未來十年,中國難有第三座迪士尼?
繼有網(wǎng)友留言希望廣州爭(zhēng)取第三座迪士尼落地之后,近日有關(guān)建議長(zhǎng)沙引進(jìn)的消息再度在市場(chǎng)上瘋傳。自年初以來,市場(chǎng)上已先后流傳出多則有關(guān)引進(jìn)第三座迪士尼的消息,涉及成都、青島等多個(gè)城市。
對(duì)此,有業(yè)者解讀稱,一方面,因迪士尼作為全球主題公園行業(yè)的佼佼者,擁有著較強(qiáng)的號(hào)召力,游客以及相關(guān)城市期盼已久;另一方面,則或因一些服務(wù)過迪士尼的機(jī)構(gòu)在背后推波助瀾,想要達(dá)成相關(guān)衍生品的合作項(xiàng)目。
而對(duì)于第三座迪士尼能否落地,上述業(yè)者表示,迪士尼作為全球性的主題公園,目前在中國地區(qū)已有兩座主題樂園,第三座迪士尼的產(chǎn)生必將對(duì)先有兩座產(chǎn)生不同層次的影響,因此迪士尼不會(huì)輕易的部署第三座樂園。同時(shí)對(duì)于國內(nèi)城市來看,雖有能力承擔(dān)第三座迪士尼的建造成本,但從社會(huì)效益以及經(jīng)濟(jì)效益等多方面來看,是否值得還有待商榷。
7月以來,有關(guān)國內(nèi)引進(jìn)第三座迪士尼的消息再度引發(fā)關(guān)注。先是在6月4日,有網(wǎng)友在網(wǎng)上留言稱,建議廣州應(yīng)爭(zhēng)取中國第三座迪士尼落地。
對(duì)此,廣州市文化廣電旅游局于7月10日回應(yīng)稱,迪士尼這類大型項(xiàng)目的落戶對(duì)城市的旅游業(yè)發(fā)展和城市消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有較大推動(dòng)作用,引進(jìn)大型項(xiàng)目也是廣州市發(fā)展旅游的重要工作之一,目前正積極尋求與迪士尼等大型項(xiàng)目的合作機(jī)會(huì)以推動(dòng)廣州旅游發(fā)展,為廣州人民謀福祉。
隨后不久,又有網(wǎng)友建議長(zhǎng)沙爭(zhēng)取國內(nèi)第三家迪士尼樂園,從而帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。長(zhǎng)沙市文化旅游廣電局對(duì)此也給予了回應(yīng),其表示,一直高度重視優(yōu)質(zhì)主題樂園項(xiàng)目的招商引進(jìn)工作,但目前還沒有迪士尼樂園落戶長(zhǎng)沙并投資建設(shè)的計(jì)劃。后續(xù)將持續(xù)加大項(xiàng)目招商工作力度,高度關(guān)注并積極協(xié)同相關(guān)部門與迪士尼項(xiàng)目對(duì)接洽談,爭(zhēng)取未來項(xiàng)目落戶長(zhǎng)沙意向,并及時(shí)向市民游客發(fā)布相關(guān)信息。
而查閱相關(guān)資料可以發(fā)現(xiàn),今年以來有關(guān)引進(jìn)第三座迪士尼的傳聞一直絡(luò)繹不絕。
今年4月、5月,迪士尼海洋樂園將落戶天津,成都龍泉驛區(qū)將迎來迪士尼兩則消息率先傳出,不過隨后又一一被辟謠;6月,市場(chǎng)上再度傳出了兩則關(guān)于迪士尼落戶的消息,地點(diǎn)分別為青島和武漢,不過隨后也都被辟謠。
對(duì)于市場(chǎng)頻繁傳出國內(nèi)引進(jìn)迪士尼的消息,中國主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰表示,該消息的頻繁傳出一定程度上說明了市場(chǎng)對(duì)于迪士尼樂園的期待。作為全球主題公園行業(yè)的佼佼者,迪士尼樂園的落地將顯著的提升城市知名度,同時(shí)在近期房地產(chǎn)等行業(yè)較為冷淡的背景下,這類新聞的傳出對(duì)民眾熱情以及某些領(lǐng)域的銷售價(jià)格、流量也會(huì)產(chǎn)生一定的提升效應(yīng)。
