各位村民好，我是村長。

很多人不知道怎么拍短視頻，不知道怎么做直播。

其實核心的要訣就一點：學會裝！

村長之前還和大家強調過，做短視頻、直播的，大家都是演員。

不會表演、不會裝的，都做不好短視頻。

很多人一定會反駁了，不是說真誠才是最大的套路嗎？

不是說接地氣、純天然、原生態才是最大的殺氣嗎？

如果你真的這么以為，那幾乎可以肯定的說，你還沒有深入做過短視頻和直播。

那么什么叫表演？什么叫裝？應該怎么表演和裝，才能實現漲粉、帶貨呢？

那么我們必須要思考一個問題，為什么我們拍短視頻要演、要裝？

真實的展現自己不行嗎？

答案是否定的，最真實的展示，就沒有流量。

你以為你看到的真實，都是經過修飾的。

比如拍短視頻、直播的時候，哪怕你很憤怒，你就不能說臟話，就得克制。因為平臺不允許、用戶會舉報，所以你得裝、得演。

而在直播間賣食品的時候，你得表演出產品很好吃的樣子，很陶醉、沉浸其中。

你在直播間賣垃圾袋，你就得拿個水桶試一試，凸顯產品的品質。

但是各位思考一下，你平常自己買垃圾袋的時候，你會拿個水桶試嗎？

還有大家看到很多三農的賬號，覺得很接地氣、勾起自己滿滿回憶之類的。

但是正兒八經干農活的時候，你看看博主的臺詞對話，生活中哪有那閑工夫啊。

那我們為什么要去演、要去裝呢？

目的就只有一個，就是為了迎合觀眾，滿足用戶的情緒需求。

用戶喜歡搞笑我們就拍搞笑的，用戶希望看到煽情的我們就流眼淚，用戶希望看到性感的我們就穿絲襪。

用戶希望看到農村的山美水美、希望看河里摸魚、山上挖筍采藥，我們就去呈現這些內容。

通過這些滿足用戶對內容的期待，幫助用戶開拓視野或引起用戶的回憶。

那么問題來了，我們在拍攝短視頻的時候，到底要怎么裝、怎么演，用戶才會喜歡、信任、成交呢？

1、人設要裝

做短視頻的第一步就是定位，即你想拍什么、賣什么？做什么樣的賬號。

比如你想做母嬰賬號，那你要么是孕媽、要么是寶媽、要么是育兒老師、專家，要么是從業許多年的母嬰產品經營者。

比如你想做知識博主，那你就要凸顯自己的學歷、項目經歷、創業經歷、培訓榮譽、學員數量、研發的課程、書籍、培育學員的結果等等。

比如你要做三農博主，那你要么就是農村娃返鄉創業、孝敬父母，要么獨立女性厭倦城市尋找鄉村的寧靜與美好。

否則平平無奇的人設，用戶沒有關注你的理由。

2、場景要裝

你想賣居家好物，你就不能站在戶外拍，你也不能在辦公室里拍。

你應該租個房或者就在自己的家里拍，把用戶帶入到消費場景里去。

你要賣水果，你就不能在家里拍，你就應該去果園拍，你就應該去發貨打包車間里面拍。

你要賣培訓，你就不能一個人干講，你就應該弄個背景板寫某某論壇、某某商學院。你就應該去參加各種會議、社群、組織各種線下培訓等。

你看看那些賣魚竿的，誰整天在家里說自己漁具有多好的？

不都是去到河邊、湖邊，一邊調餌料，一邊選擇魚竿，一邊釣魚在給你展示嘛。

包括做三農賬號也一樣，你要去田里、地里、河里、山里、你要去拍農村里收土特產、誰家結婚了、誰家買車了、誰家吵架了等等。

我們要把用戶帶入到我們的場景里去，你看看拍電視劇、拍電影都要搭場景就是這個道理。

包括前不久的辛巴，為什么去泰國賣榴蓮、山竹，成本這么高，為什么東方甄選要去黃山、廣州等地方現場直播，目的就是場景化的再現，讓你有代入感，強化信任。

3、表演要裝

你平常店里面來客人，你會和她說家人們啊，兄弟們啊？

你平常買個東西，會有那么興奮嗎？

當然都沒有，但是用戶需要被調動消費情緒。

試想一下，如果你在店里像辛巴那樣生氣，像董宇輝一樣那么講人生道理，你覺得用戶會廳多久？

所以，我們不能把線下的經營模式完全復制到線上來。

你線下有多少時間，看到老板們還在那里喊123上車的？什么時候聽到他們為了一兩塊、一兩件商品吵架的？

當然都沒有，因為消費場景不同。

在線上的銷售是有不同方法的，用戶在直播間買貨，一方面對主播有信任，另一方面愿意花一點時間聽主播講解。

你嘗試一下，把背誦臺詞的銷售方式在直播間賣一賣，看看還有感覺嗎？

所以，如果你現在短視頻還不知道該怎么拍，或者即將做短視頻的商家，希望你仔細思考這三點。

不僅是人設要裝，包括我們的認知、情緒上都要裝。

短視頻、直播本來就是情緒的放大器，很多時候情緒的表演不一定是壞事。

對于觀眾來說，有時候情緒上的共鳴也是一種釋放。

所以所謂的真誠不是自然的表現，而是用戶需要什么樣的內容、情緒、產品，我們滿足他的需求，這才叫真誠、接地氣，而不是自己自顧自的表演。

好了，村長今天就分享到此，期待各位轉發、評論、點贊。

本文來自微信公眾號 “十里村”（ID：shilipxl），作者：村長住在十里村，36氪經授權發布。