幫年輕人摘除戀愛(ài)腦，正在成為一門生意

刺猬公社

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2023-07-07 11:28

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讓那個(gè)戀愛(ài)腦閨蜜清醒過(guò)來(lái)的暑期檔黑馬《消失的她》，還在一騎絕塵。

根據(jù)燈塔專業(yè)版App數(shù)據(jù)顯示，截止7月6日晚22點(diǎn)，《消失的她》累計(jì)票房已超過(guò)27.6億，上映15天，單日票房遠(yuǎn)超首日上映的《八角籠中》，收割票房之姿絲毫不見(jiàn)疲軟，似乎超過(guò)貓眼專業(yè)版33億票房的“發(fā)瘋”預(yù)測(cè)指日可待。

但本文并不想討論這部電影本身，大部分觀眾的共識(shí)是，《消失的她》說(shuō)不上是一部好電影，其元素雜糅的程度極高，真正稱得上懸疑的幾乎沒(méi)有，主創(chuàng)確實(shí)將商業(yè)片的套路玩明白了。

只是在眾說(shuō)紛紜中，我們總能看到這部影片關(guān)于“戀愛(ài)腦”的營(yíng)銷：治好了我的戀愛(ài)腦，帶戀愛(ài)腦閨蜜去看《消失的她》，看完就分手了……這似乎形成了一種對(duì)女性觀眾的強(qiáng)大吸引力。

數(shù)據(jù)顯示，這部電影的購(gòu)票用戶性別為體育三七開(kāi)，女性用戶占了近70%，女性也更愿意在社交平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)聲與分享，進(jìn)一步推動(dòng)了這部電影的傳播，將票房的可能性一步步提升。

幫年輕人摘除戀愛(ài)腦，正在成為一門生意

微博話題頁(yè)

從《消失的她》出發(fā)，刺猬公社（ID：ciweigongshe）對(duì)話了“反戀愛(ài)腦”的工作者，也和被外界貼上“戀愛(ài)腦”標(biāo)簽的朋友聊了聊，我們想聊聊反戀愛(ài)腦思潮的緣起，以及它是如何成為一門生意的。

“戀愛(ài)腦”狂歡席卷互聯(lián)網(wǎng)

成為生意的前提是足夠龐大的需求，也就是在社交網(wǎng)絡(luò)上流傳已久的“反戀愛(ài)腦”思潮，及其帶來(lái)的現(xiàn)實(shí)影響。

“戀愛(ài)腦”一詞的誕生時(shí)間已經(jīng)難以考證，部分說(shuō)法認(rèn)為這個(gè)說(shuō)法源自日本，通過(guò)動(dòng)漫小說(shuō)等作品傳播。近幾年開(kāi)始，人們私人生活的公共化讓生活里的大小故事都可以成為投稿，細(xì)節(jié)被放大，各種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)群組的討論日趨多元，對(duì)戀愛(ài)腦的認(rèn)知進(jìn)一步在互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)空間中持續(xù)發(fā)酵。

例如豆瓣勸分小組，不僅一直進(jìn)行著日常的勸分工作，“讓你下定決心分手”，點(diǎn)醒每一個(gè)戀愛(ài)腦，還誕生了不少如今的互聯(lián)網(wǎng)熱梗。但這些也只是在一個(gè)小眾的圈層傳播，體現(xiàn)著一些群體的情緒，要成為熱點(diǎn)話題，“戀愛(ài)腦”需要一次全民性大爆。

幫年輕人摘除戀愛(ài)腦，正在成為一門生意

圖源豆瓣

理論的驗(yàn)證也需要引經(jīng)據(jù)典，回溯群體記憶。2012年播出的經(jīng)典電視劇《薛平貴與王寶釧》便成為了這種討論的載體，王寶釧選擇追隨愛(ài)情，寒窯苦等薛平貴十八年，以野菜維持生活，更具像化的“挖野菜”行為也成為了戀愛(ài)腦的代名詞，在當(dāng)時(shí)激起了關(guān)于戀愛(ài)腦的一次大型討論。

短視頻平臺(tái)上細(xì)讀經(jīng)典的內(nèi)容不在少數(shù)，不少古早影視劇作品都在戀愛(ài)腦名單中，#90后的戀愛(ài)腦是因?yàn)榭磁枷駝?的話題也是一直討論度頗高。刷短視頻時(shí)經(jīng)常能看到的有，以《惡作劇之吻》《微笑pasta》《放羊的星星》為代表的黃金時(shí)期臺(tái)偶劇，以《一簾幽夢(mèng)》中“你失去了一條腿，她失去的可是愛(ài)情”等為代表的瓊瑤式臺(tái)詞，統(tǒng)統(tǒng)都都在審判之列。

