從三季度增粉最快的1000個抖音賬號，我們找到了這些趨勢
回望一二季度的抖音，我們既看到了@劉畊宏、@東方甄選、@邱奇遇、@呂小廚愛美食、@墊底辣孩 等新鮮面孔大放異彩，也見證著@瘋狂小楊哥、@閑不住的阿俊等老熟人的持久生命力。那么在剛剛過去的第三季度中，有多少一飛沖天的新賬號涌現、又有多少生機勃勃的老賬號持續釋放著巨大的能量?
和往常一樣，卡思繼續將視野放到2022年第三季度增粉最快的1000個賬號上，從他們的漲粉量級、內容類型、創作模式等層面來具體看下：三季度的抖音內容生態究竟呈現出了怎樣的發展走勢，創作者們能否從其中尋找到新的機會和切入口？（注：以下數據來源為卡思數據，不代表官方）
從數據大盤中，我們看到了這些走勢
我們先從整體的數據大盤著手，來看下抖音三季度的宏觀走勢：
01 增粉區間——
首先，我們從增粉區間的分布比例來感受下Q3的漲粉力度。
據觀測，在2022年第三季度中，增粉量突破千萬的賬號只有一個，那就是今年漲粉榜上的“超強戰斗機”——@瘋狂小楊哥，該賬號在7、8、9月均登上了月度漲粉榜TOP20，總計增粉量高達1887.2W，在整個內容賽道中一騎絕塵。
@瘋狂小楊哥抖音視頻截圖
回顧一二季度，增粉量突破千萬的賬號數量明顯要更多：一季度共有2個，二季度則有4個，相較之下，三季度顯然“單薄”許多。
再看其他增粉區間的分布情況，三季度的“頹勢”會更為直觀。增粉量在500W-900W之間的賬號有14個，增粉量在300W-500W之間的賬號有45個。剩余賬號中，6.3%的賬號增粉量在200W-300W之間，29.6%的賬號增粉量在100W-200W之間，余下的581個賬號增粉量都在100W以下，這也就意味著：在整個三季度，只有不到500個賬號的增粉量超過了100W，相較一二季度，創作者的增粉空間進一步被壓縮。
02 優勢內容類型——
從內容類型來看，三季度增粉最快的1000個賬號共覆蓋了影視娛樂、劇情/搞笑、美食、母嬰、汽車、美妝、vlog、知識資訊、寵物、政務、明星/名人、運動健身、戶外、音樂等近20多種類別。
在這之中，劇情/搞笑以12.8%的占比再次成為上榜賬號最多的內容類型。值得注意的是，雖然上榜賬號的數量多，但他們整體的增粉量排名并不靠前。除@瘋狂小楊哥和@衣哥分別以1887.2W、450.1W的粉絲增量躋身TOP20外，只有3個賬號的季度增粉量在300W-400W之間，8個賬號的增粉量在200W-300W之間，其余上榜的劇情賬號季度增粉量均在200W以下。
縱觀上榜劇情號的類型，依然不外乎此前經常提及的幾種：“土”味正能量、一人分飾多角的搞怪大戲、vlog式生活搞笑、以及注重場景、服化道、創意、視覺觀賞性的精致派劇情。在這些類別下，一些風格化、特色化的賬號明顯受到了更多關注。
比如走“精致”情感路線的@姜十七，不僅具備演員養眼、畫面精美、服化道考究、劇情細膩等特性，還采取了連續劇集形式的短劇，讓用戶在沉浸式追劇的同時，也能在好奇心的驅動下持續關注賬號。目前，@姜十七 已經更新了10部短劇，覆蓋職場劇、玄幻劇、愛情劇、甜寵劇、校園劇等多個類型，風格十分多樣。
職場短劇賬號@有個同事叫老張，以職場生活為背景，講述了作為中層領導的老張機智而順暢地游走于上級領導和下屬員工之間、游刃有余地化解各種難題，在不動神色中做到讓雙方都滿意的種種故事。毫無違和感的演技加上視頻中傳達出的職場處世哲學，讓一眾用戶看得津津有味。
@有個同事叫老張 抖音視頻截圖
