2020年6月16日，網易云音樂正式發布獨立K歌App“音街”，2022年9月30日，24點，音街App停止使用，屆時用戶將無法進行登錄和使用App。上線兩年多，音街APP便走到了盡頭，當然，據官方公告，音街App的相關功能（K歌、歌房）均可在網易云音樂使用，網易云音樂登錄狀態下的用戶可進行演唱/播放/評論/送禮等操作。

音樂產業歸根結底還是內容產業，最重要的就是唱者和聽眾，在線音樂賽道上，網易云作為后起之秀，從強調產品質量與體驗角度出發，深挖用戶情感需求與社區建設，以歌單模式和音樂社區成功突圍，成為互聯網時代的產品標桿，可以說，音樂和情感的澆筑成就了現在的網易云，但在K歌領域，音街卻未能復制網易云的傳奇，難逃關停命運。

再見！音街！

網易云社交娛樂布局—音街APP

其實在2020年網易云入局K歌市場推出音街前，已有好多款在線K歌APP問世。

如：2012年便上線的唱吧，趕上了智能手機、移動互聯網的火熱浪潮，當天用戶破10萬，月用戶突破100萬，算當時互聯網中現象級產品；2014年騰訊全民K歌發布，依靠QQ、微信的社交優勢，以及在流量和資本的喂養下，全民K歌不到1年用戶量便達到一億，占據了在線K歌很大的市場份額；2018年底，定位“社交K歌神器”的音遇走紅網絡，通過勁歌搶唱、熱歌接唱和全民領唱等多元化游戲玩法極大擴展了K歌的趣味性；2019年，阿里推出國內首款彈唱APP唱歌，該產品在滿足用戶“聽”和“唱”的基礎上，開辟泛創作玩法，成功俘獲大批95后用戶。

隨著互聯網巨頭對創新音樂產品的開拓和投入不斷加碼，網易云在踏入K歌市場時已算是強敵林立，但作為在線音樂業務的強者，網易云在“音樂衍生”領域與騰訊音樂的差距是明顯可見的。入局K歌雖晚，但也是在補齊自身音樂生態上面的短板，而且以K歌為代表的社交娛樂業務所具備的盈利前景，也是網易云音樂進軍該領域的理由，因此發力在線K歌領域，對云音樂發展有著重要意義。

對于音街，其主打輕松點唱、優質推薦、心情日記、多維度打分、歌詞動效、片段短唱等，打開音街首頁推薦其他用戶演唱的歌曲，可結識音友，產品也確實做到了延續網易一貫的水準，有自發行形成K歌接龍小分隊、約歌小組等。在音樂市場，產品推陳出新或關停亦是常事，年輕人作為永恒的消費主體，如何抓住他們的需求，極為關鍵，不同代際用戶的更迭，更深深影響著不同功能定位的產品在市場上的興衰起落。

雖然音街APP關停，但其K歌等相關業務仍可在網易云音樂使用，而且，據網易云音樂2022年上半年度財報其社交娛樂服務及其它收入為24.6億元，同比增長56.7%，截止6月底，社交娛樂服務月付費用戶數已增長至120萬人。目前在線音樂市場格局穩固，商業化空間大，作為全球領先的音樂社區，網易云音樂將帶來怎樣的產業革新和創新服務還是值得期待。

“宅經濟”下的在線K歌市場

互聯網時代，音樂變得觸手可及，人們享受音樂的形式也更加多元化，近年來受疫情的影響以音樂、游戲、視頻等為代表的線上泛娛樂消費市場更是出現爆發式逆勢增長，產業規模也實現迅速擴張。

當前，移動互聯網泛娛樂用戶規模逼近11億，在線K歌這種適用人群廣泛、不受空間地域限制、更具強烈沉浸感體驗，能滿足人們碎片化時間多元個性唱歌玩法需求的線上娛樂方式獲得大眾認可。據艾媒咨詢發布的《2021年中國在線K歌行業發展專題研究報告》顯示，2021年中國在線K歌用戶規模約為5.1億人，且從正午到午夜，都有K歌人在線上“瘋狂輸出”，其中16-20點是他們最活躍的時間段，有38.1%的人選擇線上K歌來度過閑暇時光。