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圖源抖音

同樣是短視頻平臺(tái)，2022年吸粉千萬(wàn)走紅的龍飛律師與近期小火的律師老韓，都因?yàn)檫B麥討論兩性婚姻的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題而被人們關(guān)注，在他們的直播間，來(lái)往的男男女女將婚姻中的一地雞毛擺在了大家面前，對(duì)于愛(ài)情與婚姻的幻想都被明晃晃的利益擊碎，人們調(diào)侃“恐婚直播間”的同時(shí)，也在一次又一次的警惕著戀愛(ài)腦，強(qiáng)調(diào)愛(ài)自己、保護(hù)自身利益。

這自然是無(wú)可厚非。當(dāng)女性的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立與思想解放程度不斷提高，在以理性為基礎(chǔ)的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)，趨利避害的本能之下，婚姻作為一種社會(huì)契約的本質(zhì)也被人們看得越來(lái)越透徹。

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圖源抖音

而在社會(huì)文化的方面，過(guò)去勇敢追愛(ài)的角色們，承載的是那個(gè)時(shí)代對(duì)于自由愛(ài)情的向往，很多時(shí)候，愛(ài)情往往是主角們沖破一切藩籬和桎梏的動(dòng)力源泉，故而愛(ài)情的浪漫主義色彩同樣也具有探索性與解放性，不論是深宮還是宅院，愛(ài)情的羽翼能讓他們騰飛。然而在當(dāng)下，這種思想的革新已經(jīng)來(lái)到新階段，自然感覺(jué)該階段的愛(ài)情觀多少散發(fā)著些陳舊味道。

這是因?yàn)橛羞@樣密集的討論和思考，“反戀愛(ài)腦”才成為一門有利可圖的生意。

等待收割“戀愛(ài)腦”

戀愛(ài)腦究竟是不是一種病，社交媒體早已給出了答案。

在B站上搜索“戀愛(ài)腦”，排在前三名的關(guān)聯(lián)話題詞分別為“戀愛(ài)腦自救” “戀愛(ài)腦測(cè)試”以及“戀愛(ài)腦清除計(jì)劃”，播放量最高的視頻為《罵醒戀愛(ài)腦，能救一個(gè)是一個(gè)》，兩千余條評(píng)論中，不少用戶剖析自己或閨蜜的情感經(jīng)歷，紛紛表示要與“戀愛(ài)腦”割席，從此不再吃愛(ài)情的苦。

小紅書上，更是有“禁止戀愛(ài)腦壁紙”與“罵醒戀愛(ài)腦語(yǔ)錄”廣為傳播，如果你不清楚自己是否為一名“患者”，還可以對(duì)照“戀愛(ài)腦等級(jí)表”進(jìn)行自查。

不僅如此，關(guān)于戀愛(ài)的筆記，下面總會(huì)有一個(gè)“分”字，或真心實(shí)意或調(diào)侃玩梗，總會(huì)有叉車隊(duì)女孩來(lái)把當(dāng)事人“叉走”，如果叉不走那就鎖死，成為一部分女性對(duì)戀愛(ài)腦，最恐怖的詛咒。

幫年輕人摘除戀愛(ài)腦，正在成為一門生意

B站、小紅書截圖

不僅是社交媒體，淘寶與閑魚上早已有商家做起了“罵醒戀愛(ài)腦”的服務(wù)，有專業(yè)的心理咨詢師也有業(yè)余兼職的大學(xué)生。商家會(huì)按照服務(wù)次數(shù)與好評(píng)率將每一名“陪聊師”分為等級(jí)，費(fèi)用越高，能夠匹配到的陪聊師等級(jí)越高，主要分為“盲盒、充電寶、溫柔港、錦鯉”四個(gè)等級(jí)，對(duì)應(yīng)接單金額0-500元、500-1000元、1000-3000元、3000-5000元。

分配完陪聊師后，買家根據(jù)需求自行選擇聊天時(shí)長(zhǎng)，既可以選擇24小時(shí)全包也能按分鐘計(jì)費(fèi)，可文字可語(yǔ)音，用戶意猶未盡時(shí)還可以一鍵續(xù)費(fèi)。

據(jù)淘寶店家“大哥你好呀”的老板稱，下單這項(xiàng)業(yè)務(wù)的用戶往往不是給自己準(zhǔn)備的，多數(shù)是為朋友、閨蜜點(diǎn)單，偶爾也有長(zhǎng)輩為早戀且叛逆的青少年購(gòu)買這項(xiàng)服務(wù)。

老板又補(bǔ)充道：“只能說(shuō)有一定效果，本店小本生意，不保證百分百能罵醒。”