“事實(shí)上,從大型主題公園自身來看,本就具有一定的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。以上海迪士尼為例,從經(jīng)濟(jì)角度,其落地之后拉動(dòng)了上海的交通、酒店、商業(yè)、零售等行業(yè)的發(fā)展;從社會(huì)效益,上海迪士尼的落地促進(jìn)了就業(yè)、稅收的增加,也提升了上海的城市形象和旅游吸引力。”林煥杰說。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,在2016年上海迪士尼落戶之初,上海一天的交通收入(地鐵、公交、輪渡、出租車等)約為8000萬元,而在其落戶半年之后,該數(shù)字提升至了1.3億元。另外,不久前上海迪士尼所在的上海國際旅游度假區(qū)公布的七周年成績(jī)單顯示,度假區(qū)開放運(yùn)營七年來,已累計(jì)接待游客逾1.13億人次,共實(shí)現(xiàn)旅游收入超615億元,創(chuàng)造直接就業(yè)崗位1.5萬個(gè),每個(gè)直接就業(yè)崗位還會(huì)帶動(dòng)4-6個(gè)間接就業(yè)崗位。
“另一方面,該消息的傳出或許也并非空穴來風(fēng),除迪士尼樂園之外,迪士尼還有流媒體等多種相關(guān)衍生品。或許只是某些服務(wù)過迪士尼的機(jī)構(gòu)在與政府接洽引進(jìn)相關(guān)項(xiàng)目,而并非迪士尼樂園,從而導(dǎo)致民眾產(chǎn)生誤會(huì)。”林煥杰表示。
那么,上述城市究竟有沒有引進(jìn)迪士尼的可能,中國主題公園市場(chǎng)又是否能夠支撐起第三座迪士尼的到來呢?
具體來看,大型主題公園的選址一般都會(huì)考慮當(dāng)?shù)厝丝谝?guī)模、市場(chǎng)環(huán)境以及收入水平等等。而從我國主題公園市場(chǎng)今年來的發(fā)展以及未來前景來看,上述問題的答案顯而易見。
據(jù)林煥杰介紹,從我國主題公園市場(chǎng)的現(xiàn)狀來看,截至2022年末,共有主題公園104座,面對(duì)我國龐大的人口基數(shù)以及市場(chǎng)規(guī)模,該數(shù)量遠(yuǎn)未達(dá)到巔峰,至少在未來20年之內(nèi)仍有發(fā)展空間。
而從經(jīng)營情況來看,在經(jīng)過30多年發(fā)展后,目前國內(nèi)主題公園市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r良好,即便在疫情期間多數(shù)也可以保持收支上的平衡,另外目前國內(nèi)主題公園市場(chǎng)正在不斷的更新迭代,向著更高質(zhì)量發(fā)展。因此無論是從市場(chǎng)規(guī)模還是未來前景來看,都足以支撐第三座迪士尼樂園的到來。
而之于城市來看,從上述傳出以及被建議引進(jìn)迪士尼的城市來看,均為國內(nèi)發(fā)展較好的一線城市以及新一線城市。所謂新一線城市,指的是以商業(yè)資源集聚度、城市樞紐性、城市人活躍度、生活方式多樣性和未來可塑性五大指標(biāo)綜合評(píng)比后劃分的城市。
從最新一批15個(gè)新一線城市來看,其中城市或?yàn)橹陛犑校瑩碛行酆竦慕?jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和龐大的中產(chǎn)階層人群以及可觀的政治資源;或?yàn)閰^(qū)域中心城市,對(duì)周邊多個(gè)省份具有輻射能力,有雄厚的教育資源、深厚的文化積淀和便利的交通;或?yàn)闁|部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的省會(huì)城市和沿海開放城市,有良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、便利的交通和獨(dú)特的城市魅力。
以廣州為例,作為僅有的四個(gè)一線城市之一,廣州是中國最具活力和吸引力的城市之一。
數(shù)據(jù)顯示,2022年廣州市地區(qū)生產(chǎn)總值為2.89萬億元,同比實(shí)際增長(zhǎng)1%,在全國所有城市中僅次于上海市、北京市、深圳市排名第四。2022年廣州市GDP相比2021年增長(zhǎng)了607.03億元,名義增長(zhǎng)速度為2.2%。再來看長(zhǎng)沙,作為湖南省省會(huì),2022年長(zhǎng)沙GDP總量約1.4萬億元,被譽(yù)為長(zhǎng)江中游經(jīng)濟(jì)帶上的核心城市之一。
