你知道“一兩黃金一兩墨”的徽墨嗎？

最近，因為一條用古法制作徽墨的視頻，抖音博主“山白”火了。為了這條視頻，“山白”用時近兩年，從割漆開始，歷經(jīng)煉煙、取煙、洗煙、陰干、和膠、打墨等步驟，最終制成了價比黃金的徽墨。目前這條視頻獲贊超783萬，累計評論超42萬條。

據(jù)新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖 統(tǒng)計，自發(fā)布古法徽墨視頻以來，“山白”曾12天漲粉250萬。這距離該博主發(fā)布首條視頻，才過去3個多月。（這里的首條視頻為賬號主頁公開顯示的第一條視頻）

不獨“山白”，最近一年，憑借復刻蓑衣、滾燈、打鐵花等中國傳統(tǒng)物件、技藝，展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化，“彭南科”“李意純”“江尋千（九月）”等一批博主都實現(xiàn)了爆款、漲粉雙豐收。

“山白”是誰？為什么他的內(nèi)容能得到200多萬粉絲的追捧？“山白”們的出現(xiàn)又預示著怎樣的內(nèi)容趨勢？今天，我們來聊聊這個話題。

“山白”不是第一個用古法制作徽墨的博主。在此之前，“李子柒”“南翔不愛吃飯”“彭傳明”等博主也曾拍過類似視頻，但在抖音，“山白”的古法徽墨視頻獲贊數(shù)最高。

視頻一開場，就是正在割漆的“山白”。伴著鳥鳴、蟲鳴，“山白”熟練地在幾棵環(huán)抱粗的漆樹上劃開一道口子，用貝殼接住留出的汁液，再倒到竹筒里，不斷重復，直至天色漸暗。

取夠大漆后，“山白”開始混合桐油、豬油，倒到一個個大碗中，引燈芯點燃，然后煉煙、取煙。這個過程極考驗耐心，因為1斤油只能產(chǎn)出1-2兩的油煙。

視頻中，雨水順著屋檐淅瀝瀝地落下，“山白”則用羽毛一個個從碗中掃下收集到的油煙。

取煙之后是洗煙，“山白”將收集好的油煙倒到清水中攪拌，靜止一夜后，輕煙上浮，雜質(zhì)下沉，然后把表層的輕煙撈出，蓋上斗笠，陰干一年。

春去秋來，晚霞紅了又紅，玉米也結(jié)出了豐碩的果實。

一年過后，煙終于去掉“火氣”，可以混合牛膠，依次加入金粉、朱砂、龍腦、珍珠粉、麝香攪拌成墨團，為打墨做準備了。

打墨大概是制墨過程中最有動感的環(huán)節(jié)了。“山白”先在手上、斧頭上、木樁上抹好油，然后反復揉搓、捶打墨團。這個過程要持續(xù)很長時間，從田邊到樹下，從白天到黑夜，“山白”必須雙手抓緊斧頭，用盡整個上身的力氣砸到墨團上，讓膠和煙充分相融，直至墨團表面光澤，無明顯顆粒。

打墨時，視頻中只有一聲聲的捶打聲，一陣陣的蟬鳴聲，以及大概只有“山白”能聽到的汗水滴落的聲音。

墨團捶打完畢也就快要大功告成了，剩下的就是壓好墨條，用草木灰吸濕半個月，然后掛晾半年，在墨條徹底干透后，描金上蠟。最終歷時近兩年，有著“落紙如漆，經(jīng)久不褪，紙筆不膠，豐肌膩理”之稱的徽墨就制成了。

整條視頻全長5分58秒，沒有絢麗的特效、復雜的設(shè)計，甚至“山白”全程都沒有說一句話，但并沒有冗長枯燥之感，甚至有網(wǎng)友將這條視頻當成了自己的“減速帶”。有的網(wǎng)友留言：“這才是中國國寶。”還有網(wǎng)友感慨：“徽墨也就算了，這居然是桐煙徽墨。”

被“古代老祖宗的智慧”所震撼，大概是“山白”這條視頻能爆火的關(guān)鍵。有的網(wǎng)友感嘆：“湖筆、徽墨、宣紙、歙硯，再配一盒龍泉印泥，中國不是沒有奢侈品，而是中國的奢侈品都帶著文化底蘊，不是有錢就能玩兒的。”

事實上，“山白”視頻的核心主題就是復刻“古代老祖宗的智慧”。自2023年4月9日開始，“山白”相繼復刻了湘西傳統(tǒng)的“馬兒板凳”松木椅子、《紅樓夢》中提到的花露胭脂、東漢時期的手工麻紙，以及有著“一量黃金，一兩泥”之稱的八寶印泥等傳統(tǒng)物件。