郭小羽是一名從業(yè)不到一年的叫醒師，據(jù)她回憶，2022年11月，當(dāng)“王寶釧，戀愛(ài)腦鼻祖”之梗在網(wǎng)絡(luò)走紅后，突然涌現(xiàn)出很多“罵醒戀愛(ài)腦”的需求。彼時(shí)，她剛失業(yè)不久，急于尋找一份兼職，剛好在閑魚上看到不少相關(guān)工作的介紹，于是抱著試一試的態(tài)度，沒(méi)想到現(xiàn)在已經(jīng)成為她固定的副業(yè)。

她認(rèn)為這項(xiàng)工作的本質(zhì)依然是一種樹(shù)洞與陪伴：“沒(méi)有人會(huì)因?yàn)槟吧肆攘葞渍Z(yǔ)就真正改變內(nèi)心的想法，一開(kāi)始我還會(huì)嘗試代入我的客戶，以最大的共情為他們分析利弊，時(shí)間一長(zhǎng)，我就放下助人情結(jié)，尊重他人命運(yùn)，只是盡可能回答問(wèn)題，給出解決辦法。”

凱悅今年27歲，她畢業(yè)于西安一所985院校，一路循規(guī)蹈矩、按部就班，進(jìn)入世界500強(qiáng)企業(yè)工作，近來(lái)，她收到一份有人匿名為她點(diǎn)單的“罵醒戀愛(ài)腦服務(wù)”。

凱悅告訴刺猬公社：“對(duì)方表明來(lái)意后，先是描述了女生在戀愛(ài)中患得患失的焦慮狀態(tài)，讓我自己對(duì)號(hào)入座。而后又列舉了一系列感情中可能發(fā)生的痛苦、失望與傷害，將重視伴侶感受的表現(xiàn)統(tǒng)稱為上頭，將誤解與爭(zhēng)吵升級(jí)為不可調(diào)和的矛盾。鼓勵(lì)我多做些有意義的事情，不要深陷在愛(ài)情中，我感受到一種嘲諷，嘲諷每一個(gè)重視愛(ài)情的人。”

剛進(jìn)入職場(chǎng)不久的打工人吞吞對(duì)這種感受也深有體會(huì)，她坦言：“男友的廚藝頗佳，我平時(shí)總會(huì)帶飯去公司，偶爾也會(huì)在朋友圈分享他做的美食，漸漸地，總會(huì)有同事或朋友直言我秀恩愛(ài)，調(diào)侃我為戀愛(ài)腦。”

被貼上戀愛(ài)腦的標(biāo)簽后，吞吞心有不平，但她又不愿為此事做出過(guò)多解釋，改變每個(gè)人的偏見(jiàn)太難。下一次再有人問(wèn)她午飯吃什么時(shí)，她不再像之前一樣驕傲地回答“男友帶的飯”，而是以“剩飯”二字將這個(gè)話題搪塞過(guò)去。

不僅如此，吞吞不僅不敢光明正大地夸男友，也不敢在外人面前，為男友付出，她害怕引起“不好的觀感”，連吞吞的母親都會(huì)不停地提醒她，戀愛(ài)的時(shí)候不要太沉迷，要計(jì)較得失。

在她的價(jià)值體系下，戀愛(ài)并非是以結(jié)果為導(dǎo)向，而是以自我成長(zhǎng)和自我探索為目的，重視愛(ài)情并為之付出的努力或許并沒(méi)有白費(fèi)。

她認(rèn)為：“通過(guò)愛(ài)情，我們更了解了自己，更知道自己適合什么、喜歡什么。在處理親密關(guān)系的技能方面也會(huì)成長(zhǎng)，而曾經(jīng)感受過(guò)的愛(ài)和幸福，都將成為漫漫人生的寶貴回憶。”

當(dāng)?shù)弥胁簧偕碳姨峁?ldquo;罵醒戀愛(ài)腦”的服務(wù)時(shí)，吞吞笑著回答，那自己很可能會(huì)成為服務(wù)對(duì)象。

從流量密碼到商業(yè)邏輯

同樣在閑魚平臺(tái)上引起關(guān)注的還有“網(wǎng)絡(luò)奔現(xiàn)師” “網(wǎng)戀對(duì)象放生”等服務(wù)，“網(wǎng)絡(luò)奔現(xiàn)師”的價(jià)格在20元至200元不等，具體服務(wù)包括考察網(wǎng)戀對(duì)象顏值和交談方式，鑒別網(wǎng)戀對(duì)象是否屬實(shí)，待考察約會(huì)地點(diǎn)等。

商家通過(guò)跑腿服務(wù)幫助客戶剔除網(wǎng)戀中的不確定性，技能確保人身安全，也能清晰認(rèn)知戀愛(ài)對(duì)象。

當(dāng)“反戀愛(ài)腦”大行其道時(shí)，另一種割裂的現(xiàn)象也在發(fā)生，當(dāng)女生摘除戀愛(ài)腦后，卻渴望遇到一個(gè)戀愛(ài)腦的粘人精男友，“接戀愛(ài)腦男寶”又成為一種新的風(fēng)氣在社交媒體上流行開(kāi)來(lái)。

