群體仍是在線K歌主力軍，但中老年銀發(fā)族對音樂的熱情并不亞于年輕人，他們重視對自我的展示，追求更高的打分，SSS成了最好的社交貨幣，另外，K歌挑戰(zhàn)、明星合唱等趣味玩法法，也成功吸引中老年在K歌產(chǎn)品上花費(fèi)更多的時間。

K歌社交化發(fā)展成主流 終端布局多場景化

2012年移動K歌APP唱吧的出現(xiàn)，將線下K歌行為搬運(yùn)到了線上，由此開始改變了用戶的消費(fèi)觀念和行為，但后來騰訊旗下全民K歌實(shí)現(xiàn)彎道超車，憑借“唱歌+社交”的特色玩法和領(lǐng)先的技術(shù)能力成為國民級音樂娛樂社交平臺。

當(dāng)前，娛樂線上化和興趣社交化的趨勢愈發(fā)明顯，在線K歌平臺也為網(wǎng)友提供了無與倫比的產(chǎn)品體驗(yàn)，對于唱歌，可選擇錄唱、清唱、快唱、合唱等多種模式在線K歌，還有AI練唱、智能修音、AI曲風(fēng)、多維打分等玩法；在社交功能上，“練歌房”、“心動對唱”、“K歌王者”、“互動直播”等趣味互動場景，極大地滿足用戶維系好友感情和拓寬社交圈的需求。與傳統(tǒng)專注唱歌的“垂直K歌應(yīng)用”相比，社交化的在線K歌平臺更符合當(dāng)下用戶和市場的需求，圍繞K歌疊加的多種玩法正使行業(yè)釋放出更大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

在線K歌的本質(zhì)是建立在視聽與表演內(nèi)容基礎(chǔ)之上的社交方式，對沉浸式體驗(yàn)有著較高要求，目前市場上也已有眾多K歌音樂解決方案，從音樂內(nèi)容、超低延時、多端同步、多人合唱、出色音質(zhì)等功能優(yōu)勢直擊用戶體驗(yàn)痛點(diǎn)，隨著技術(shù)的應(yīng)用及融合，也讓K歌沉浸體驗(yàn)更進(jìn)一步，而且對于短視頻、直播、社交類產(chǎn)品加入K歌功能也更加便捷。

HIFIVE音加加K歌解決方案，整合海量正版曲庫，可幫助開發(fā)者與企業(yè)解決在正版音樂曲庫環(huán)節(jié)的關(guān)鍵痛點(diǎn)，其次，音加加將充分發(fā)揮自身的技術(shù)積累與優(yōu)勢，提供豐富的模塊化組件與場景功能，幫助客戶真實(shí)還原線下場景，升級在線K歌體驗(yàn)。

此外，物聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)技術(shù)的發(fā)展也使得K歌使用場景進(jìn)一步延伸，當(dāng)K歌與汽車、智能家居等硬件產(chǎn)品結(jié)合，音樂服務(wù)向IOT設(shè)備延伸，讓“唱”從手機(jī)端拓展到更多場景，線上和線下場景的深度融合，也有望進(jìn)一步豐富在線K歌的玩法。持續(xù)向好的市場前景，為在線K歌企業(yè)提供著更多發(fā)展機(jī)會，期待創(chuàng)造出更多科技有趣、豐富多元的內(nèi)容，為k歌愛好者帶來更好的音樂娛樂體驗(yàn)。

寫在最后

對于互聯(lián)網(wǎng)圈，得年輕人者得天下可以說是至理名言。從唱吧開啟K歌工具時代到全民K歌社交時代，移動K歌早已不再停留于簡單的唱歌需求，而是需要滿足用戶在唱歌過程中社交、互動的需求，只有符合當(dāng)下娛樂消費(fèi)行為習(xí)慣的產(chǎn)品才能被新一代年輕人所接受。

短視頻、直播等泛娛樂的普及，以及抖音、快手所培養(yǎng)的用戶視頻娛樂消費(fèi)偏好也在對移動K歌提出新的挑戰(zhàn)，如何在流量龐大但注意力稀缺的當(dāng)下，用差異化特色產(chǎn)品來俘獲年輕人的忠誠，則需要眾開發(fā)者探尋答案了，而且，在疫情得到有效控制，娛樂消費(fèi)線下回流時，線上音樂還能玩出哪些新花樣也是行業(yè)需要思考的問題。