7月18日，“山白”發(fā)布新視頻，用古法制作了一把有著1000多年歷史的油紙傘，截至發(fā)稿前，該視頻獲贊超266萬。

自李子柒開始，這類帶有中國傳統(tǒng)意蘊的視頻就頗受關(guān)注。兩者不同的地方在于：

李子柒更像是在展示一種理想中的田園生活，營造的是“采菊東南下，悠然見南山”的浪漫，撫慰了現(xiàn)代人焦慮彷徨的心緒。

“山白”并不著眼于展示生活，而是聚焦復刻筆墨紙硯等傳統(tǒng)物件。這些復刻視頻不僅畫面干凈，只有山水田園的美景，就連聲音也非常純粹，沒有復雜的配樂，而是菜刀砍到竹子上的聲音，山泉滴落在瓷杯中的聲音……

看著這些視頻，人們既新奇不同于現(xiàn)代工業(yè)品的傳統(tǒng)物件，也驚嘆古代匠人的勤勞智慧。

“山白”就像是傳統(tǒng)文化版的技術(shù)流博主。看著“山白”復雜的手法，不少網(wǎng)友好奇留言：“古人是怎么想出來那么繁瑣的工序并且做出成品的呢？看看就感覺好厲害！”

在“山白”的評論區(qū)，經(jīng)常有網(wǎng)友互相推薦其他同類博主。有的網(wǎng)友留言，“山白”是李子柒之后第二個讓自己有了寧靜、安逸感覺的博主。

以李子柒為起點，以復刻中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主的博主開始得到更廣泛的關(guān)注。2021年，“彭傳明”爆紅，被部分網(wǎng)友形容為“男版李子柒”，最近一年來，這類博主更是開始批量出現(xiàn)。

2022年6月18日，以古法釀制菜籽油為起點，“彭南科”相繼在抖音發(fā)布古代農(nóng)具系列、筆墨紙硯系列、古代化妝品系列視頻。看著這些視頻，一幅活色生香的古代畫卷躍然紙上。

最近一個月，“彭南科”先后用古法復刻了蓑衣、阿膠的制作過程，兩條視頻分別在抖音獲贊107萬、138萬。據(jù)新抖數(shù)據(jù) 統(tǒng)計，近30天“彭南科”漲粉超131萬。

截至發(fā)稿前，“彭南科”在抖音累計發(fā)布視頻52條，粉絲數(shù)256萬。

與“山白”“彭南科”等博主從服裝到場景都極力復原古代，營造世外桃源般的夢幻感不同，“李意純”的視頻大多在家中拍攝。此外，“李意純”的視頻還帶有明顯的故事主線，通常是先由老爸提出各種離譜要求，再由身為女兒的博主完成，主打一個反差感。

2022年11月開始，“李意純”在視頻中先后成功復刻出滾燈、桐煙徽墨、火草衣等頗具傳統(tǒng)意蘊的物件，其中數(shù)據(jù)最好的是滾燈視頻，獲贊超240萬。評論區(qū)有網(wǎng)友留言：“小時候年前掛各式各樣的燈籠！過完大年，就可以把燈籠拿回家了，好懷念那時候的過年！”

截至發(fā)稿前，“李意純”在抖音累計發(fā)布視頻9條，粉絲數(shù)477萬。

此外，憑借一條打鐵花視頻吸引2億人次圍觀的 “江尋千（九月） ”、靠復刻桐煙徽墨、龍泉印泥視頻獲贊數(shù)百萬的 “南翔不愛吃飯” ，雖然復刻傳統(tǒng)文化不是他們的主要選題庫，但也讓他們收獲了令人印象深刻的內(nèi)容爆款。

與“山白”等博主復刻中國傳統(tǒng)物件、技藝不同，“朱鐵雄”選擇用變裝視頻表達中國傳統(tǒng)文化中的情感。“朱鐵雄”的創(chuàng)作思路是通過京劇、舞獅、甲胄等傳統(tǒng)文化元素，展現(xiàn)國風魅力，同時加入勇氣、堅持、傳承、道義等傳統(tǒng)情感，挖掘兩代人對傳統(tǒng)文化的不同情感。

自2021年8月24日發(fā)布第一條視頻，“朱鐵雄”平均每月僅發(fā)布2條視頻，但所有視頻的獲贊數(shù)均在百萬以上，其中數(shù)據(jù)最好的一條視頻獲贊446萬。

觀察上面這些博主可以發(fā)現(xiàn)，他們的共同點都是視頻產(chǎn)量極少，但點贊極高，漲粉極多。

在這個流量快餐化時代，高頻發(fā)布內(nèi)容是不少博主的立身之本，但“山白”等博主明顯不符合這個規(guī)律，核心在于他們的創(chuàng)作主題都是“復刻浪漫中國”：從中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取能體現(xiàn)中國意蘊的東西，并用浪漫化的方式復刻出來。