以搞笑為最大特色的@李宗恒，擅長從日常生活中挖掘笑點，然后進行戲劇化改編和精湛演繹。他的作品接地氣、笑點密集，且話題性極強、具備解壓功效，非常討喜。
@李宗恒抖音視頻截圖
劇情/搞笑之外，音樂首次超過影視娛樂、美食，成為上榜賬號數量第二多的類別。這其中，戶外音樂達人和室內音樂達人的比例都進一步上升，且類型愈發多樣化。
戶外音樂達人中既有成名已久的選手@唐藝 ，也有表演性質更加強烈的@昊瀚•星城合伙人，還有像@山村姐弟這種以農家小院為舞臺的接地氣式戶外達人；
@昊瀚•星城合伙人@山村姐弟 抖音視頻截圖
室內音樂達人的風格則更加多樣化，除@富貴 這種將不露臉作為特色的神秘達人外，還涌現出了諸如走溫婉甜美路線的@Bell玲惠和@Sail、以夫妻對唱為主要看點的@情歌小濤、還有隨處都能成為演唱舞臺的才藝型“糙漢”@蔣明周等風格各異的達人。
@Bell玲惠@情歌小濤@蔣明周抖音視頻截圖
音樂類別之后，影視娛樂、美食分別以8.4%、8.2%的占比跟隨其后。其中，影視娛樂整個賽道并未有新的驚喜出現，技術含量較低的切片式剪輯賬號大行其道，創造性更強的解說型賬號則日漸式微。
相比之下，美食賽道則一如既往的“絢爛”，每種類別之下都涌現出了不同風格的賬號，集結了以@辛吉飛、@劉慫為代表的美食科普賬號；以@張小云和阿玲以及@黃麗琴、@聽聽等人為代表的鄉村劇情美食賬號；以@二百者也、@真探唐仁杰、@MR-白冰為代表的探店賬號；以@南翔不愛吃飯、@料理貓王、@大郎愛做飯為代表的美食教程賬號以及以@希希不挑食為代表的吃播賬號等。整體看來，美食賽道仍然存在多個切口和機會點。
抖音視頻截圖
這四種類別之后，明星/名人和媒體分別位列第五、六名。剩余類別中，vlog、顏值達人則分別占據了6%、5.8%的比例，和Q2沒有太大差別。此外，才藝技能、旅行、游戲等類別的數量占比和Q2相比，也沒有太大變動。
抖音視頻截圖
03 增粉最快的20個賬號——
最后，我們再來分析下占領了Q3漲粉高地的前20個賬號：（注：不含媒體、明星/名人、字節官方等）
放眼望去，有不少熟面孔映入我們的眼簾：
增粉量突破千萬的@瘋狂小楊哥 自然牢牢占據著榜首，彰顯著“斷崖式”的霸主地位；
以優質的直播內容收獲眾多擁泵的@東方甄選 繼二季度漲粉近2000W萬后，三季度依然漲勢兇猛，總計增粉595.2W；
@董先生 憑借珠寶帶貨累積了大量粉絲后，帶貨品類開始向全品類延伸，不僅銷售額持續增長，也陸續吸引了眾多新粉關注。
記錄戶外農村生活的@大表哥vlog 自2021年1月30日發布第一條作品后，粉絲量就開始迅速增長，時至今日，用戶對于這種下魚塘抓魚的鄉村原生態內容依然興趣滿滿，樂此不疲。
@大表哥vlog 抖音視頻截圖
鄉村田園美食賽道中的代表人物@閑不住的阿俊，于2021年7月開始更新視頻，溫馨治愈的家庭氛圍搭配田園風光下讓人食欲滿滿的鄉村美食，讓阿俊迅速成為了鄉村賽道中的代表人物。雖然在他之后，鄉村賽道上又涌現出了數不清的鄉村美食達人，但他的漲粉速度卻絲毫沒有受到影響。
2019年，@衣哥 以“勵志逆襲企業家”的人設開始在抖音發布正能量段子，快速圈粉。后續，他又轉型進入直播電商，“標榜最低價”“大手筆發福利”，以及經常在直播間與品牌方表演“砍價”，一度人氣高漲。隨后，在經歷了一段時期的低迷后，今年4月，衣哥通過邀請明星/名人坐鎮直播間解鎖了新的流量密碼。在直播帶貨數據隨之上漲的同時，粉絲量也不斷增長。
@衣哥 抖音視頻截圖
和張小花“分手”后的邵雨軒迅速創建了自己的新賬號@邵雨軒，主要發布一些生活流vlog，依然吸引了不少老粉絲前來捧場，3個月共增粉415.6W。