戀愛(ài)腦男友成為一種新的的人設(shè)，比霸總、校草更受歡迎，不少男性博主將自己打造成戀愛(ài)腦，或是放出與女友的聊天記錄，或是分享其戀愛(ài)甜蜜日常，每每發(fā)布總會(huì)引發(fā)評(píng)論區(qū)大量的羨慕，甚至不乏有人對(duì)著博主進(jìn)行許愿——今年接到戀愛(ài)腦男寶。

遇到戀愛(ài)腦男友、培養(yǎng)戀愛(ài)腦男友都成為姐妹們最關(guān)心的話題，相應(yīng)的也成為一種新的流量密碼。

幫年輕人摘除戀愛(ài)腦，正在成為一門生意

圖源小紅書

在眾多“反戀愛(ài)腦”與“培養(yǎng)戀愛(ài)腦”衍生出的生意中，陪聊只是其中一個(gè)類型，比起陪聊，能夠更加系統(tǒng)化、規(guī)模化賺錢與收割的當(dāng)屬直播與培訓(xùn)。

抖音平臺(tái)上，婚戀專家“龍飛律師”粉絲已近千萬(wàn)，單條視頻的點(diǎn)贊平均過(guò)萬(wàn)，直播場(chǎng)均在線人數(shù)達(dá)3萬(wàn)。龍飛營(yíng)造了一個(gè)從農(nóng)村姑娘成長(zhǎng)為都市律師，現(xiàn)做主播還債的人設(shè)，她努力拼搏、踏實(shí)謀生、獨(dú)立女性的標(biāo)簽讓她收獲了一眾粉絲的好感。

她的粉絲以年輕女性居多，新抖顯示其抖音平臺(tái)賬號(hào)女性觀眾占比近7成，24-30歲的人群超過(guò)一半，占60%左右，而在B站，她的女粉占比則超過(guò)80%。

她強(qiáng)調(diào)，女性不要放棄賺錢的能力，“得先謀生，再謀愛(ài)”。其抖音賬號(hào)的櫥窗中，有四十余件貨品，除了她自己的婚戀課、法律風(fēng)險(xiǎn)課等教學(xué)產(chǎn)品外，多以女性話題的書籍雜志為主，真正做到，人與貨一體化，協(xié)同發(fā)展。

幫年輕人摘除戀愛(ài)腦，正在成為一門生意

圖源抖音

另一位同賽道的腰部抖音達(dá)人“戀愛(ài)班主任-小怡子”也擁有近240萬(wàn)粉絲，每天在直播間一對(duì)一地解決愛(ài)情難題。不僅如此，她也專注戀愛(ài)教學(xué)類內(nèi)容產(chǎn)出，其在抖音平臺(tái)中創(chuàng)作的《戀愛(ài)課》視頻目前播放量已突破10億。2022年，她還推出了付費(fèi)課程《社交吸引力訓(xùn)練營(yíng)》售價(jià)298元，當(dāng)時(shí)月銷量近千單。

據(jù)刺猬公社觀察，各大短視頻平臺(tái)將“戀愛(ài)腦”作為核心用戶群體，服務(wù)與教學(xué)的主播有百位之多。

他們的商業(yè)邏輯也類似，將戀愛(ài)中的信息差放大，營(yíng)造出通過(guò)學(xué)習(xí)就能控制與改變戀愛(ài)關(guān)系中的多種問(wèn)題的印象，繼而收割那些對(duì)戀愛(ài)現(xiàn)狀存在焦慮的用戶。

然而，現(xiàn)實(shí)生活中問(wèn)題的復(fù)雜程度又怎能通過(guò)一次聊天、一堂課就可以理清？

當(dāng)戀愛(ài)腦在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，成為一種新型“絕癥”，正悄悄地在女性群體內(nèi)部塑造對(duì)立、進(jìn)行分化，遠(yuǎn)離戀愛(ài)腦、不對(duì)愛(ài)情有所指望，何嘗不是女性群體對(duì)自己的另一種規(guī)訓(xùn)？

圍繞反戀愛(ài)腦所產(chǎn)生的多種生意也應(yīng)運(yùn)而生，其中不乏真正有意義的，但更多時(shí)候，大可不必產(chǎn)生“樹(shù)立靶子再打倒”的矯枉過(guò)正行為。

（應(yīng)受訪者要求，文中郭小羽、凱悅、吞吞為化名）

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“刺猬公社”（ID:ciweigongshe），作者：刺猬公社編輯部，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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原文標(biāo)題：幫年輕人摘除戀愛(ài)腦，正在成為一門生意

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