將中國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行浪漫化、藝術(shù)化的呈現(xiàn)，總是能調(diào)動中國人內(nèi)心最深處的共鳴。比如打鐵花這種鐵與火的藝術(shù)通常由“壯漢”來完成，但在“江尋千（九月）”的視頻中，打鐵 花的卻變成了一位年輕女孩，這 個設(shè)定為這種老藝術(shù)平添了一份柔美。而在“山白”制作徽墨的過程中，類似取煙、打墨這類非常辛苦繁瑣的步驟也進行了浪漫化的處理。

正在打鐵花的“江尋千（九月）”

“山白”這些博主的走紅，本質(zhì)上是因為對浪漫中國的成功復刻。

12天漲粉250萬，一條視頻吸引2億人次圍觀，從“山白”到“江尋千（九月）”，“復刻浪漫中國”幫不少博主拿到了非常驚艷的數(shù)據(jù)。那么，“復刻浪漫中國”會是新的流量密碼嗎？

在我看來，“復刻浪漫中國”是一個大流量、高門檻、易復制的賽道。

首先，不少網(wǎng)友互相推薦同類博主這件事證明，目前網(wǎng)友對這類內(nèi)容的需求非常旺盛。或許這也是為什么李子柒之后，“彭傳明”“山白”“彭南科”等博主仍能相繼出現(xiàn)的原因。目前這個市場仍處于供不應求的階段，有著不錯的流量紅利。

“江尋千（九月）”曾對新榜編輯部表示，現(xiàn)在的年輕人對于傳統(tǒng)文化尤其是非遺，是非常感興趣的，“他們很愿意去了解，只是之前缺少接觸的途徑”。

其次，能否從中國傳統(tǒng)文化中精準找到類似徽墨、打鐵花、滾燈這類爆款選題，非常考驗內(nèi)容團隊對中國傳統(tǒng)文化的了解和對大眾情緒的把握。中國傳統(tǒng)文化浩如煙海，但并不是所有東西都是精華，也不是所有東西都適合大眾傳播、能引起大眾共鳴。

即使找到了合適選題，按照“山白”等成功案例的經(jīng)驗，這類賬號最好以個人而非團隊呈現(xiàn)，這意味著博主的動手能力、學習能力必須非常強。

正在打鐵花的“江尋千（九月）”

最后，“山白”“彭南科”等博主的視頻很少將鏡頭聚焦到博主本人，而是對博主的復刻過程進行白描式記錄。這意味著這類內(nèi)容的爆火更多靠“復刻浪漫中國”本身，而非特別的腳本設(shè)計、迷人的博主人設(shè)。

換句話說，幕后運營才是這類內(nèi)容的關(guān)鍵。在內(nèi)容行業(yè)，重幕后運營、不依賴個人IP的賬號往往更容易復制。

當然，“復刻浪漫中國”賽道的困難也不少。

第一，商業(yè)變現(xiàn)問題。博主的變現(xiàn)方式主要有三種：電商、廣告、打賞。目前“山白”等博主并未進行電商、打賞等方面的變現(xiàn)嘗試，是否合適尚不清楚。

廣告方面，“山白”等博主的內(nèi)容格調(diào)較高，但又不像美妝、汽車等垂類博主聚焦某個特定行業(yè)，更契合預算充足、希望增加品牌調(diào)性的大品牌，但能被大品牌看重的往往是頭部主播。這意味著這條賽道贏家通吃的情況可能會更加明顯。

粉絲數(shù)過千萬后，“朱鐵雄”的品牌廣告明顯增多

至于像李子柒一樣創(chuàng)立個人品牌，更是難度頗高，需要天時地利人和的配合。

第二，同質(zhì)化問題。目前來看，這類博主雖然仍處于數(shù)據(jù)增長期，但當越來越多同質(zhì)化內(nèi)容出現(xiàn)后，勢必會分流用戶的關(guān)注。舉例來說，由于內(nèi)容風格頗為相似，部分網(wǎng)友猜測“彭傳明”“彭南科”“山白”來自同一家公司，這種“批量制造感”可能會消磨用戶的興趣。

新榜編輯部曾在文章《 那個17條視頻漲粉千萬的國風少年 | 新榜專訪 》中提到，國風類內(nèi)容存在消化吸收不足、現(xiàn)代化改造不足、大眾化改造不足等問題。“復刻浪漫中國”這一賽道也存在類似問題。

回到最初的命題，“復刻浪漫中國”會是新的流量密碼嗎？

我們猜測，這條賽道目前正處于流量紅利期，接下來大概率會有更多“山白”的出現(xiàn)，時不時還會出一些爆款視頻，但能否在深刻理解中國傳統(tǒng)文化和大眾情緒的基礎(chǔ)上持續(xù)做創(chuàng)新，決定了這類博主能否走到最后。

本文來自微信公眾號“新榜”（ID:newrankcn），作者：云飛揚，編輯：張潔，校對：Bamboo，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。