對(duì)此,林煥杰表示,從上述城市的各方面實(shí)力來看,與迪士尼合作引進(jìn)樂園的能力都是毋庸置疑的。不過,在能力達(dá)標(biāo)的同時(shí),仍有一些因素需要考慮。
“雖上述城市的各項(xiàng)能力均已達(dá)標(biāo),但從經(jīng)濟(jì)效益來看,卻并不一定需要一座新的迪士尼樂園。從迪士尼樂園的規(guī)模來看,前期的投入較為巨大,且歷時(shí)較長(zhǎng)。同樣以上海迪士尼為例,從最初的談判到最后的落地歷經(jīng)十幾年的時(shí)間,因此無論如何,上述城市要想引進(jìn)迪士尼,起碼都需要10年的時(shí)間。另外從國家層面來看,近年來中國品牌主題公園正在崛起,因此政府可能更傾向于讓中國企業(yè)在主題公園市場(chǎng)上占有一定的空間,而且與迪士尼的合作已經(jīng)涉及到了國際商務(wù)層面,能否批準(zhǔn)也是一個(gè)未知數(shù)。”林煥杰分析稱。
值得注意的是,對(duì)于迪士尼來說,在中國地區(qū)新建一座迪士尼樂園也未必是門好生意。
從迪士尼品牌的發(fā)展戰(zhàn)略來看,稀缺性是其重要的特性之一,因此迪士尼對(duì)于樂園的擴(kuò)建也十分慎重。
資料顯示,迪士尼旗下的第一座樂園開業(yè)于1955年的7月17日,自第一家開業(yè)以來的68年間,包含迪士尼海洋樂園等在內(nèi),其在全球6個(gè)城市僅部署了14座樂園。
而從亞洲地區(qū)來看,目前已經(jīng)擁有4座迪士尼主題樂園,分別為東京迪士尼樂園、東京迪士尼海洋樂園以及位于中國地區(qū)的香港迪士尼和上海迪士尼。
“因此從迪士尼的布局來看,雖中國市場(chǎng)能夠支撐,但布局兩座已然足夠,沒有必要再建造第三座。”林煥杰認(rèn)為。
除了品牌稀缺度,對(duì)于現(xiàn)有兩座主題公園的影響也是不得不考慮的地方。從中國地區(qū)現(xiàn)有的兩座迪士尼樂園來看,其中上海迪士尼運(yùn)營狀況較好,是迪士尼歷史上第一個(gè)首年即實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)收支平衡的主題樂園,也是目前全球最賺錢的主題樂園。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,在上海迪士尼開園的第一年,上海全市旅游產(chǎn)業(yè)增加值比重增加,實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)增加值1689.7億元,占GDP比重上升至6.2%,旅游業(yè)增加值同比增長(zhǎng)6.9%,高于2011-2015年2.1%的平均增速4.8個(gè)百分點(diǎn)。
但從香港迪士尼來看,近年來的發(fā)展確實(shí)每況日下。作為中國區(qū)域首家迪士尼樂園,香港迪士尼早在2005年就已經(jīng)開業(yè)。但目前的運(yùn)營狀況并不良好,甚至曾創(chuàng)下連續(xù)8年虧損的記錄。
對(duì)此,林煥杰解讀稱,香港迪士尼虧損的原因一是香港物價(jià)較高,前期投入太大,但建成規(guī)模較小,投資與收入未達(dá)到平衡,所以出現(xiàn)了現(xiàn)在的尷尬局面。二則是受環(huán)境因素影響。文化娛樂項(xiàng)目主要依靠口碑、環(huán)境以及氛圍。但近年來的香港社會(huì)動(dòng)蕩,不穩(wěn)定因素較多,讓游客對(duì)于香港迪士尼的期待減少了許多。此外,上海迪士尼的成立亦是原因之一。一方面,上海迪士尼的建立本就分流了一部分國內(nèi)游客,另一方面,在上述背景下,游客往往也會(huì)選擇周邊更大、更好的樂園來作為替代。
“因此從競(jìng)爭(zhēng)角度來看,作為一家全球性的主題公園,迪士尼也不太可能在中國地區(qū)再新建一座樂園,否則勢(shì)必將對(duì)現(xiàn)有的兩座產(chǎn)生不同層次的影響。尤其是廣州、長(zhǎng)沙這樣距離香港和上海都較近的城市。”林煥杰表示。
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原文標(biāo)題: 未來十年,中國難有第三座迪士尼?
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