@邵雨軒 抖音視頻截圖
除了這些老熟人之外，新面孔也不再少數。
“絕命毒師”@辛吉飛、“荒漠屠夫”@灰太狼的羊，以及一系列以“婆媳”劇情為賣點的鄉村美食達人如@張小云和阿玲、@黃利琴、@聽聽都赫然在列。
除此之外，“不露臉”的音樂達人@富貴 憑借神秘感2個月就吸粉570W；旅行賬號@阿波在視頻中展現了祖國各地的大好河山，而除了為大家介紹美景外，他還會配合講解與當地風景相關的各種人文知識、歷史故事、名人典故等，十分吸睛；探店達人@二百者也在常規的探店測評內容之外，開創了開盲盒式的“定額探店”玩法，賬號也借此迎來了高速增長期。
@富貴@阿波@灰太狼的羊 抖音視頻截圖
從這些賬號所屬的內容領域來看，在一二季度中優勢最為明顯的劇情/搞笑賬號三季度“風光不再”，本次只占據2個席位；美食賬號則共占據6席，成為三季度最大贏家；此外，vlog、賬號占據4席，其余席位則被影視娛樂、戶外、旅行、種草、藍V、音樂類別平分。
從微觀創作層面，
我們發現了這些趨勢
看完了宏觀層面的數據走勢，我們再從內容創作的角度出發，從中提煉一些值得關注的創作趨勢。
● 正能量內容生命力強勁
用戶對于情感向正能量內容似乎永遠有著巨大的需求空間，而這種需求似乎從短視頻誕生之初就已存在，直至今日也頗受歡迎。
在三季度，我們依然能在抖音內容生態中看到眾多形形色色、以正能量為內核的內容。典型的如@張小云和阿玲、@黃利琴、@聽聽等達人，她們的婆媳劇情本質也是在傳遞一種正能量內核，被這些賬號吸引的粉絲基本都是被婆媳之間真摯的感情所打動，且能對他們的相處之道產生強烈的認同感。
再比如賬號@未來之星，發布的內容都是圍繞著人情世故、好人好事、家庭生活等日常性場景展開敘事，通過反轉、誤會等戲劇性手法，最終達到弘揚真善美的目的，其吸粉的本質也是直白地喚起了用戶的情感共鳴。
@未來之星 抖音視頻截圖
據觀測，這些賬號的粉絲群體多集中于40歲以上，且主要分布在二三線及以下城市。總體來看，主打“以情動人”“以理服人”的情感向正能量內容本身就在短視頻中有著很大的需求空間，而下沉市場中的中老年用戶則很容易被這種貼近生活、戲劇性強、主題鮮明的直白式正能量內容輕易打動，產生強烈的情感共鳴。隨著這部分人群在平臺上的快速增長，類似于此的正能量劇情賬號也便有了更大的增粉空間。
● “微型”差異化切口具備大能量
如果想在某一內容類型中殺出重圍，尋求極具風格特色的差異化切口無疑是賬號的一味解藥。
比如探店達人@二百者也，早期發布的作品都是常規的探店內容，內容模式上并未玩出新花樣，因此前期數據并不出挑。2021年10月，@二百者也發布了一條“200元挑戰希爾頓”的視頻，各項數據明顯好于之前。自此開始，在常規的探店測評內容之外，@二百者也又開創了“定額探店”玩法，即拿著200元四處開盲盒，“店家上啥我吃啥”，憑借著這個差異化切入口，賬號粉絲由此迎來了高速增長期。
@二百者也 抖音視頻截圖
很顯然，和常規的探店內容相比，這種具備強趣味性和強吸引力的開盲盒式探店玩法無疑為用戶帶來了更多期待，@二百者也借此提高了自己的辨識度和記憶度，得以在一眾同類型賬號中脫穎而出。
在三季度表現亮眼的@富貴，同樣是在競爭激烈的音樂賽道中尋找到了差異化切口——用一身“黑衣+黑帽”的不露臉搭配奠定了自己的神秘基調，由此提升了用戶駐足觀看的興趣，從而實現了短期內的快速增粉。
封面來源：@灰太狼的羊@瘋狂小楊哥@富貴@張小云和阿玲 抖音視頻截圖
本文來自微信公眾號“卡思數據”（ID:caasdata6），作者：岳遙，36氪經授權發布。