在用戶規模穩步攀升、相關功能玩法持續迭代更新的背景下，用戶對于多元化體驗和個性化表達的需求被有效滿足，參與感的提升也帶動著用戶的消費欲望，利好在線K歌市場規模持續增長?！秷蟾妗奉A計，2022年中國在線K歌市場規模將達到175.8億元，用戶規模達到5.7億人，滲透率約為49.7%。這意味著每兩個網民中，就有一個有過在線K歌的使用經歷。

此外，去年大數據機構Trustdata發布的《2021年Q3中國移動互聯網行業發展分析報告》中顯示，用戶對移動K歌需求旺盛，其中全民K歌用戶規模呈現穩步增長態勢，產品2021年Q3的月活躍量（僅包含安卓+iOS渠道APP端數據）突破1.21億，位列移動互動聯網全行業排行榜31名，以絕對優勢蟬聯在線K歌行業月榜Top.1占據行業龍頭地位。

隨著互聯網與生活的深度融合，在線K歌逐漸成為人們的日常娛樂方式，其用戶群體也向著全民化不斷拓展。雖然Z世代和青年群體仍是在線K歌主力軍，但中老年銀發族對音樂的熱情并不亞于年輕人，他們重視對自我的展示，追求更高的打分，SSS成了最好的社交貨幣，另外，K歌挑戰、明星合唱等趣味玩法法，也成功吸引中老年在K歌產品上花費更多的時間。

K歌社交化發展成主流 終端布局多場景化

2012年移動K歌APP唱吧的出現，將線下K歌行為搬運到了線上，由此開始改變了用戶的消費觀念和行為，但后來騰訊旗下全民K歌實現彎道超車，憑借“唱歌+社交”的特色玩法和領先的技術能力成為國民級音樂娛樂社交平臺。

當前，娛樂線上化和興趣社交化的趨勢愈發明顯，在線K歌平臺也為網友提供了無與倫比的產品體驗，對于唱歌，可選擇錄唱、清唱、快唱、合唱等多種模式在線K歌，還有AI練唱、智能修音、AI曲風、多維打分等玩法；在社交功能上，“練歌房”、“心動對唱”、“K歌王者”、“互動直播”等趣味互動場景，極大地滿足用戶維系好友感情和拓寬社交圈的需求。與傳統專注唱歌的“垂直K歌應用”相比，社交化的在線K歌平臺更符合當下用戶和市場的需求，圍繞K歌疊加的多種玩法正使行業釋放出更大的發展潛力。

在線K歌的本質是建立在視聽與表演內容基礎之上的社交方式，對沉浸式體驗有著較高要求，目前市場上也已有眾多K歌音樂解決方案，從音樂內容、超低延時、多端同步、多人合唱、出色音質等功能優勢直擊用戶體驗痛點，隨著技術的應用及融合，也讓K歌沉浸體驗更進一步，而且對于短視頻、直播、社交類產品加入K歌功能也更加便捷。

HIFIVE音加加K歌解決方案，整合海量正版曲庫，可幫助開發者與企業解決在正版音樂曲庫環節的關鍵痛點，其次，音加加將充分發揮自身的技術積累與優勢，提供豐富的模塊化組件與場景功能，幫助客戶真實還原線下場景，升級在線K歌體驗。

此外，物聯網和相關技術的發展也使得K歌使用場景進一步延伸，當K歌與汽車、智能家居等硬件產品結合，音樂服務向IOT設備延伸，讓“唱”從手機端拓展到更多場景，線上和線下場景的深度融合，也有望進一步豐富在線K歌的玩法。持續向好的市場前景，為在線K歌企業提供著更多發展機會，期待創造出更多科技有趣、豐富多元的內容，為k歌愛好者帶來更好的音樂娛樂體驗。

寫在最后

對于互聯網圈，得年輕人者得天下可以說是至理名言。從唱吧開啟K歌工具時代到全民K歌社交時代，移動K歌早已不再停留于簡單的唱歌需求，而是需要滿足用戶在唱歌過程中社交、互動的需求，只有符合當下娛樂消費行為習慣的產品才能被新一代年輕人所接受。

短視頻、直播等泛娛樂的普及，以及抖音、快手所培養的用戶視頻娛樂消費偏好也在對移動K歌提出新的挑戰，如何在流量龐大但注意力稀缺的當下，用差異化特色產品來俘獲年輕人的忠誠，則需要眾開發者探尋答案了，而且，在疫情得到有效控制，娛樂消費線下回流時，線上音樂還能玩出哪些新花樣也是行業需要思考的問題。