618蓄水還在靠短信狂轟亂炸？AI準信精準觸達、預算更省
5月，空氣中多了一絲夏天的燥熱。
M美妝品牌市場總監Jason的內心也多了一絲煩悶。——該品牌有一批玫瑰銀卡及以上等級的會員，總人群量級在幾百萬，會員積分將于近日到期。恰逢618優惠信息想要向會員推送。品牌為了在618大促期間激活這些會員并提升推薦商品轉化率，決定向這批會員發送短信，來達成目標。
然而實際情況并不如Jason所愿。盡管品牌方多輪次發送了大量的積分兌換短信和商品推薦促銷短信，但會員的進店率、CVR和GMV均不及預期效果。
傳統短信營銷，消費者苦之久矣
短信營銷的促銷手段，已經成為品牌會員運營的常規手段，但其效果卻在這個各類營銷信息充斥的時代，變得越來越差。在精細化運營的時代，品牌普遍的迷思在于：面向不同的人群，千人千面個性化的推薦該如何實現？落在短信營銷的場景，短信的內容能否“私人定制”，快速達成精準推送？
當前618大促已進入蓄水期，作為上半年最重要的促銷節點，618期間各大品牌將會更加頻繁使用短信觸達，花費巨大成本的同時，引起消費者不堪其擾的抱怨。618期間短信營銷究竟要如何去做？
AI大模型技術，讓短信營銷實現千人千面、精準推送
一端是消費者，一端是品牌商家，短信營銷看似簡單，承載的是數據。數據雜亂無章，沒有被有效利用，則無法實現高效的信息傳遞。AI大模型技術的應用，為品牌生成不同場景下的人群策略包，BY ID生成偏好值標簽AI，顆粒度比慣用標簽更精細；實現1V1溝通個性化推薦，給消費者匹配當下需要的產品和權益。
為了解決品牌當下在短信營銷市場遇到的困境，運用AI大模型技術，云積互動推出短信營銷解決方案-【AI準信】。作為新一代短信營銷解決方案，AI準信能夠完美解決品牌遇到的短信營銷場景痛點！讓品牌給“對的人，發有用的短信”。
AI準信是云積互動自研的極具行業屬性的類大模型技術商業產品。基于企業觸達用戶的即時溝通場景，生成千人千面的個性化文案。傳統服務短信，70個字符未有效利用被浪費，文案嚴重同質化，營銷效果差強人意。【AI準信】為短信增添“靈性的小尾巴”；類“猜你喜歡“的文案，生成千人千面推薦商品/利益點話術+短鏈。基于大語言模型的個性化文案實現品牌每一條短信有效溝通。
AI準信，準、省、快，助力商家618大促蓄水
AI大模型技術提升了數據應用的效率，短短的幾十個文字及字符，體現了準、省、快的優勢。
1、更「準」：依托云積互動四大AI獨有優勢，實現個性化內容和人的匹配，精準發送短信提升溝通效果。
·5年深耕AI大數據營銷經驗，超過1000次模型訓練，成熟模型CVR較人工提升30%；
·AI顆粒度比慣用標簽更精細；且可自由靈活適配客戶需求；
·服務幾千家知名集團品牌，沉淀多個行業know-how；專家資深運營經驗策略，輔助營銷決策；
·AI大模型實現一對一溝通個性化推薦，給消費者匹配當下需要的產品和權益，讓消費者體驗更好，提升轉化。
2、更「省」：促進消費者體驗+企業端價值1+1＞2
過往，消費者每天收到無數條通知短信，現在可以實現1次有效溝通抵過3/4輪的疲勞轟炸。
積分到期+千人千面的換購優惠推薦
物流到貨+猜你喜歡的產品推薦
到期續費+現在續費可享的低價好物
……
每一次優質內容的傳遞，節省粗放無效溝通的大量成本，精準“拿捏”品牌需求，激發私域溝通效率的數倍提升。
3、更「快」：應對業務高峰大量級溝通，算法快速生成
面臨大量級用戶溝通場景，算法快速生成個性化文案，輕松應對業務高峰期的大量級溝通，節省至少一半的時間，且不改變品牌原本的操作鏈路。
豐富的應用場景，AI準信助力618
1.私域運營及轉化
基于會員忠誠度管理，如積分到期提醒、升降級關懷等，激活私域人群激活促連帶購買。
適用企業舉例：
品牌官方商城（如美妝、服飾、日用品等）
品牌私域人群量級大、需要高頻與會員溝通
會員制成熟且具一定會員規模的線下零售商超
2.券碼核銷
精準預測消費者的偏好，實現「智能派券」，大幅提升門店的卡券、積分等權益核銷率。
適用企業舉例：
線下零售、餐飲公司（如餐飲、商超等）
品牌官方商城（如美妝、服飾、日用品等）
卡券管理/核銷平臺，以核銷作為結算的廠商
3.提升續費率
推送千人千面的內容召回文案和活動優惠等，提升企業更多會員及業務套餐續費率。
適用企業舉例：
平臺類APP（如咪咕、美團、愛奇藝等）
線下零售商超（如山姆、家樂福、盒馬等）
快消食品（如瑞幸、蛋糕等）
4.訂單關懷促增購
基于發貨、到貨等關鍵節點，推送消費者可能喜歡的商品，促消費者買得更多、買得更好。
適用企業舉例：
SKU多、商品動銷率高、庫存周轉率高的企業
線下零售商超、庫存周轉率較高（如山姆、家樂福、盒馬等）
快消食品（如瑞幸、蛋糕等）
5.LBS觸發提醒
基于LBS定位，進行排隊提醒、抵達離開提醒、推薦景點及商品等，提升用戶體驗。
地方服務機構類（如旅游局、景區、文旅局等）
物流、貨運業務、OTA業務等
線下連鎖餐飲、美容美發等服務性機構
AI準信已經應用于多位客戶的營銷實踐中，獲得正面反饋
AI準信的使用效果如何？從4月推出以來，已經有來自美妝、平臺、線下商超的客戶在使用，并給出了正面的反饋。
開篇提到的M美妝品牌是云積互動合作多年的品牌客戶。AI準信目前已經上線1周，面向該批次會員積分到期用戶，發送會員積分兌換以及618商品促銷的AI準信內容，進店率、付款轉化率、GMV貢獻增量均有所提升。而短信營銷的投放預算與之前相比，下降了40%以上。
某買菜平臺，使用AI準信，在向客戶推送貨物到達短信時，基于千人千面推送用戶感興趣的商品，激發二次下單。
某線下商超，使用AI準信，給客戶推送積分更新消息的同時，推送積分兌換商品信息，促進券碼核銷、提升會員活躍。
618短信營銷如何破局？AI準信是一個可以快速落地實施、低成本的實現方式；小小短信加載了AI大模型技術的能力，讓浪費掉的一半廣告費重新被找回，實現ROI的有效提升，助力618開門紅！
